《廣告調查與資料庫套用：行銷活動的理性作業》是2003年中南工業大學出版社出版的圖書。該書介紹了廣告調查的基礎知識和資料庫的套用。
基本介紹
- 書名：廣告調查與資料庫套用：行銷活動的理性作業
- ISBN：7810616951
- 頁數：266
- 出版社：中南工業大學出版社
- 出版時間：2003年7月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 尺寸：23 x 17.2 x 1.6 cm
- 叢書名：當代廣告學專業系列教程
內容簡介,目錄,
內容簡介
《廣告調查與資料庫套用:行銷活動的理性作業》分為上、下兩編。上編為廣告調查基礎部分，包括為廣告調查和市場調查概述、市場調查的基本方法、市場調查的基本流程等內容，理論闡述與實際案例相結合
下編為資料庫套用部分，包括資料庫概述、資料庫的統計分析、資料庫行銷、資料庫行銷套用實例等內容，著重介紹了資料庫的分析方法、套用、行銷的概念。 {zzjj}
目錄
上編 廣告調查
第一章 廣告調查和市場調查概述
第一節 廣告調查和市場調查的概念
第二節 市場調查的內容和分類
第三節 市場調查在行銷中的地位和作用
第四節 市場調查的歷史與現狀
本章案例：兵馬未動、糧草先行
本章小結
關鍵術語
複習與思考
第二章 市場調查的基本方法
第一節 市場調查基本方法綜述
第二節 二手資料的收集方法
第三節 原始資料的收集方法——觀察法
第四節 原始資料的收集方法——實驗法
第五節 原始資料的收集方法——調查法之定性方法
第六節 原始資料的收集方法——調查法之定量方法
本章案例：市場調查在新產品開發中的套用
本章小結
關鍵術語
複習與思考
第三章 市場調查的基本流程
第一節 市場調查流程簡介
第二節 市場調查的方案設計
第三節 問卷設計
第四節 抽樣設計
第五節 實施管理
第六節 資料庫的錄入和整理
第七節 調查報告的撰寫
本章案例：調查報告案例
本章小結
關鍵術語
複習與思考
下編 資料庫套用
第四章 資料庫概述
第一節 資料庫的概念和分類
第二節 資料庫套用的幾個問題
本章案例：消費者資料庫內容
本章小結
關鍵術語
複習與思考
第五章 資料庫的統計分析
第一節 常用的統計方法
第二節基本數據分析
……
