《廣告創意與表現學習指導》內容為：經過前一階段的學習，大家對廣告學的基本概念、廣告策劃的基本原理與方法。以及廣告活動中的心理規律與特點等都有了明確的認識與系統的掌握。現在大家即將進入廣告課程學習中新的學習階段——對廣告創意與表現課程的學習。在這一階段的學習中，將充分表現學員們各自的聰明才智，激發學員們的想像力與創造性，從而充分表現出學員們與眾不同的個性。 通過廣告創意與表現課程的學習，學員們將能夠使在廣告策劃階段形成的廣告目標，轉化成富有創造性的“點子”，通過視覺化表現，使之成為能引起人們注意、讓人震撼、觸動人內心情感的優秀廣告作品。
基本介紹
- 書名：廣告創意與表現學習指導
- 出版社：中央廣播電視大學出版社
- 頁數：161頁
- 開本：16
- 品牌：中央廣播電視大學出版社
- 作者：張美蘭 羅蘭秋
- 出版日期：2006年6月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787304019600, 7304019603
內容簡介,圖書目錄,文摘,
內容簡介
《廣告創意與表現學習指導》為教育部人才培養模式改革和開放教育試點教材之一。
圖書目錄
學習方法指南
第一章 廣告創意概說
第二章 廣告創意的不同觀念
第三章 廣告創意的原則
第四章 廣告創意的過程與方法
第五章 廣告創意的評價
第六章 廣告創意與廣告文化
第七章 廣告表現概說
第八章 廣告表現的原則與類型
第九章 幾種具體的廣告表現方式
第十章 平面廣告表現
第十一章 廣播廣告表現
第十二章 電視廣告表現
第十三章 網路廣告表現
參考文獻
第一章 廣告創意概說
第二章 廣告創意的不同觀念
第三章 廣告創意的原則
第四章 廣告創意的過程與方法
第五章 廣告創意的評價
第六章 廣告創意與廣告文化
第七章 廣告表現概說
第八章 廣告表現的原則與類型
第九章 幾種具體的廣告表現方式
第十章 平面廣告表現
第十一章 廣播廣告表現
第十二章 電視廣告表現
第十三章 網路廣告表現
參考文獻
文摘
插圖：
啟動“煽動儀”。廣告應該堅持不懈地力爭使人們驚奇，愉悅他們並感動他們。
制定廣告戰略。沒有策略，你真的無法進行廣告創意。研究幾則案例，了解廣告策略的主旨。
讓人心有所感。
在不出洋相或不乾違法事的前提下，使用一切可以吸引人們注意力的方法。
建議六：提高自身的全面素質。
你應該將自己融人流行文化中。
閱讀各種雜誌和書籍。
同樣，你應該儘量看電影、電視，多聽各種音樂。
當你對各種傳播方式有了更進一步的了解之後，你就有可能成為一個更優秀、更多才多藝的廣告創意人。
建議七：廣告的整體學習方法。
通過採用逆向思維方式分析評價別人的廣告作品，透視作品背後的創作思想、廣告策略、創意表現以及創作過程等。
對每個問題都要從許多不同的角度進行思考。
親手策劃創作廣告，並分析成功與失敗的經驗和教訓。
開闊視野，從總體上透視廣告的創作思想，研究消費者的消費心理，了解廣告發展的大環境，提高自身的綜合素質。
學會以歷史和整體的眼光分析廣告，把握時代和廣告的脈搏。
啟動“煽動儀”。廣告應該堅持不懈地力爭使人們驚奇，愉悅他們並感動他們。
制定廣告戰略。沒有策略，你真的無法進行廣告創意。研究幾則案例，了解廣告策略的主旨。
讓人心有所感。
在不出洋相或不乾違法事的前提下，使用一切可以吸引人們注意力的方法。
建議六：提高自身的全面素質。
你應該將自己融人流行文化中。
閱讀各種雜誌和書籍。
同樣，你應該儘量看電影、電視，多聽各種音樂。
當你對各種傳播方式有了更進一步的了解之後，你就有可能成為一個更優秀、更多才多藝的廣告創意人。
建議七：廣告的整體學習方法。
通過採用逆向思維方式分析評價別人的廣告作品，透視作品背後的創作思想、廣告策略、創意表現以及創作過程等。
對每個問題都要從許多不同的角度進行思考。
親手策劃創作廣告，並分析成功與失敗的經驗和教訓。
開闊視野，從總體上透視廣告的創作思想，研究消費者的消費心理，了解廣告發展的大環境，提高自身的綜合素質。
學會以歷史和整體的眼光分析廣告，把握時代和廣告的脈搏。
