廣告學概論(2009年9月電子工業出版社)

內容簡介

《廣告學概論（第2版）》面向套用型本科院校師生。第1版出版後獲得好評。全書共12章。每章以一則引導性案例開始，各章節根據情況加入了相關連結及大量經典廣告作品剖析，作為對基礎理論的延伸。每章後還附有與該章內容密切相關並具有互補性的專論或資料，對啟發學生和讀者聯繫實際、開拓思路有一定的作用。新版不僅在內容與案例上做了更新與整合，還大大豐富了課後複習的類型及技能訓練，使學生進一步理解與鞏固所學的知識。第1版出版後獲得好評。全書共12章。每章以一則引導性案例開始，各章節根據情況加入了相關連結及大量經典廣告作品剖析，作為對基礎理論的延伸。每章後還附有與該章內容密切相關並具有互補性的專論或資料，對啟發學生和讀者聯繫實際、開拓思路有一定的作用。新版不僅在內容與案例上做了更新與整合，還大大豐富了課後複習的類型及技能訓練，使學生進一步理解與鞏固所學的知識。