《當代廣告學（第8版）》是2005年人民郵電出版社出版的圖書，作者是威廉·阿倫斯
基本介紹
- 書名：當代廣告學（第8版）
- 作者：威廉·阿倫斯
- ISBN：9787115127761
- 頁數：746
- 定價：150.00元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2005-1
- 裝幀：簡裝本
內容簡介,目錄,
內容簡介
《當代廣告學(第8版)》的確可以算得上當代優秀的廣告學教科書，《當代廣告學(第8版)》16開，570頁，精裝，分五個部分、17章，幾乎將所有關於廣告的內容囊括在內，比如“綠色行銷”、“倫理問題與法律”、“網際網路廣告”、“代理”、“行銷調查”，等等！對於廣告這門實際操作性與藝術感染力並重的學科來說，本書將傳統知識與近年來的發展、邊緣爭論結合起來，決不落伍！
目前在美國可見到的廣告專業教科書。所有主流媒體均在書中占有一定篇幅。1999年最新第7版。優美輕鬆而獨特的裝幀設計有別於同類書籍。開闊的的版式使得本書多姿多彩，魅力無窮。每一章都以一段故事開始，每一個小插圖都以一種溫馨敘述的風格描述一個真正的場景，以此來闡述廣告學中的某一個基本概念。適用於新聞、廣告和工商管理專業的本、專科學生、研究生和教師。由於其實用方便的操作方法、深入細緻的內容講解，以及對行銷管理的關注，因此，許多普通文科的大學選修課程以及廣告管理課程也廣泛選用這本教材。
《當代廣告學(第8版)》穿插著那些優秀廣告作品為藝術專業、平面設計專業的教師及學生、業內專業人士提供了開闊的視野，精心選用的案例為廣大的廣告從業人員提供了寶貴的指導。
《當代廣告學（第8版上下冊）》 阿倫斯.pdf
《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》
目錄
第一編 廣告概覽
第一章 廣告概述
什麼是廣告？
傳播：廣告的獨特性
人類傳播過程
傳播過程在廣告中的套用
行銷：判斷使用的廣告類型
什麼叫行銷？
廣告與行銷過程
識別目標市場與目標客群
實施行銷戰略
整台行銷傳播
經濟：對廣告日益增長的需求
自由市場經濟原則
廣告在自由經濟體系中的功能與效用
廣告作為經濟工具的發展過程
全球性互聯時代：展望21世紀
社會與倫理：廣告效果
第二章 廣告的經濟 社會與法規層面
對廣告的爭議
廣告的經濟作用
對產品價值的影響
對價格的影響
對競爭的影響
對消費者需求的影響
對消費者選擇的影響
對經濟周期的影響
豐富原則：廣告的經濟作用小結
廣告的社會作用
廣告的欺騙問題
潛意識廣告的秘密
廣告對我們價值觀的影響
廣告擁堵
廣告中程式化的運用
廣告的品位問題
廣告的社會責任小結
社會責任與廣告倫理
廣告主的社會責任
廣告倫理
政府對廣告的管理
政府對國際性廣告主的限制
影響廣告主活動的美國新法院條文
北美聯邦政府對廣告的管制
州政府管制與地方政府管制
非政府管制
廣告倫理與法律問題小結
第三章 廣告範疇：從本土到全球
廣告產業
廣告業的構成
與廣告有關的人員
廣告主（客戶）
地方性廣告主
區域性廣告主與全國性廣告主
跨國廣告主
廣告代理公司
廣告代理公司的角色
廣告代理公司種類
廣告公司及其各部門的職責
廣告公司構成
廣告公司收入
專屬廣告公司
廣告公司與客戶的關係
廣告公司如何贏得客戶
客戶與廣告公司關係的進程
影響雙方關係的因素
廣告下游公司
美術工作室
印刷廠與有關專家
影視製作公司
調查公司
廣告媒介
印刷媒介
電子媒介
數字互聯媒介
戶外媒介
直郵
其他媒介
世界性媒介
第二編 行銷戰略與廣告戰略的制定
第四章 行銷與消費行為：廣告活動的基礎
第五章 市場區隔與行銷組合：廣告戰略的確立
第六章 信息收集：廣告策劃的依據
第七章行銷策劃與廣告策劃：自上而下式 自下而上式與整合行銷傳播
第八章媒介戰略策劃：尋找通往市場之門
第三編 廣告與其他傳播組合元素的整合
第九章關係的建立：直接行銷 人員銷售與銷售推廣
第十章 關係的建立：公共關係 贊助與企業廣告
第四編 廣告創作
第十一章創意戰略與創意過程
第十二章創意實施：藝術與文案
第十三章印刷 電子及數字媒介的廣告製作
第五編 廣告媒介的運用
第十四章印刷媒介的運用
第十五章電子媒介的運用：電視與廣播
第十六章數字互動媒介與直郵的運用
第十七章戶外媒介 陳列媒介和輔助媒介的運用
附錄A 行銷計畫大綱
附錄B 廣告計畫大綱
附錄C 整合行銷傳播計畫大綱
譯後記
第一章 廣告概述
什麼是廣告？
傳播：廣告的獨特性
人類傳播過程
傳播過程在廣告中的套用
行銷：判斷使用的廣告類型
什麼叫行銷？
廣告與行銷過程
識別目標市場與目標客群
實施行銷戰略
整台行銷傳播
經濟：對廣告日益增長的需求
自由市場經濟原則
廣告在自由經濟體系中的功能與效用
廣告作為經濟工具的發展過程
全球性互聯時代：展望21世紀
社會與倫理：廣告效果
第二章 廣告的經濟 社會與法規層面
對廣告的爭議
廣告的經濟作用
對產品價值的影響
對價格的影響
對競爭的影響
對消費者需求的影響
對消費者選擇的影響
對經濟周期的影響
豐富原則：廣告的經濟作用小結
廣告的社會作用
廣告的欺騙問題
潛意識廣告的秘密
廣告對我們價值觀的影響
廣告擁堵
廣告中程式化的運用
廣告的品位問題
廣告的社會責任小結
社會責任與廣告倫理
廣告主的社會責任
廣告倫理
政府對廣告的管理
政府對國際性廣告主的限制
影響廣告主活動的美國新法院條文
北美聯邦政府對廣告的管制
州政府管制與地方政府管制
非政府管制
廣告倫理與法律問題小結
第三章 廣告範疇：從本土到全球
廣告產業
廣告業的構成
與廣告有關的人員
廣告主（客戶）
地方性廣告主
區域性廣告主與全國性廣告主
跨國廣告主
廣告代理公司
廣告代理公司的角色
廣告代理公司種類
廣告公司及其各部門的職責
廣告公司構成
廣告公司收入
專屬廣告公司
廣告公司與客戶的關係
廣告公司如何贏得客戶
客戶與廣告公司關係的進程
影響雙方關係的因素
廣告下游公司
美術工作室
印刷廠與有關專家
影視製作公司
調查公司
廣告媒介
印刷媒介
電子媒介
數字互聯媒介
戶外媒介
直郵
其他媒介
世界性媒介
第二編 行銷戰略與廣告戰略的制定
第四章 行銷與消費行為：廣告活動的基礎
第五章 市場區隔與行銷組合：廣告戰略的確立
第六章 信息收集：廣告策劃的依據
第七章行銷策劃與廣告策劃：自上而下式 自下而上式與整合行銷傳播
第八章媒介戰略策劃：尋找通往市場之門
第三編 廣告與其他傳播組合元素的整合
第九章關係的建立：直接行銷 人員銷售與銷售推廣
第十章 關係的建立：公共關係 贊助與企業廣告
第四編 廣告創作
第十一章創意戰略與創意過程
第十二章創意實施：藝術與文案
第十三章印刷 電子及數字媒介的廣告製作
第五編 廣告媒介的運用
第十四章印刷媒介的運用
第十五章電子媒介的運用：電視與廣播
第十六章數字互動媒介與直郵的運用
第十七章戶外媒介 陳列媒介和輔助媒介的運用
附錄A 行銷計畫大綱
附錄B 廣告計畫大綱
附錄C 整合行銷傳播計畫大綱
譯後記
