本書力圖以傳播視野、而非傳統的行銷視野系統闡釋廣告的傳播學原理、建構廣告傳播理論體系。第一編共三章對廣告傳播學的相關學科基礎理論作了論述和梳理，之後的第二編四、五兩章專門論及廣告的符號學思想。第四章介紹版本號學的基本思想方法，對廣告傳播現象作了一個符號學的解讀；第五章對廣告傳播中編碼、解碼與符號互動的規律作了多方面的探討。在其他章節，尤其是信息、效果、、社會文化批判等章節中，也都貫穿了對廣告傳播的符號學思考。
基本介紹
- 作品名稱：廣告傳播學引論
- 創作年代：2007
- 作者：李名亮
圖書信息,作者簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 上海財經大學出版社; 第1版 (2007年5月1日)
叢書名: 新廣告叢書
平裝: 331頁
開本: 16開
ISBN: 9787810988360
條形碼: 9787810988360
尺寸: 22.4 x 16.8 x 1.8 cm
重量: 422 g
作者簡介
李名亮，武漢大學廣告學碩士，上海師範大學廣告與網路傳播系副教授，廣告策劃與創意教研室主任。主要研究方向為廣告(行銷)傳播、媒介發展、媒介分析、市場行銷等領域，對廣告學基礎理論問題有較為深入的研究。 曾在《現代廣告學刊》、《當代傳播》、《中國廣告》、《新聞與傳播評論》等核心刊物上發表論文近二十篇；參與《廣告學教程》、《整合一集團化背景下的報業廣告經營》、《服務業廣告的奧秘》等多部書稿的撰寫。
目錄
作者簡介
總序
序
第一編 概論
第一章 信息傳播與廣告信息傳播史
第一節 信息傳播及其分類
一、信息與傳播
二、傳播的分類
三、大眾傳播概述
第二節 廣告傳播發展史及其推動因素
一、廣告傳播發展簡史
二、廣告傳播發展動因
第三節 信息化時代廣告傳播的發展趨勢
一、信息化時代的來臨
二、廣告傳播業態環境變化趨勢
三、現代廣告傳播的發展趨勢
第二章 廣告傳播與廣告信息流通
第一節 發展中的廣告內涵
一、廣告定義
二、對現代廣告內涵的認識
三、廣告傳播的特點
第二節 廣告信息傳播過程及模式
一、廣告信息傳播過程和八個要素
二、廣告傳播模式
三、網際網路與虛擬現實環境下廣告傳播模式的變化
第三節 人際傳播與廣告信息擴散
一、人際傳播
二、兩級傳播論與信息擴散
三、人際傳播的廣告信息擴散效應
第三章 廣告學與廣告傳播學
第一節 廣告學發展軌跡及評述
一、西方國家廣告理論研究與學科發展
二、20世紀中國廣告學理論研究歷程與現狀
三、廣告學發展簡要評述
第二節 廣告本質屬性之爭
一、二元界分：行銷或傳播
二、廣告是“一種行銷傳播”的基本認定
第三節 學科定位與研究對象
一、廣告學的學科定位
二、廣告學與廣告傳播學的關係
三、廣告傳播學的性質與研究對象
第四節 廣告傳播學的研究取向與方法
一、廣告研究方法論的缺失
二、研究取向與方法簡要梳理
三、廣告傳播批判研究流派和符號學方法
第二編 符號與廣告傳播
第四章 廣告傳播的符號學闡釋
第一節 符號與廣告符號
一、符號與符號意義
二、符號語境與廣告符號語境
三、廣告符號的構成：能指一所指一意義的三位一體
四、廣告傳播學研究的深化：符號學視野
第二節 “意義”消費與廣告的符號性
一、“意義”消費與商品的符號化
二、廣告的符號性與意識形態功能
第三節 廣告信息的符號學解讀
一、語言符號與非語言符號
二、廣告符號：創造意義的能指體系
第五章 廣告傳播中的符號互動
第一節 符號互動與意義交換
一、編碼與解碼
二、廣告符號互動——“意義”生產與交換的三個階段
三、實現意義交換的基本條件
第二節 廣告話語的編碼機制與意義生成
一、“舊元素”與獨特的符號語言
二、編碼與媒介特徵和語法
三、能指的遊戲與後現代演繹
四、編碼語境
第三節 廣告客群的解碼：意義的釋放與再生產
一、解碼的基本立場
二、受支配的客群解碼
三、解碼語境
第三編廣告傳播過程分析
第六章 廣告傳播的客群
第一節 廣告客群及其本質
一、客群與廣告客群
二、廣告客群本質觀的演進
三、“定位”理論與機制
四、網路時代消費者的異化
第二節 廣告客群觀的發展
一、萬能的廣告與不堪一擊的廣告客群
二、威力有限的廣告與頑固的廣告客群
三、“使用與滿足”與“以客群為中心
第三節 無處逃遁的廣告客群
一、無處不在的廣告信息
二、客群的盲目與媒體依賴症
第七章 廣告傳播控制分析：誰一說什麼
第一節 多元的廣告傳播主體
一、廣告主：廣告傳播的主導者
二、廣告代理：廣告傳播的主體與核心
三、廣告媒介組織：廣告信息發布者
四、廣告管理與監督系統
第二節 廣告信息的“主觀”與“把關
一、廣告信息的主觀與客觀
二、廣告信息的把關與把關人
第三節 廣告傳播目標與信息主題
一、廣告目標思考的出發點
二、二維的廣告目標指向
三、信息主題：告知一推銷術一獨特銷售主張一品牌形象
第八章 廣告傳播創意
第一節 廣告創意表現及其目標指向
一、“感性”、“信息爆炸”與創意時代
二、廣告創意的傳播力與銷售力
三、廣告創意和表現的區別與依存
四、大創意(BigIdea)與廣告表現
五、科學與藝術之爭
六、廣告創意的目標指向
第九章 廣告媒介
第十章 效果研究：評價與測定
第十一章 廣告效果研究：產生機制
第四編 廣告傳播文化批判研究
第十二章 廣告傳播的社會文化效果及其發生的深層邏輯
參考文獻
