實驗實訓教學是設計、攝影、傳播等套用學科的重要內容，是培養學生動手能力的有效途徑。本套教材是浙江財經大學人文藝術省級實驗中心的教研成果之一，由浙江大學出版社出版發行。希望本套教材能夠適應新時代的需求，能成為學生學習的良好平台。胡文財編著的《廣告創意與表現(藝術實踐教學系列教材)》便是其中一本。
基本介紹
- 書名：藝術實踐教學系列教材:廣告創意與表現
- 作者：胡文財
- 出版社：浙江大學出版社
- 頁數：215頁
- 開本：16
- 品牌：浙江大學出版社
- 外文名：Creative Strategy in Advertising
- 類型：藝術
- 出版日期：2013年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7308115984
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材共分八章,內容包括廣告創意概論、主要創意理論、廣告大師的創意哲學、創意思維培養、廣告創意的心理依據、廣告創意的基本步驟與方法、廣告創意的基本策略和告表現手法。
圖書目錄
第一章廣告創意理論
第一節廣告創意的內涵與分類
第二節廣告創意理論
第二章策略、概念與創意
第一節創意簡報
第二節創意概念提煉
第三節電視廣告腳本
第三章廣告表現心理規律
第一節廣告如何引人注意
第二節廣告如何做到易於理解
第三節廣告如何做到易於記憶
第四章廣告表現手法
第一節對比法
第二節恐嚇法
第三節機理法
第四節名人法
第五節幽默法
第六節誇張法
第七節比喻法
第八節推理法
第九節圖形語言法
第十節擬人法
第十一節置換法
第十二節文字法
第十三節形似法
第十四節記憶點法
第十五節局部信息法
第十六節變形法
第十七節技術法
第五章廣告表現雜談
第一節消費者洞察篇
第二節廣告本質篇
第三節廣告業務篇
第四節環境媒體篇
第六章廣告創意思維方法
第一節抽象思維與形象思維
第二節順向思維與逆向思維
第三節發散思維與收斂思維
第四節垂直思維與水平思維
第七章創意工作方法
第一節頭腦風暴法
第二節萬花筒分合法
第三節戈登法
第四節PK遊戲法
第五節SIL創意法
第六節七何分析法
第七節KJ法
第八節奧斯本檢核表法
第九節曼陀羅法
第十節沉思創意法
第十一節列舉法
第八章廣告效果評估
第一節廣告效果的內涵
第二節三類廣告效果評估
第一節廣告創意的內涵與分類
第二節廣告創意理論
第二章策略、概念與創意
第一節創意簡報
第二節創意概念提煉
第三節電視廣告腳本
第三章廣告表現心理規律
第一節廣告如何引人注意
第二節廣告如何做到易於理解
第三節廣告如何做到易於記憶
第四章廣告表現手法
第一節對比法
第二節恐嚇法
第三節機理法
第四節名人法
第五節幽默法
第六節誇張法
第七節比喻法
第八節推理法
第九節圖形語言法
第十節擬人法
第十一節置換法
第十二節文字法
第十三節形似法
第十四節記憶點法
第十五節局部信息法
第十六節變形法
第十七節技術法
第五章廣告表現雜談
第一節消費者洞察篇
第二節廣告本質篇
第三節廣告業務篇
第四節環境媒體篇
第六章廣告創意思維方法
第一節抽象思維與形象思維
第二節順向思維與逆向思維
第三節發散思維與收斂思維
第四節垂直思維與水平思維
第七章創意工作方法
第一節頭腦風暴法
第二節萬花筒分合法
第三節戈登法
第四節PK遊戲法
第五節SIL創意法
第六節七何分析法
第七節KJ法
第八節奧斯本檢核表法
第九節曼陀羅法
第十節沉思創意法
第十一節列舉法
第八章廣告效果評估
第一節廣告效果的內涵
第二節三類廣告效果評估
