現代廣告學/廣告經濟叢書

內容介紹

內容提要

現代廣告是市場經濟的先導產業，在全球經濟一體

化、市場經濟和知識經濟建設中具有重要的拉動效用。本

書從三個層面系統闡述了現代廣告的基本規律和運作技

巧：從認識論層而剖析了現代廣告的價值觀、市場觀、形

象觀和品牌觀，從運作技巧層面探討了現代廣告的創意

藝術、策劃藝術、廣告文案的創作藝術、廣告作品的設計

藝術，從謀略策劃層面分析了現代廣告的心理策略、宣傳

策略、促銷策略和管理策略。全書力求做到理論上的探索

性、知識上的清晰性、操作上的寫實性、技巧上的啟示性

相統一，既為讀者提供完整的廣告理論視角，又為讀者提

供可以借鑑的廣告工作技能。

作品目錄

目錄
第一章現代廣告的價值觀
第一節廣告的科學含義
一、廣告的含義
二、廣告的要素
三、廣告學的研究對象
第二節現代廣告與市場經濟
一、現代廣告與社會主義市場經濟
二、現代廣告與全球經濟一體化
三、廣告經濟的特色
第三節現代廣告與傳統廣告
一、現代廣告對傳統廣告的發展
二、廣告的現代化
第二章現代廣告的市場觀
第一節現代廣告的市場分析
一、社會經濟生活的富裕化
二、企業經營導向策略的形象化
三、市場競爭的激烈化
四、產業技術的趨同化
五、大眾媒介的晉及化
六、市場監管的法制化

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