《現代廣告學第四版》是2006年首都經濟貿易大學出版社出版的圖書，作者是韓光軍。本書是一本完全符合當前需要的廣告學教科書。
基本介紹
- 書名：現代廣告學第四版
- 作者：韓光軍
- ISBN：9787563810932 [十位:7563810935]
- 頁數：387
- 定價：￥32.00
- 出版社：首都經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2006年08月
- 重約：0.440KG
內容提要,圖書目錄,
內容提要
自20世紀80年代以來,我們借鑑的廣告理論大體上可以分為歐美模式和港台模式。歐美國家市場經濟發達,消費者市場已完全細分化、成熟化,這正是歐美廣告學賴以發展的基礎,也為廣告的動作提出了客觀要求,即在藝術化的基礎上,用簡潔的手法來展現產品的個性美,以迎合消費者的不斷變化著的、多樣化的偏好;另一方面,自由闡述式的歐美廣告學模式,比較注重張揚產品(或品牌)的個性。歐美模式的這些特點並不適應我國的文化習慣,給我們的學習帶來了一定的困難。
本書在寫作體例上也有自... [顯示全部]
圖書目錄
第一章 現代廣告理論概述第二章 廣告的產生與發展第三章 現代廣告策劃第四章 廣告計畫的制定第五章 廣告預算的編制第六章 現代廣告媒體第七章 現代廣告心理第八章 廣告定位與創意第九章 廣告文案寫作第十章 現代促銷廣告(SP活動)第十一章 現代廣告製作(上)第十二章 現代廣告製作(下)第十三章 廣告效果測定第十四章 現代國際廣告第十五章 廣告公司與廣告代理第十六章 廣告的巨觀管理附錄1 中華人民共和國廣告法附錄2 廣告管理條例附錄3 廣告管理條例施行細則參考文獻
