當代廣告學

內容簡介

由著名學者丁俊傑教翻譯的本書英文原版第7版的中譯本自2000年出版發行以來，對國內廣告界產生了廣泛而又深刻的影響。因此，與現類書相比，本書第8版以其嶄新的內容、精到的譯文和較低的價格，進一步強化了其要國內這種特殊而又不可替代的地位。

阿倫斯教授還以其豐富的、令其他同類作者無法比擬的行業經驗，將現實中最為生動、典型、前沿的案例帶進本書，深受好評和歡迎。

在這個快速變化的世界裡，廣告界創新的理論與實踐更是叢出不窮，“當代性”恰是本書極力彰顯的一大特色。本書第8版在如下幾個方面作了實質性的修訂：

——採用最新的學術和專業資料，更新了統計數據，增加了許多新的、切合課程內容的鮮活案例。

——由於整合行銷傳播變得越來越重要，整合行銷傳播思想貫穿於全書。

——用一個整章闡述廣告全球化，並增加了許多國際廣告的實例。

——增加和擴充了有關廣告經濟學、關係行銷、新型數字互動媒體以及網路廣告等內容。