廣告創意與表現

《廣告創意與表現》饒德江版

基本信息

作　者：饒德江主編

出版社：中央廣播電視大學出版社

出版時間：2001-1-1

版　次：1

頁　數：352

字　數：393000

印刷時間：2002-9-1

紙　張：膠版紙

I S B N：9787304019594

包　裝：平裝

內容簡介

本書是中央廣播電視大學廣告專業“廣告創意與表現”課程的文字主教材。全書由上、下兩編組成：上編為“廣告創意”部分（共六章）；下編為“廣告表現”部分（共七章），每章前有本章的要點提示和學習目標，在每章後附有小結和思考題。本教材全面、系統介紹了廣告創意與表現的理論和原則、廣告創意與表現的特點和規律，以及廣告創意與表現的主要方法和相關技巧。

該書是國內第一本將廣告創意與廣告表現整合起來編寫的教材，這種編寫形式使創意與表現的過程緊密結合，充分體現了兩者不可斷然分割的特點，即廣告創意是廣告的靈魂，而廣告表現正是將廣告創意進行視覺化與藝術化的再現手段。該書闡述了廣告創意與表現的基本理論和方法技巧，並通過對具體廣告作品案例的分析來進一步闡釋理論，同時通過具體展示廣告作品的直觀視覺形象，以提高學員們的廣告創意思維能力與廣告作品表現的實際技能。

作者簡介

饒德江，1945年生。文學碩士，武漢大學新聞傳播學院廣告學系教授。主要著作有《廣告策劃》、《企業形象塑造》、《輿論學教程》等，發表廣告、新聞、美學、文學方面的論文四十餘篇。