《廣告學概論》是2018年華中科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告學概論
- 出版時間：2018年3月1日
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568035026
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書包括六章內容：廣告概述、廣告的主體、廣告的客群、廣告的表現、廣告的基本媒介、廣告的執行過程。本書從對廣告的概念開始闡述什麼是廣告，再從廣告主體、客群以及廣告的表現三個方面來使讀者加深對廣告的認識，後從廣告的媒介和廣告的執行過程來講解開展廣告活動的過程。本書既有理論知識，又有實踐內容，是一本適合教學的教材。
圖書目錄
第一章 廣告概述
第一節 現代廣告概述
第二節 現代廣告的基本運作
第二章 廣告的主體
第一節 廣告主
第二節 廣告公司
第三節 廣告發布者
第三章 廣告的客群
第一節 廣告客群概述
第二節 廣告客群心理概述
第三節 廣告客群與消費者
第四章 廣告的表現
第一節 廣告表現的一般概念
第二節 廣告表現的採用主題與技巧
第三節 不同類型商品的廣告表現
第四節 廣告文體結構與廣告語言
第五節 廣告設計藝術
第五章 廣告的基本媒介
第一節 廣告媒體的基本功能與特點
第二節 制定廣告媒介計畫的基本因素
第三節 廣告媒介評價的內容和方法
第四節 廣告媒介策略
第六章 廣告的執行過程
第一節 制定廣告戰略計畫
第二節 廣告創意和表現
第三節 廣告訴求
第四節 廣告效果測定
