《高等學校廣告專業系列教材:廣告效果》分為十一章，從概念界定和理論闡釋開始，依次根據廣告信息傳遞效果和到達效果，消費者對廣告作品的評價，廣告接觸對品牌認知、評價與記憶的影響，廣告對銷售效果的影響這一邏輯展開。內容豐富，體系合理，通俗易懂。書中每章附有豐富的實戰案例。這些案例來自於國際一流公司的成功經驗和作者在教學研究中積累的豐富素材，對於提高學生專業鑑賞能力和套用能力，開闊視野不無裨益。
基本介紹
- 書名：高等學校廣告專業系列教材:廣告效果
- 作者：王曉華
- 出版日期：2012年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787040356175
- 品牌：高等教育出版社
- 外文名：Advertising Effectiveness
- 出版社：高等教育出版社
- 頁數：281頁
- 開本：16
- 定價：29.00
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《高等學校廣告專業系列教材:廣告效果》是作者在系統總結多年來的教學和學術研究成果的基礎上。結合近年來在傳媒廣告領域的新思想和新經驗撰寫而成。《高等學校廣告專業系列教材:廣告效果》既可作為高校廣告學、公共關係、市場行銷、媒介經營與管理等相關專業的教材，也可作為廣告從業人員的參考書。
作者簡介
王曉華，博士，深圳大學傳播學院教授。先後就讀於南開大學社會學系（本科）、北京大學社會學系（碩士）和武漢大學新聞與傳播學院（博士）。1993年起從事廣告學科的教學和研究工作，目前主要承擔傳播學研究方法、廣告效果測定、市場調查與統計分析等課程的教學工作。1998年起在深圳大學開設媒介計畫與廣告效果評估課程，並於2004年出版教材《廣告效果測定》。2007年由教育部委派到日本電通公司研修，對廣告效果研究與套用專題進行了深入的學習和探討。此後一直參加教育部與日本電通公司每年舉辦的中國廣告教育人才培養項目，在廣告效果研究領域具有一定的影響力。此外，在傳播效果和移民文化領域，在國家權威期刊上發表過多篇相關論文，並出版專著《媒介議程與公眾認知——傳播對人影響的實證研究》。
圖書目錄
前言
第1章 導論/1
第一節 廣告效果的內涵與評估體系/1
一、廣告效果的內涵/2
二、廣告效果評估的體系/2
第二節不同時代的廣告效果觀/4
一、商品匱乏時代的廣告效果觀/5
二、商品多樣化時代的廣告效聚觀/5
三、系統性廣告效果觀/6
四、新媒體時代的廣告效果觀/7
第三節 廣告的傳播效果/8
一、傳播效果的層次/8
二、傳播效果的類型/9
本章小結/13
核心概念/13
複習與思考題/13
案例/14
案例點評/16
第2章 廣告效果評估的理論基礎與模型/17
第一節 廣告效果評估的理論基礎/18
一、廣告傳播效果的理論基礎/18
二、廣告心理效果的相關理論/29
第二節 廣告效果研究的經典模型/31
一、AIDA模式/31
二、AIDMA模式/32
三、DAGMAR理論/32
四、整合廣告效果模式/33
五、新廣告效果模式/33
六、AISAS模式/34
本章小結/36
核心概念/36
複習與思考題/37
案例/37
案例點評/53
第3章 報紙雜誌廣告的信息傳遞效果/54
第一節 報紙雜誌廣告的特點/55
一、報紙雜誌廣告的優勢/55
二、報紙雜誌廣告的局限性/56
第二節 報紙雜誌廣告的信息發布量監測/57
第三節 報紙雜誌廣告信息傳遞效果的評估指標/59
一、評估報紙雜誌廣告信息傳遞範圍的指標/59
二、評估讀者結構的指標/61
第四節 報紙雜誌廣告信息傳遞效果的評估體系與方法/62
一、報紙雜誌讀者調查系統/63
二、報紙雜誌讀者調查的主要方法/65
本章小結/67
核心概念/67
複習與思考題/67
案例/68
案例點評/73
第4章 廣播電視廣告的信息傳遞效果/75
第一節 廣播電視廣告的分類與特點/75
一、廣播電視廣告的分類/75
二、電視廣告的特點/77
三、廣播廣告的特點/78
第二節 廣播電視廣告播出量的監測/79
第三節 廣播電視廣告信息傳遞效果的評估指標/81
一、評估廣播電視媒體擁有量的指標/81
二、評估消費者視聽行為的指標/82
第四節 廣播電視廣告信息傳遞效果的評估體系與方法/85
一、廣播廣告信息傳遞效果的評估體系/85
二、電視廣告信息傳遞效果的評估方法/89
本章小結/93
核心概念/93
複習與思考題/94
案例1/94
案例2/95
案例點評/113
第5章 網際網路廣告的信息傳遞效果/114
第一節 網際網路廣告的信息發布情況監測/115
第二節 網際網路廣告信息傳遞效果的評估指標/118
第三節 網際網路廣告信息傳遞效果的評估體系與方法/119
本章小結/124
核心概念/124
複習與思考題/125
案例/125
案例點評/127
第6章 戶外廣告的信息傳遞效果/128
第一節 戶外廣告信息發布情況的監測/128
第二節 戶外廣告信息傳遞效果的評估指標/130
一、到達率/131
二、到達頻率/131
三、每日有效人口通行量/31
第三節 戶外廣告信息傳遞效果的評估體系與方法/133
一、戶外廣告效果評估典型體系與方法/133
二、戶外廣告新發展與效果評估領域的探索/137
本章小結/139
核心概念/139
複習與思考題/139
案例/140
案例點評/157
第7章 廣告的信息到達效果/158
第一節 廣告信息到達效果的評估指標/158
一、廣告到達率/159
二、廣告到達次數/165
第二節 影響廣告到達率的因素/167
一、廣告媒體因素/168
二、廣告各要素之間的關係/172
三、客群心理因素/174
本章小結/175
核心概念/175
複習與思考題/175
案例/175
案例點評/179
第8章 廣告創意設計效果評估/180
第一節 廣告創意效果評估內容/180
一、概念測評/181
二、文案測評/183
三、作品測評/184
第二節 廣告創意設計效果評估指標與方法/185
一、概念測評的主要指標與方法/185
二、文案和作品測評的主要指標與方法/189
第三節 國外廣告創意設計效果評估方法/196
一、國際市場研究集團的測評方法/197
二、蓋洛普和羅賓森公司的文案測試/197
本章小結/197
核心概念/198
複習與思考題/199
……
第9章 品牌的認知、評價與記憶效果評估/202
第10章 廣告對銷售影響的評估/222
第11章 媒介策略與廣告效果/251
參考文獻/280
後記/281
第1章 導論/1
第一節 廣告效果的內涵與評估體系/1
一、廣告效果的內涵/2
二、廣告效果評估的體系/2
第二節不同時代的廣告效果觀/4
一、商品匱乏時代的廣告效果觀/5
二、商品多樣化時代的廣告效聚觀/5
三、系統性廣告效果觀/6
四、新媒體時代的廣告效果觀/7
第三節 廣告的傳播效果/8
一、傳播效果的層次/8
二、傳播效果的類型/9
本章小結/13
核心概念/13
複習與思考題/13
案例/14
案例點評/16
第2章 廣告效果評估的理論基礎與模型/17
第一節 廣告效果評估的理論基礎/18
一、廣告傳播效果的理論基礎/18
二、廣告心理效果的相關理論/29
第二節 廣告效果研究的經典模型/31
一、AIDA模式/31
二、AIDMA模式/32
三、DAGMAR理論/32
四、整合廣告效果模式/33
五、新廣告效果模式/33
六、AISAS模式/34
本章小結/36
核心概念/36
複習與思考題/37
案例/37
案例點評/53
第3章 報紙雜誌廣告的信息傳遞效果/54
第一節 報紙雜誌廣告的特點/55
一、報紙雜誌廣告的優勢/55
二、報紙雜誌廣告的局限性/56
第二節 報紙雜誌廣告的信息發布量監測/57
第三節 報紙雜誌廣告信息傳遞效果的評估指標/59
一、評估報紙雜誌廣告信息傳遞範圍的指標/59
二、評估讀者結構的指標/61
第四節 報紙雜誌廣告信息傳遞效果的評估體系與方法/62
一、報紙雜誌讀者調查系統/63
二、報紙雜誌讀者調查的主要方法/65
本章小結/67
核心概念/67
複習與思考題/67
案例/68
案例點評/73
第4章 廣播電視廣告的信息傳遞效果/75
第一節 廣播電視廣告的分類與特點/75
一、廣播電視廣告的分類/75
二、電視廣告的特點/77
三、廣播廣告的特點/78
第二節 廣播電視廣告播出量的監測/79
第三節 廣播電視廣告信息傳遞效果的評估指標/81
一、評估廣播電視媒體擁有量的指標/81
二、評估消費者視聽行為的指標/82
第四節 廣播電視廣告信息傳遞效果的評估體系與方法/85
一、廣播廣告信息傳遞效果的評估體系/85
二、電視廣告信息傳遞效果的評估方法/89
本章小結/93
核心概念/93
複習與思考題/94
案例1/94
案例2/95
案例點評/113
第5章 網際網路廣告的信息傳遞效果/114
第一節 網際網路廣告的信息發布情況監測/115
第二節 網際網路廣告信息傳遞效果的評估指標/118
第三節 網際網路廣告信息傳遞效果的評估體系與方法/119
本章小結/124
核心概念/124
複習與思考題/125
案例/125
案例點評/127
第6章 戶外廣告的信息傳遞效果/128
第一節 戶外廣告信息發布情況的監測/128
第二節 戶外廣告信息傳遞效果的評估指標/130
一、到達率/131
二、到達頻率/131
三、每日有效人口通行量/31
第三節 戶外廣告信息傳遞效果的評估體系與方法/133
一、戶外廣告效果評估典型體系與方法/133
二、戶外廣告新發展與效果評估領域的探索/137
本章小結/139
核心概念/139
複習與思考題/139
案例/140
案例點評/157
第7章 廣告的信息到達效果/158
第一節 廣告信息到達效果的評估指標/158
一、廣告到達率/159
二、廣告到達次數/165
第二節 影響廣告到達率的因素/167
一、廣告媒體因素/168
二、廣告各要素之間的關係/172
三、客群心理因素/174
本章小結/175
核心概念/175
複習與思考題/175
案例/175
案例點評/179
第8章 廣告創意設計效果評估/180
第一節 廣告創意效果評估內容/180
一、概念測評/181
二、文案測評/183
三、作品測評/184
第二節 廣告創意設計效果評估指標與方法/185
一、概念測評的主要指標與方法/185
二、文案和作品測評的主要指標與方法/189
第三節 國外廣告創意設計效果評估方法/196
一、國際市場研究集團的測評方法/197
二、蓋洛普和羅賓森公司的文案測試/197
本章小結/197
核心概念/198
複習與思考題/199
……
第9章 品牌的認知、評價與記憶效果評估/202
第10章 廣告對銷售影響的評估/222
第11章 媒介策略與廣告效果/251
參考文獻/280
後記/281
