廣告學概論(2018年中國建築工業出版社出版的圖書)

內容簡介

對廣告主來說，廣告是和公關、直銷、人員推銷等傳播道具聯合使用的溝通方式，對廣告代理商、製作者和媒體來說，廣告是他們獲得經濟利益的手段,而對消費者來說，廣告則是他們認識、了解和熟悉商品或服務的途徑。作為入門級教材,《廣告學概論》意在為廣告系同學或有學習需求的社會從業人員搭建一個了解廣告運作原理，熟悉廣告運作實踐的平台，在梳理和概述相關知識的前提下，通過豐富的案例，啟發和培養大家自我學習、自我研究的能力，以便在面對不斷變化的行銷環境時，能夠條理清晰、目標明確地進行分析，並創造性地提出正確的解決方案。

圖書目錄

序

前言

第1章廣告與廣告學

案例：人民之車

1.1 廣告的基本概念

1.1.1 廣告誕生的前提

1.1.2 廣告的定義及構成要素

1.1 3現代廣告的分類及特徵

1.1.4 現代廣告的作用

1.2 廣告學

1.2.1 廣告學的誕生

1.2.2 中國的廣告學

1.2.3 廣告學與其他學科的關係

第2章廣告發展史

案例：可口可樂

2.1 西方廣告的發展歷程

2.1.1 前廣告時期

2.1.2 現代廣告的誕生與發展

2.2 中國廣告的發展歷程

2.2.1 中國古代廣告

2.2.2 近代廣告

2.2.3 現代廣告

第3章品牌學

案例：無印良品

3.1 認知品牌

3.1.1 品牌發展歷程及定義

3.1.2 品牌的作用

3.2 品牌構成要素

3.2.1 顯性要素

3.2.2 隱性要素

3.3 品牌的類別與策略

3.3.1 品牌類別

3.3.2 品牌策略

3.4 品牌與廣告的關係

3.4.1 品牌管理的開端

3.4.2 廣告用來協助品牌管理

3.4.3 品牌的建立並不完全依賴廣告

第4章市場行銷學

案例：Intel Inside

4.1 市場行銷學及相關概念

4.1.1 市場行銷學的基礎

4.1.2 行銷管理的指導思想

4.2 行銷組合

4.2.1 行銷組合及其發展

4.2.2 產品，消費者

4.2.3 價格／成本

4.2.4 渠道，便利性

4.2.5 促銷組合／行銷溝通

4.3 行銷溝通的主要工具

4.3.1 廣告

4.3.2 公共關係

4.3.3 銷售推廣

4.3.4 人員推銷

4.3.5 直效行銷

4.4 行銷戰略

4.4.1 巨觀層面

廣告學概論(2018年中國建築工業出版社出版的圖書)

基本介紹

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