《新編廣告學概論》是2009年武漢大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：新編廣告學概論
- 頁數：289頁
- 出版社：武漢大學出版社
- 開本：16
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 武漢大學出版社; 第1版 (2009年12月1日)
叢書名: 普通高等教育“十一五”國家級規劃教材,珞珈廣告學叢書
平裝: 289頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7307074680, 9787307074682
條形碼: 9787307074682
尺寸: 23.6 x 16.8 x 1.4 cm
重量: 422 g
內容簡介
《新編廣告學概論》主要內容簡介：“廣告學概論”在廣告學專業課程中，一直定位於專業基礎課，廣告學的基礎理論與基礎知識自應成為這門課程的核心教學內容。當我們偏離這一課程定位及其教學內容的規定性，而從套用層面的廣告運作為主訴求，似乎並不是一個最合理的選擇。本教材力圖打破既往以廣告運作程式為基本骨架的框架結構，充實廣告學基礎理論與基礎知識，並注重經典性與前沿性的結合。
目錄
第一編 廣告與廣告學
第一章 廣告的起源、發展與現代形態
第一節 廣告的起源與原始廣告形態
一、廣告的起源
二、原始商業廣告形態及其基本元素
第二節 古代廣告與廣告活動
一、古代社會的經濟與傳播
二、古代的廣告活動
第三節 近代廣告與廣告活動
一、近代社會的經濟與傳播
二、近代廣告活動
第四節 現代廣告及其運動形態
一、現代廣告的基本特徵
二、現代廣告的運動形態
第二章 廣告在現代社會中的功能與作用
第一節 行銷：廣告的工具性功能與作用
一、廣告的本質功能及其延伸功能
二、廣告行銷功能的局限
第二節 經濟：廣告的一種重要社會性功能與作用
一、廣告是社會經濟發展強大的驅動力和潤滑劑
二、廣告與媒介經濟
第三節 文化：廣告的又一種社會性功能與作用
一、廣告對文化市場利銷性的利用
二、廣告對社會消費文化的影響
第四節 廣告的社會責任及其倫理衝突
一、廣告的社會責任問題
二、廣告與社會倫理衝突及其調適
第三章 廣告理論發展演進與廣告理論體系
第一節 廣告理論發展演進
一、產品推銷期的廣告理論
二、轉型期的廣告理論
三、行銷與傳播整合期的廣告理論
第二節 幾大經典廣告理論
一、廣告功能觀
二、USP理論
三、定位理論
四、品牌理論
五、整合行銷傳播理論
第三節 廣告理論體系
一、廣告自系統理論
二、廣告行銷與傳播系統理論
三、廣告社會化系統理論
第四節 廣告理論的未來發展
一、不變的理論目標指向
二、永遠的整合行銷傳播
第二編 廣告傳播模式
第四章 廣告傳播的基本模式
第一節 大眾傳播模式
一、大眾傳播的基本模式“5W模式”
二、大眾傳播模式的豐富與發展
第二節 廣告傳播模式
一、基於大眾傳播模式的廣告基本傳播模式
二、廣告的傳播代理模式
三、廣告傳播的N級傳播模式
四、重複律
第五章 廣告的信息生產與內容分析
第一節 廣告的信息生產
一、從市場調查到廣告運動的整體策劃
二、廣告信息生產流程
三、廣告訴求
四、從訴求走向創意與表現
第二節 廣告的內容分析
一、廣告的工具性限制
二、廣告信息的真實性原則
三、廣告傳播的非完全信息與完全信息
第六章 廣告傳播的渠道分析
第一節 現代社會的媒介狀況
一、“媒介”基本概念釋義
二、媒介與廣告的關係
三、現代廣告媒介的類型
四、媒介的數位化與碎片化
第二節 廣告傳播媒介的商業價值
一、廣告傳播媒介代理與媒介購買
二、新廣告傳播媒介開發
三、廣告傳播媒介商業價值的衡量標準
第三節 廣告傳播媒介的選擇與組合
一、廣告傳播的媒介選擇
二、廣告傳播的媒介組合
第七章 廣告傳播的客群與消費者分析
第一節 作為廣告傳播信宿的客群
一、核心概念：客群、廣告客群與廣告目標客群
二、傳播學關於客群的基本理論
三、廣告客群的特徵與類型
四、廣告客群的接受行為
五、廣告客群的接受心理
第二節 作為廣告傳播目標對象的消費者
一、消費者和目標消費者
二、界定目標消費者：消費者類型的區分與選擇
三、消費者購買行為類型
四、消費者購買決策過程
五、影響消費者購買的因素
第八章 廣告傳播的效果分析
第一節 廣告效果及其指標體系
一、傳播效果與廣告效果
二、廣告效果的層級
三、廣告效果的類型
四、廣告效果的特性
第二節 廣告效果的產生過程與影響因素
一、廣告信息輸入
二、廣告客群信息處理
三、市場輸出
第三節 廣告效果的衡量指標與檢測
一、衡量廣告效果的指標體系
二、多級指標體系下基於廣告目標的廣告效果檢測
第四節 廣告效果的有限性
一、廣告投放的邊際效用遞減
二、廣告效果產生的條件性
第九章 廣告傳播的控制分析
第一節 廣告傳播的主體分析
一、廣告傳播的行為主體：廣告主
二、廣告傳播的代理方：廣告公司
三、廣告傳播的信息“把關人”：媒介
四、廣告傳播多元主體的行業自律
第二節 廣告傳播的社會控制
一、廣告傳播的社會控制體系
二、法律法規與廣告傳播
三、廣告行政管理的主要內容與方式
四、廣告社會監督的程式與途徑
第三節 廣告傳播的信息控制
一、廣告信息控制的階段
二、廣告信息控制的途徑與制度
三、廣告信息控制的標準
第三編 現代廣告的未來發展
第十章 廣告與整合行銷傳播
第一節 整合行銷傳播的興起及其趨向
一、整合行銷與整合行銷傳播
二、整合行銷傳播的興起
三、整合行銷傳播的實踐及發展
第二節 廣告與行銷要素整合
一、行銷的基本要素
二、廣告與行銷要素的整合
第三節 廣告與行銷推廣要素整合
一、行銷推廣的基本要素
二、廣告與行銷推廣要素的整合
第十一章 廣告傳播的數位化生存與網路化發展
第一節 數字傳播與媒體發展
一、技術變革與媒體發展
二、數字傳播背景下的媒體發展
第二節 傳統廣告的延續與創新
一、傳統媒體與傳統廣告
二、新媒體廣告對傳統廣告的延續
三、數字傳播背景下廣告生存形態的變遷
第三節 廣告的數位化與網路化生存
一、網路：未來傳播的主導形態
二、網路傳播平台的行銷傳播開發
三、廣告的專業化資料庫生存
四、未來廣告信息流與物流的融合
五、網路廣告的重新定義
第十二章 全球化背景下的廣告傳播
第一節 廣告傳播的全球化背景
一、全球經濟一體化進程加快
二、全球普適價值與多元文化共生
三、新媒體背景下傳播的全球化
第二節 全球化背景下廣告傳播策略的選擇
一、基於人性共通與文化趨同的一體化策略
二、基於文化差異與多元文化共存的本土化策略
第三節 全球化背景下廣告傳播的發展趨勢
一、全球經濟一體化與跨國廣告集團的未來發展
二、跨國廣告集團全球廣告傳播的運作
三、全球廣告傳播的文化發展趨向
第十三章 未來廣告產業形態的發展與變遷
第一節 廣告與廣告產業
一、廣告：一個動態發展的概念
二、以廣告業務為核心的傳統廣告產業
第二節 全球廣告產業的兩次重大轉型
一、從單純的媒介代理到綜合型的廣告代理
二、從綜合型的廣告代理到整合行銷傳播代理
第三節 未來廣告產業的發展
一、大產業概念的建立
二、廣告產業結構的重組
三、廣告產業鏈的重新建構
四、以新媒體發展為主導的產業發展趨向
參考文獻
後記
