《當代廣告學（上下冊）》是一本人民郵電在2006年出版的圖書，作者是美 阿倫斯（Arens、W.F.）、、丁俊傑、程坪、鐘靜、康瑾
基本介紹
- 作者：美 阿倫斯（Arens、W.F.）、、丁俊傑、程坪、鐘靜、康瑾
- ISBN：9787115149022
- 頁數：869
- 定價：58.00元
- 出版社：人民郵電
- 出版時間：2006-6
- 副標題：（第8版·上下冊）
內容介紹,作品目錄,
內容介紹
當代廣告學（上下冊 第8版 通用教材版），ISBN：9787115149022，作者：（美）阿倫斯（Arens,W.F.） 著，丁俊傑，程坪，鐘靜，康瑾 譯
作品目錄
前言
第一編 廣告概覽
第1章 廣告概述
第2章 廣告的經濟、社會與法規層面
第3章 廣告的範疇：從本土到全球
第二編 行銷戰略與廣告戰略的制定
第4章 行銷與消費者行為：廣告活動的基礎
第5章 市場區隔與行銷組合：廣告戰略中的決定性因素
第6章 調查：為廣告策劃收集信息
第7章 行銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式和整合行銷傳播
第8章 媒介戰略策劃：尋找通往市場之門
第三編 廣告與其他傳播組合元素的整合
第9章 關係的建立：直復行銷、人員推銷與銷售推廣
第10章 關係的建立：公共關係、贊助與企業廣告
第四編 廣告創作
第11章 創意戰略與創意過程
第12章 創意實施：藝術與文案
第13章 印刷、電子及數字媒介的廣告製作
第五編 廣告媒介的運用
第14章 印刷媒介的運用
第15章 電子媒介的運用：電視與廣播
第16章 數字互動媒介與直郵的運用
第17章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用
尾聲 一個品牌的重新定位：萬事達卡的“無價”廣告活動
附錄A 行銷計畫大綱
附錄B 廣告計畫大綱
專業術語表
第一編 廣告概覽
第1章 廣告概述
第2章 廣告的經濟、社會與法規層面
第3章 廣告的範疇：從本土到全球
第二編 行銷戰略與廣告戰略的制定
第4章 行銷與消費者行為：廣告活動的基礎
第5章 市場區隔與行銷組合：廣告戰略中的決定性因素
第6章 調查：為廣告策劃收集信息
第7章 行銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式和整合行銷傳播
第8章 媒介戰略策劃：尋找通往市場之門
第三編 廣告與其他傳播組合元素的整合
第9章 關係的建立：直復行銷、人員推銷與銷售推廣
第10章 關係的建立：公共關係、贊助與企業廣告
第四編 廣告創作
第11章 創意戰略與創意過程
第12章 創意實施：藝術與文案
第13章 印刷、電子及數字媒介的廣告製作
第五編 廣告媒介的運用
第14章 印刷媒介的運用
第15章 電子媒介的運用：電視與廣播
第16章 數字互動媒介與直郵的運用
第17章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用
尾聲 一個品牌的重新定位：萬事達卡的“無價”廣告活動
附錄A 行銷計畫大綱
附錄B 廣告計畫大綱
專業術語表
