《廣告學概論（第三版）》是2014年12月24日高等教育出版社出版的教材，作者：陳培愛.
基本介紹
- 書名：廣告學概論（第三版）
- 作者：陳培愛
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2014年12月24日
- 頁數：322 頁
- 定價：42.8 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787040407273
圖書詳情,圖書目錄,
圖書詳情
本書為普通高等教育“十五”國家級規劃教材。
本書初版於2004年8月，再版於2010年8月，至2014年7月止，共35次印刷。說明10年來，本書的教學體系與內容已得到全國眾多廣告高校的認可，並在教學過程中獲得實踐的檢驗，這是作者最感欣慰的。
本書的編寫旨在融合30年來國內外廣告理論研究的成果，在信息傳播與行銷這條主線上理清廣告學的基本原理及一般規律。通過本課程的學習，讓學生能清晰地把握廣告理論的脈絡，能較系統、全面地掌握廣告學的基本原理與廣告運作規律，了解國內外廣告發展的現狀、趨勢及對社會的影響，為學好廣告學的其他專業課程打下基礎。
本書分為四篇。第一篇“總論”論述了廣告的概念、歷史發展、與相關學科的關係及其在現代社會中的地位與作用，力爭在總體上對廣告有明晰的認識。第二篇“廣告原理與運作規律”以傳播學原理為主線，把廣告理論的框架做了梳理與概括，對廣告運作的一般程式與基本規律作了闡述。第三篇“廣告主體與客體”以傳播學原理中信息傳播過程五要素為主線，提出了廣告主體、廣告信息、廣告媒體、廣告客體、廣告效果等五個問題，再加上廣告管理，力求較全面、科學地反映廣告活動的全過程及其特有的規律。第四篇“國際廣告”講的是廣告運作的國際知識與規則等問題。上述四大部分形成了“廣告學概論” 的科學架構，體現了科學性的教學體系。本書結構完整，脈絡清楚，廣收並蓄，特點突出，便於學習理解。
本次修訂中，基本保持了上述架構，並對4年來許多數據的演變做了更新，原著作中的錯漏地方做了更正，個別不妥的觀點做了修正。在此基礎上，補充了一些新媒體發展的資料，對書中的所有案例作了更替。希望本書的修訂能進一步迎合時代的變化，使廣告教育始終保持其前沿性。
本書既可以作為高校廣告專業的教材，也可以成為廣告從業人員學習廣告學原理的參考用書。
圖書目錄
前輔文
第一篇 總論
第一章 廣告概論
第一節 廣告的概念
一、 廣告溯源
二、 歷史上有代表性的廣告概念
三、 廣告的定義
四、 廣告的構成要素
第二節 廣告的分類
一、 按照廣告訴求方式分類
二、 按照廣告媒介的使用分類
三、 按照廣告目的分類
四、 按照廣告傳播區域分類
五、 按照廣告的傳播對象分類
第三節 廣告學的研究對象及研究方法
一、 廣告學及其源流
二、 廣告學的研究對象
三、 廣告學的研究方法
四、 廣告學的學科任務
第四節 廣告環境
一、 廣告環境的概念
二、 中國的廣告環境
本章小結
複習思考題
案例選編 可口可樂掀起倫敦奧運會社交行銷風暴
第二章 廣告的起源與發展
第一節 廣告的起源——古代廣告
一、 古代中國的廣告
二、 古代巴比倫、埃及的廣告
三、 古代希臘、羅馬的廣告
第二節 世界近現代廣告的發展
一、 以英國為中心的歐洲近代廣告
二、 近代廣告向現代廣告的過渡
三、 以美國為中心的現代廣告
四、 日本現代廣告的發展
第三節 中國近現代廣告的發展
一、 近代廣告的發展
二、 中國現代廣告
本章小結
複習思考題
專論 中國廣告30餘年猛進史(1979—2013)
第三章 廣告學與其他相關學科
第一節 廣告學與市場行銷學
一、 廣告學與市場行銷學的關係
二、 市場行銷學理論在廣告中的運用
第二節 廣告學與心理學
一、 廣告學與心理學的關係
二、 心理學原理在廣告中的運用
第三節 廣告學與社會學
一、 廣告學與社會學的關係
二、 社會學原理在廣告中的運用
本章小結
複習思考題
案例選編 名人代言廣告的風險分析與規避——從2012年倫敦奧運會“劉翔退賽”說起
第四章 現代廣告業
第一節 現代廣告業的性質與任務
一、 現代廣告業的性質
二、 現代廣告業的任務
第二節 廣告在現代社會中的功能與作用
一、 廣告的功能
二、 廣告的作用
三、 廣告作用的兩重性
第三節 現代廣告對社會的影響
一、 廣告對產品價值的影響
二、 廣告對價格的影響
三、 廣告對競爭的影響
四、 廣告對消費者需求的影響
五、 廣告對消費者選擇的影響
六、 廣告對大眾傳媒的影響
本章小結
複習思考題
案例選編 恆源祥生肖廣告 煩歸煩效果才是硬道理?
第二篇 廣告原理與運作規律
第五章 廣告基本原理
第一節 廣告學的基礎原理
一、 廣告學的行銷學原理
二、 廣告學的傳播學原理
三、 廣告學與公共關係學的聯繫
四、 廣告學的消費心理學原理
第二節 廣告定位理論
一、 廣告定位的內涵
二、 廣告定位理論的發展
三、 廣告定位的意義
四、 廣告定位的具體內容
第三節 USP理論與整合行銷傳播
一、 USP理論
二、 整合行銷傳播
第四節 4P組合與4C組合
一、 從4P理論到4C理論——整合行銷傳播的理論基礎
二、 4P理論和4C理論在實踐中的互補套用
第五節 5W理論與廣告傳播
一、 建立廣告傳播學的客觀基礎——5W理論
二、 廣告傳播的特點
三、 廣告傳播的基本原理
第六節 6W+6O理論與消費者行為研究
一、 什麼是消費者行為
二、 6W+6O理論
三、 消費者行為研究的主體內容
四、 消費者行為研究在行銷與廣告活動中的作用和意義
第七節 認知理論與廣告心理研究
一、 認知與認知理論
二、 認知理論與廣告心理學
三、 廣告的心理戰術
本章小結
複習思考題
案例選編 品牌延伸失當 霸王涼茶一聲嘆息
第六章 廣告運作規律
第一節 廣告活動的一般規律
一、 廣告的傳播模式
二、 廣告活動的參與者
三、 現代廣告活動環境發生的變化
第二節 廣告公司的運作規律
一、 廣告公司的組織機構與職能劃分
二、 廣告公司的運作流程
第三節 廣告策劃的主要內容和程式
一、 廣告策劃的含義和特性
二、 廣告策劃的主要內容
三、 廣告策劃的一般程式
本章小結
複習思考題
案例選編 《醜女無敵》360°整合 締造植入行銷傳播新經典
第三篇 廣告主體與客體
第七章 廣告主體
第一節 廣告組織
一、 廣告公司
二、 媒介廣告組織
三、 企業廣告部門
四、 廣告團體
第二節 廣告代理制度
一、 廣告代理制度的產生與發展
二、 廣告代理制的內容
三、 實施廣告代理制的條件及意義
第三節 中國廣告人才的教育與培養
一、 廣告教育發展的背景
二、 廣告教育觀念的演變
三、 廣告教育的創新
四、 廣告人才培養的要求
本章小結
複習思考題
案例選編 中國廣告教育三十年巡禮與研究述評
第八章 廣告信息
第一節 廣告信息的構成與傳播
一、 廣告信息
二、 廣告信息傳播中的障礙
第二節 廣告主題
一、 什麼是廣告主題
二、 廣告主題的構成要素
三、 廣告主題確定的要求
四、 廣告主題確定的方法
五、 廣告主題理論與實踐發展的幾個階段
第三節 廣告創意
一、 廣告創意的含義
二、 廣告創意的要求
三、 廣告創意的過程
四、 廣告創意的方法
第四節 廣告創意實施
一、 廣告文案
二、 非文字元素
本章小結
複習思考題
案例選編 加多寶2012“好聲音”
第九章 廣告媒體
第一節 廣告媒體概述
一、 大眾傳播媒體
二、 小眾傳播媒體
三、 網路新媒體
第二節 媒體計畫
一、 媒體計畫概要
二、 市場分析和目標市場的確認
三、 確定媒體目標
四、 媒體戰略的制定和執行
五、 評價與跟蹤
本章小結
複習思考題
案例選編 淘寶賣家如何玩轉微信行銷
第十章 廣告客體
第一節 廣告客體概述
一、 廣告客體的構成
二、 廣告客體的性質
第二節 廣告與消費者行為
一、 消費者的含義和類別
二、 消費者行為分析
三、 廣告對消費者的作用
第三節 廣告與網路時代的客群行為
一、 網路廣告客群的新特點
二、 網路廣告觀念的轉變
三、 網路廣告新策略
本章小結
複習思考題
案例選編 寶潔如何在數字世界起舞？
第十一章 廣告效果的測定
第一節 廣告效果概述
一、 廣告效果的含義
二、 廣告效果測定的特徵
三、 廣告效果的測定方向
第二節 廣告效果測定的基本方法
一、 廣告傳播效果的測定
二、 廣告銷售效果的測定
三、 廣告社會效果的測定
第三節 網路廣告效果的測定
一、 點擊率和轉化率計算法
二、 對比分析法
三、 加權計算法
本章小結
複習思考題
案例選編 和大品牌“微信”
第十二章 廣告管理
第一節 廣告管理概述
一、 廣告管理的定義及特點
二、 廣告管理體制
第二節 廣告管理的內容
一、 對廣告主的管理
二、 對廣告經營者的管理
三、 對廣告發布者的管理
四、 對廣告信息的管理
五、 對廣告收費的管理
六、 對戶外廣告的管理
第三節 廣告傳播的社會責任
本章小結
複習思考題
案例選編 看虛假違法醫藥廣告如何“坑人”
第四篇 國 際 廣 告
第十三章 國際廣告及海外廣告業
第一節 國際廣告的特點與意義
一、 國際廣告的特點
二、 國際廣告的意義
第二節 國際廣告策略
一、 國際廣告策略概述
二、 我國對外貿易商品的廣告策略
第三節 海外廣告業及其法規管理
一、 美國的廣告業及廣告管理
二、 日本的廣告業及廣告管理
三、 英國的廣告業及廣告管理
第四節 國際廣告的發展趨勢
本章小結
複習思考題
案例選編 寶潔公司和一次性尿布經典行銷案例
參考文獻
後記
修訂版後記
三版後記
