《廣告學概論新編》是2009年浙江大學出版社出版的圖書，作者是汪開慶。
基本介紹
- 書名：廣告學概論新編
- 作者：汪開慶
- ISBN：9787308065818
- 定價：35.00 元
- 出版社： 浙江大學出版社
- 出版時間： 2009年08月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告學概論新編》講述了：本人的廣告實踐始自20世紀80年代初期，從早期繪製廣告路牌，到今天從事廣告策劃與運作已經二十多年，而從事廣告學的教學工作也已經有十幾年了。十年來用過很多版本的廣告學的教材，但是沒有一本是非常滿意的。大部分編著教材的作者並沒有從事過廣告實踐，內容上偏重理論介紹，大同小異，有的直接來自國外理論的翻譯，並不符合中國國情，於是筆者在去年下半年準備編寫屬於自己的教材，可是當真正開始的時候卻又無從下手，找不出寫作大綱和體例構想，掙扎一個多月後，偶爾得到一本由歐陽友權教授主編的《文學理論》，使我豁然開朗，這本書的體例正是我苦苦追尋的，更讓我激動的是，我把我的想法告訴歐陽友權教授的時候，很快得到他的認可。在這裡非常感謝歐陽友權教授，沒有他的慷慨支持，就沒有今天的《廣告學概論》。
圖書目錄
引論：什麼是廣告學/1
第一章 廣告文本/17
第一節 廣告的文本結構/17
第二節 廣告的構成/34
第二章 廣告的概念與類型/56
第一節 廣告的概念/57
第二節 廣告的分類/68
第三章 廣告的起源與發展/82
第一節 廣告的起源/82
第二節 國際廣告的發展/90
第三節 中國近現代廣告的發展/98
第四節 現當代廣告的發展趨勢/109
第四章 廣告的本質與特徵/117
第一節 廣告的本質/118
第二節 廣告的特徵/143
第五章 廣告的功能與價值/149
第一節 廣告的功能/149
第二節 廣告的價值/169
第六章 廣告創作/183
第一節 廣告人素質/183
第二節 創作過程/187
第三節 創作思維/206
第七章 廣告客群/216
第一節 作為社會人的廣告客群/217
第二節 作為消費者的廣告客群/224
第三節 作為媒介的廣告客群體/236
第八章 廣告組織/246
第一節 廣告主/246
第二節 廣告公司/250
第三節 廣告媒介/263
第四節 廣告團體/270
第五節 廣告節/273
第九章 廣告評估和批評/281
第一節 廣告評估/281
第二節 廣告批評/294
後記/315
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