《當代廣告學概論》是2015年北京大學出版社出版的圖書，作者是餘慶華。
基本介紹
- 書名：當代廣告學概論
- 作者：餘慶華
- ISBN：9787301256947
- 頁數：288
- 定價：39
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2015-05-01
- 裝幀：平裝
圖書信息,內容簡介,章節目錄,作者簡介,
圖書信息
當代廣告學概論
書號： 25694 ISBN： 978-7-301-25694-7
作者： 餘慶華，齊華 版次： 1
開本： 16開 裝訂： 平
字數： 435 千字 頁數：296 定價： ￥39.00
瀏覽次數： 122
出版日期： 2015-05-27 叢書名： 21世紀全國高等院校財經管理系列實用規劃教材
內容簡介
《當代廣告學概論》在吸取廣告學最新研究成果的基礎上，適應我國廣告實務與廣告學高等教育的最新發展，在理論的層面，注重給廣告以行銷學與傳播學的雙重關照。全書的構架基本上就是建立在這一理論認識的基礎上的。在書的大結構上，包含三大部分：第一部分介紹當代廣告業概括和廣告學基礎理論；第二部分介紹講解廣告運作知識和技巧；第三部分具體講解當代最流行的廣告形式。教材不僅適合在校大專生、本科生與研究生，可作為他們專業基礎課、選修課的教材或參考書，同時也能滿足相關領域專業人士以及廣大廣告愛好者的學習需求。
章節目錄
第一部分
第1章 當代廣告及其本質
第2章 廣告的功能與作用
第3章 廣告主題
第4章 廣告客體
第二部分
第5章 廣告運作的基本規律
第6章 廣告調查
第7章 當代廣告發展的趨勢——整合行銷傳播
第8章 廣告策劃 第三部分
第9章 報刊廣告
第10章 廣播廣告
第11章電視廣告
第12章 戶外廣告
第13章 網路廣告
第14章 國際廣告
作者簡介
餘慶華,武漢理工大學華夏學院,系副主任，副教授，博士，武漢理工大學碩士生導師，承擔“《申報》電影明星報導研究”“面向基層的新聞傳播類套用型人才培養模式的研究與實踐”“自我認同理論激發學生廣告創意”等省市課題7項，在《編輯之友》等核心期刊發表論文10餘篇
