基本介紹
內容簡介,編輯推薦,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《廣告創意:從抽象到具象的形象思想(第2版)》以廣告創意的基本理論、思維方式和具體執行為主要內容，全面系統地總結分析了廣告創意的內涵、作用、特徵、原則及運作程式，剖析廣告創意活動過程中創意主體與客體之間的相互關係及其對廣告創意作品所產生的決定性作用，結合大量的國內外經典廣告創意案例，將抽象而比較模糊的概念以生動、形象、真切、富有說服力的語言予以表現。該書適合於各類高校廣告、設計、行銷、新聞傳播等專業的學生作教材使用，同時也適用於廣大的廣告從業人員學習參考。
編輯推薦
《廣告創意:從抽象到具象的形象思想(第2版)》為當代廣告學專業系列教程,普通高等教育“十一五”國家級規劃教材之一。
圖書目錄
第一章 導論
第一節 什麼是廣告創意
第二節 廣告創意的作用
第三節 廣告創意的特徵
第四節 廣告創意的類型
第二章 廣告創意的基本理論
第一節 USP理論
第二節 品牌形象論
第三節 定位理論
第四節 ROL理論
第五節 共鳴理論
第三章 廣告創意的基本策略
第一節 目標性策略
第二節 承諾性策略
第三節 針對性策略
第四節 兼容性策略
第五節 整合性策略
第四章 廣告創意的表現原則
第一節 好創意應該怎么說
第二節 簡明性原則
第三節 通俗性原則
第四節 差異性原則
第五節 形象性原則
第六節 關聯性原則
第七節 真實性原則
第五章 廣告創意的思維方式
第一節 創意思維概述
第二節 事實型思維方式
第三節 形象型思維方式
第四節 垂直型與水平型思維方式
第五節 放射型思維方式
第六節 頭腦風暴式思維方式
第六章 廣告創意的流程
第一節 廣告創意的作業環節
第二節 創意簡報的提出
第三節 創意概念
第四節 創意主題的確立
第五節 創意表現的演繹
第六節 創意產生的過程
第七節 創意的測試與評估
第七章 廣告創意的表現形態
第一節 曉之以理——示證形態
第二節 動之以情——情感形態
第三節 寓教於樂——戲劇形態
第四節 移花接木——嫁接形態
第五節 鑑別知曉——比較形態
第六節 因果推進——破立形態
第七節 生活片段——生活形態
第八節 傳達意象——形境形態
第八章 創意表現的執行控制
第一節 創意的初步表達
第二節 創意與客戶的溝通
第三節 創意的具體執行
第四節 創意執行的控制
第九章 廣告創意的創作主體與接受客體
第一節 廣告創意的主體
第二節 廣告創意的客體
參考書目
後記
作者簡介
丁邦清，中國本土最大的廣告公司——廣東省廣告股份有限公司副董事長兼執行創意總監，中國廣告30年30位傑出人物之一，中國廣告協會學術委員會常委，擔任中國廣告節評審、華文廣告獎評審、中國十大行銷專家、中國十大創意總監等。從業10多年，為萬科、廣州本田、美的、水井坊、海天醬油、三金藥業、廣州籃月亮、星河灣地產、金六福、格力空調、奇瑞汽車等近百個著名品牌提供整合行銷傳播服務，創造出眾多具有巨大影響的成功案例。獲得國家級金銀銅獎60餘項，擔任多所大學客座教授，撰寫第一本探索中國品牌成長的成功規律的品牌學專著《品牌成功鏈》。
程宇寧，重慶工商大學商務策劃學院教授，碩士生導師，中國廣告協會學術委員會委員，中國高校廣告教育研究會理事。2003中國當代傑出廣告人。湖南省傑出廣告人，重慶市文化創意產業協會副會長，重慶市創意產業發展中心主任，重慶市創意產業領導小組特聘專家，四川美術學院客座教授。1993年開始從事廣告的教學與實踐活動。在業界參與和主持過多項知名品牌的廣告策劃與創意執行項目，在學界出版和發表過多部廣告學術著作和30餘篇的專業論文；創意的廣告作品多次獲“湖南之星”的銅獎，指導學生創意的作品獲得過2004年中國廣告學院獎的全場大獎，2004年Oneshow中國賽區青年創意營的銅獎，2005年中國時報金犢獎之銀犢獎，2005年第一屆全國大學生廣告藝術大賽的三等獎。現主要研究的方向是品牌行銷與傳播策劃。
