《市場行銷學概論（第三版）》是2018年高等教育出版社出版的圖書，作者是郭國慶。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學概論（第三版）
- 作者：郭國慶
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2018年4月1日
- 頁數：365 頁
- 定價：46.6 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787040489781
內容簡介
本書是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，是依據教育部高教司頒布的核心課程教學基本要求編寫而成的。本書在對國內外行銷學前沿思想進行科學評價、系統梳理的基礎上，全面借鑑並真實反映了國內外行銷學領域的全新研究成果，展示了中國行銷學者多年來消化吸收國外理論與方法、基於中國國情進行再創新的探索路徑與軌跡。本書的主要內容包括：市場行銷學的產生和發展、市場行銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、產業市場與購買行為分析、行銷調研與預測、目標市場行銷、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、直復行銷策略、溝通與促銷策略、品牌定位與品牌策略、市場行銷計畫與組織、市場行銷執行與控制等。本書既是經濟學院和管理學院各專業本科生、研究生學習行銷課程的必備教材，也是學術界同仁了解、把握市場行銷發展脈絡的重要參考書，還是行銷實踐人士制定行銷策略的有用工具書。
