《現代廣告學概論（第3版）》是首都經濟貿易大學出版社出版的圖書，作者是陳培愛
基本介紹
- 中文名：現代廣告學概論（第3版）
- 作者：陳培愛
- 出版時間：2013年3月
- 出版社：首都經濟貿易大學出版社
- 頁數：300 頁
- ISBN：9787563811311
- 定價：35.00 元
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
自1983年廈門大學開創廣告學專業以來，經過20多年的發展，我國的廣告事業在理論建設、事業發展、人才培養方面都取得了長足的進步。截至2003年年底，我國廣告營業額已突破1000億元，這是我國改革開放後廣告業20多年來發展的一個新的轉折點。與此同時，全國有近200所高校開辦了廣告類專業，表明廣告人才培養的基礎已經建立。相信在市場經濟與人才涌動的大環境下，中國廣告事業發展的前景將十分廣闊。 我國創辦廣告教育的院校，主要有新聞傳播類、經濟貿易類與藝術設計類等類型，這些院校都具有自己創辦廣告教育的優勢及人才培養的特點。此次應首都經濟貿易大學出版社的邀請，擔任《現代廣告學概論》的編寫任務，意在為經濟類院校編寫一本較為合適的關於廣告基本原理的教材，這對長期在新聞傳播類院校從事廣告教育研究工作的我來說，也是一個挑戰。因此，在主編這本教材時，除了探討廣告運作的共同規...(展開全部) 自1983年廈門大學開創廣告學專業以來，經過20多年的發展，我國的廣告事業在理論建設、事業發展、人才培養方面都取得了長足的進步。截至2003年年底，我國廣告營業額已突破1000億元，這是我國改革開放後廣告業20多年來發展的一個新的轉折點。與此同時，全國有近200所高校開辦了廣告類專業，表明廣告人才培養的基礎已經建立。相信在市場經濟與人才涌動的大環境下，中國廣告事業發展的前景將十分廣闊。 我國創辦廣告教育的院校，主要有新聞傳播類、經濟貿易類與藝術設計類等類型，這些院校都具有自己創辦廣告教育的優勢及人才培養的特點。此次應首都經濟貿易大學出版社的邀請，擔任《現代廣告學概論》的編寫任務，意在為經濟類院校編寫一本較為合適的關於廣告基本原理的教材，這對長期在新聞傳播類院校從事廣告教育研究工作的我來說，也是一個挑戰。因此，在主編這本教材時，除了探討廣告運作的共同規律外，還力求把廣告在市場經濟中運用的策略手法儘量揭示得更多一些，更符合實際一些，特別是要更符合中國的國情。在此基礎上，注重當前廣告發展中的新情況、新問題的研究與補充，力爭使本教材能跟上時代的步伐，展示*的研究成果，為培養高層次的廣告人才服務。
圖書目錄
章廣告概論
節對“廣告”定義的再探討
第二節廣告的分類
第三節廣告的功能
第四節廣告學的研究對象、研究內容與研究方法
第五節廣告學與相關學科
案例選編
第二章廣告的起源與發展
節中國廣告沿革
第二節中國現代廣告業
第三節世界廣告的發展
案例選編
第三章廣告基礎理論
節廣告與傳播理論
第二節廣告與市場行銷
第三節廣告與消費心理
第四節廣告與社會文化
案例選編
第四章現代廣告事業
節現代廣告事業的性質與任務
第二節現代廣告事業的原則
第三節現代廣告對行銷的影響
第四節現代廣告對社會的影響
案例選編
第五章廣告運作規律
節廣告運作中的代理商選擇
第二節廣告運作的環境
第三節廣告運作中的市場調查
第四節廣告策劃
第五節廣告預算
案例選編
第六章廣告主
節廣告主的界定、分類與特徵
第二節廣告主的廣告管理及其管理組織
第三節廣告主與廣告代理公司的關係
案例選編
第七章廣告信息
節廣告信息的要素
第二節廣告主題與廣告定位
第三節廣告創意與表現
第四節廣告文案創作一
第五節廣告構圖技巧
案例選編一
第八章廣告媒體
節廣告媒體概述一
第二節廣告媒體的選擇一
第三節廣告媒體的組合策略
……
第九章 廣告愛眾
第十章 廣告效果
第十一章 廣告組織
第十二章 廣告管理
第十三章 廣告人
主要參考書目
