本書為“當代廣告學專業系列教程”中的一本。全書共分九章，主要介紹了廣告創意的基本理論，廣告創意的基本策略，廣告創意的表現原則，廣告創意的思維方式，廣告創意的表現形態，廣告創意的創作主體與接受客體等內容。希望本書能讓廣告、行銷專業的學生能夠學以致用，學而好用，活學活用，同時讓廣告公司的管理者和廣告主能夠開卷有益。該書適用於各類高校廣告、設計、行銷、新聞傳播類專業的學生作為教材使用，同時適用於廣大的廣告從業人員學習參考。
基本介紹
- 書名：廣告創意——從抽象到具象的形象思維(第二版)
- 作者：丁邦清 程宇寧
- 類別：當代廣告學專業系列教程
- 頁數：166
- 定價：58.00元
- 出版社：中南大學出版社
- 出版時間：2011年8月
- 開本：787x1092 1/16
主要內容,目錄,
主要內容
本書以廣告創意的基本理論、思維方式和具體執行為主要內容，全面系統地總結分析了廣告創意的內涵、作用、特徵、原則及運作程式，剖析了廣告創意活動過程中創意主體與客體之間的相互關係及其對廣告創意作品所產生的決定性作用，結合大量的國內外經典廣告創意案例，將抽象而比較模糊的概念以生動、形象、真切、富有說服力的語言予以表現。
目錄
第一章 導論
第二章 廣告創意的基本理論
第三章 廣告創意的基本策略
第四章 廣告創意的表現原則
第五章 廣告創意的思維方式
第六章 廣告創意的流程
第七章 廣告創意的表現形態
第八章 創意表現的執行控制
第九章 廣告創意的創作主體與接受客體
參考書目
第二版後記
