從分析作品開始學做廣告

從分析作品開始學做廣告

從分析作品開始學做廣告是中國廣播電視出版社出版的書。

基本介紹

圖書信息,內容簡介,目錄,作者簡介,

圖書信息

語言: 簡體中文出版社中國廣播電視出版社
出版時間:2000-7出版;
ISBN:7504335193
作者:何輝;
開本:16開;
紙張:膠版紙;
印刷:黑白印刷;
裝幀:平裝;
頁數:507頁;

內容簡介

一部理論與實踐完美融合的著作;樸素精妙的語言點評剖析廣告作品;有趣生動的創作經驗談將令你獲益匪淺;揭示廣告創作的思想軌跡;提供豐富的廣告作品資料;梳理中國廣告二十年歷史;進行科學的廣告作品研究; 透視廣告作品背後的秘密;圖文並茂精彩紛呈。

目錄

序一 何輝其人其書(代序) 黃升民
序二 丁俊傑
自序 這本書是為你而寫的 何 輝
導言 一種學習廣告的新思路 你生活在廣告的海洋中……
第一篇 學習分析別人的廣告作品
第一篇之進一步學習 捕捉神秘的“精靈”……
第二篇 學會從實踐中吸取經驗
從實踐中吸取成功的經驗——怎樣創作成功的廣告
從實踐中吸取失敗的教訓——怎樣從垃圾堆里撿出來的創意中學到東西
學習理出思想的軌跡
第二篇之進一步學習 廣告的世界並不是密封的……
第三篇 拓寬視野看廣告
第三篇之進一步學習 背後的秘密……
第四篇 廣告研究
第四篇之進一步學習
後記

作者簡介

何輝:
中國傳播大學廣告學院副教授。碩士生導師。主要教學研究領域:廣告、公關、國際傳播以及商業文明。曾於多家廣告公司擔任顧問,經常為《國際廣告》等報刊雜誌的專欄撰稿,已出版著作、發表論文百餘萬字。主要代表作品:《創意的秘密》(第二版)(2005);《當代廣告學教程》(2004)、《電通如何成為第一》等。

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