丁邦清

丁邦清

中國著名品牌、廣告、行銷專家

中國廣告協會學術委員會副主任

第十八、十九屆中國廣告長城獎評審會副主席

國家廣告研究院品牌分院院長

中國廣告30年突出貢獻獎

中國廣告業十大創意總監（首屆）

台灣時報華文廣告金像獎終審評審

暨南大學等10多所大學客座教授

現任職中國本土最大、唯一國內上市的廣告公司（002400）——廣東省廣告股份有限公司副董事長兼總經理。

1965年出生，籍貫安徽懷寧。四川大學1987屆哲學系學士，1990屆武漢大學哲學碩士，1990年廣東商學院任教。1995年進入省廣股份至今，歷任策劃總監、創意總監、執行創意總監、副總經理、副董事長、總經理。

基本介紹

• 中文名：丁邦清
• 國籍：中國
• 出生地：中國安徽
• 出生日期：1965年
• 職業：廣告策劃專家， 副董事長、總經理
• 畢業院校：四川大學
• 代表作品：《廣告策劃與創意》

簡介

基本介紹

1965年出生，籍貫安徽安慶。1987畢業於四川大學哲學系。1990年畢業於武漢大學研究生院。1990-1995年，於廣東商學院任教研室主任，主持廣東省高教句"八五"青年學者科研基金項目。在省級刊物上發表廣告學、傳播學、美學、經濟學、哲學論文百餘篇。1995至現在，於中國本土最大的廣告公司廣東省廣告公司工作，為30多家知名企業提供了卓見成效的廣告行銷的策劃創意，獲得國際級、省級獎數十項，獲第六屆全國廣告優秀作品展金獎。中國報紙優秀廣告獎評審、IMI年鑑評審、中國首屆網路廣告大賽評審、中央電視台創意排行榜評審、廣東商學院客座教授。

作品

作為中國著名的策劃專家，10年來，為美的空調、廣州本田、水井坊、中國聯通、健力寶第五季、海天味業、美的空調、香港快譯通、格力空調、新飛電器、科龍電器、春蘭電器、長虹電器、小天鵝電器、奧克斯空調、華凌冰櫃、深圳華為科技、廣州敬修堂藥業、奇星虛汗停、潘高壽、紅桃K、太極（曲美）、廣州藍月亮、廣州麗江花園、廣州奧林匹克花園、廣州星河灣、廣州金福米、奇瑞汽車、昌河北斗星汽車、中國工商銀行等50多個著名品牌提供廣告行銷策劃與創意，創造出許多傑出的成功案例。廣州本田創造了轎車行業品牌五年供不應求的傳奇故事；水井坊項目策劃被評為2000年中國十大成功行銷個案；“現在流行第五季”評選2002年度網上“中國印象深刻的新廣告語”排名第一。撰寫廣告學教材《廣告創意》。獲得國家級、省級獎七十餘項，發表論文100餘篇。在復旦大學、中山大學、廣東商學院、廣州大學、南京財經大學、徐州師範大學、佛山市政府、第一財經中國行銷盛典·2011年度贏銷獎頒獎晚宴、廣告潮周末充電會、財富沙龍、中國廣告協會學術委員會年會、首屆與二屆中國品牌行銷論壇、南中國行銷精英論壇、第二屆中國實戰行銷高峰論壇、中國酒業峰會、水井坊股份、廣州藥業、海天味業、新飛集團、深圳華為、廣州城建總公司、科龍集團、德賽集團、紅桃K、珠海移動等發表專題演講；在南方電視台、東南電視台、安徽電視台、中國廣告網等媒體作為節目嘉賓。代表中國廣告業，在韓國2002年廣告年會，做專題演講。

所獲榮譽

2003年，麗江花園左岸《尋找系列》，獲第十屆中國廣告節金獎、全國報紙優秀廣告獎“廣州日報”杯金獎；水井坊《根雕系列》、廣州本田《機長系列》、麗江花園左岸《居室系列》獲2002年全國報紙優秀廣告獎“廣州日報”杯銅獎；“現在流行第五季”被評選為2002年度網上“中國印象深刻的新廣告語”排名第一名。2003年出版《廣告 創意》教材一本。發表的論文有:《水井坊的佳話與神話》、《亮出你的個性來》、《昌河北斗星的品牌故事》、《酒後話整合傳播》、《行銷事件見證水井坊》等。中央電視台廣告創意排行榜評審，廣東省第六屆、第七屆優秀廣告作品展評審，廣州市4A年青人創意大賽評審，“中國廣告創意50人”，第六屆全國廣告優秀作品展金獎獲得者。

突出事跡

1987年開始，探索與研究中國廣告業的發展。

撰寫大量的廣告論文，發表《廣告中的幽默》、《廣告中的空白》、《廣告創作的思維誤區》、《傳播中的陰性角色與效果分析》等系列廣告學論文。

1992年開始，探索與實踐整體策劃與全面代理的廣告之路。參與格力空調麗珠得樂的整體廣告方案，主持了全面策劃與整體代理春蘭空調、小天鵝洗衣機、海天醬油、藍月亮等廣告方案，為中國廣告從零敲碎打的模式向整體運作的模式做出了有益的貢獻，開創了廣告整體代理契約標的額為1個億的先河。引起了較大的社會反響，也引起企業界、廣告界與輿論界對整體廣告策劃的認識。

丁邦清作品

1998年開始，全面實踐中國式的整合傳播與整合行銷相結合的傳播之路。

主持全面策劃、創意與執行的案例有：廣州本田整合傳播、麗江花園整合傳播等，探索與倡導“雙胞胎分娩”的傳播理論，實現提升形象與提升銷量的兼容性。探索廣告與行銷的無縫對接與融合，因此被評為中國十大行銷專家。從1998年開始負責的廣州本田的廣告運動，創造了本土廣告公司第一次整體代理國際品牌，廣州本田雅閣創造了中高級轎車汽車品牌連續19個月銷售第一的傳奇。結合廣告創意的理念與中國實戰的案例，撰寫了中國廣告學專業系列教程《廣告創意》，獲得良好的反響。

2000年至今，探索與實踐中國品牌建設之路。首創“品牌鏈”理論與模式探索從廣告層面向品牌建設層面提升，從廣告商向品牌代理商的轉變，為中國製造向中國創造的轉變，為自主品牌的創造做出自己的探索與思考。主持了水井坊品牌、美的品牌、金六福品牌、萬科品牌、三金西瓜霜品牌、金六福品牌的品牌規劃與建設。從2000至今主持水井坊品牌規劃、策劃與推廣，創造了白酒品牌的奇蹟，引起巨大反響，獲得2006年度中國最佳品牌建設案例。主持策劃的“春節回家金六福”的品牌運動，唯一獲2005中國廣告風雲榜 “年度最佳行銷運動”與“年度最佳廣告語”獎兩項大獎。親歷的幾十個品牌實戰與切實的理論研究進行系統梳理、總結，提升為品牌建設的全套工具與方法論，首創品牌鏈的理論與模型，著有《品牌成功鏈》一書，獲得了良好的市場反映與企業界的歡迎

丁邦清作品

學術作品

《廣告創意》該書以廣告創意的基本理論、思維方式和具體執行為主要內容，全面系統地總結分析了廣告創意的內涵、作用、特徵、原則及運作程式，剖析廣告創意活動過程中創意主體與客體之間的相互關係及其對廣告創意作品所產生的決定性作用，結合大量的國內外經典廣告創意案例，將抽象而比較模糊的概念以生動、形象、真切、富有說服力的語言予以表現。該書適合於各類高校廣告、設計、行銷、新聞傳播等專業的學生作教材使用，同時也適用於廣大的廣告從業人員學習參考。《品牌成功鏈》該書針對中國品牌建設的真切現狀，圍繞品牌創立、品牌成長和品牌管理，創新性地提出了打造成功品牌的“八鏈”理論，指出了我國品牌建設中的環節脫節、重複建設、品牌空轉等諸多缺失，給出了相應的解決之道，提出了中國企業品牌建設的當務之急是以培育核心價值為軸心，貫通品牌名稱、包裝、產品、廣告、終端、活動、品牌管理等環節，構建品牌的價值鏈、生態鏈和整合鏈，從而鍛造品牌成功鏈的系統觀。本書充分地研究了中國企業的現實，創造性地闡述了品牌增值與市場增量，品牌成長與銷售增長的同步性與共生性的方法論。本書適用於企業家、職業經理人、市場經理、品牌經理以及相關專業的高校與研究機構的人員。

丁邦清