《當代廣告學教程》是2004年中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是何輝。
基本介紹
內容提要,圖書目錄,
內容提要
本教程的寫作,力求立足中國廣告,同時介紹世界廣告的最新發展情況和最新理論動向,以適應新時期學生的學習需要和廣告業界實務工作者的參考需要。
本書的最大特點是提供了清晰的廣告學理論思路和學習體系。本書的體系建構儘量考慮到中國學生的學習特點以及中國大學教育的教學特色。本書前面的導讀圖是對本教程體系的一個簡要說明,通過圖表的形式展現了本書的整體結構。教學者或學習者有必要先對這一導讀圖有個較為明確的印象,從而為整個廣告學的學習過程打下堅實的基礎。
本書的另一大特點是對許多重要的基礎概念進行了整理(... [顯示全部]
圖書目錄
總序
前言
導讀圖:本書的結構
第一部分 當代廣告業概況
第1章 當代廣告業概況
第一節 當代世界廣告業發展概況
第二節 當代中國廣告業發展概況
第三節 中國廣告與世界廣告的差距和發展障礙
第二部分 廣告學基礎理論
第2章 什麼是廣告
第一節 廣告的定義
第二節 廣告簡史
第3章 廣告的角色
第一節 廣告與經濟
第二節 廣告與社會
第三節 廣告的管理
第4章 廣告業的參與者
第一節 廣告王
第二節 廣告公司和相關公司
第三節 媒... [顯示全部]
