基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中國廣告學研究30年文選》通過檢索1979至2008年間2000餘篇廣告專業論文和近40位廣告研究的學者與業者自薦兩種方式選編出59篇論文結集成冊，分為商業廣告觀念建立、系統廣告理論建構、新時期廣告核心闡釋和廣告學研究的冰火期共四編。
書中論文反映了中國廣告業發展30年以來的新理念、新問題，人選論文作者具有代表性、權威性，代表了我國當代廣告學研究的高水平和高學術規範。《中國廣告學研究30年文選》可以作為廣告學界與業界人士的重要文獻參考，也可以作為廣告專業高年級學生和研究生文獻閱讀相關課程的用書。
圖書目錄
第一編 （1978～1987）商業廣告觀念建立
為廣告正名
廣告的生命在於真實
現代廣告中心理學的運用
廣告與道德
廣告藝術特性辨析
試論報紙廣告的特點及構成要素
第二編 （1988～1992）系統廣告理論建構
廣告文化與廣告藝術
淺談我國商業廣告應注意的幾個問題
淺談廣告語言
社會主義商業廣告的道德準則
廣告業的職業道德
第三編 （1993～2004）新時期廣告核心闡釋
中國廣告業，你的一九九四
符號學與廣告分析的若干問題
論中國廣告市場
論廣告的文化特質——兼論廣告業應建立的文化原則
廣告傳播中的人際傳播
廣告真實性的界定與廣告的困境
現代廣告的實踐策略和文化分析
略論大眾媒介對廣告影響的引導
廣告意識對傳統文化的揚棄
試論商品廣告的價值功用與倫理制約
20世紀中國廣告學理論的發展
公益廣告及其傳播
廣告發展兩面觀：國際化與本土化——兼論中國廣告在全球經濟時代的發展癥結
廣告對新聞媒體的負面影響及對策
廣告傳播的消極功能
三談我國廣告教育存在的問題
廣告理論百年回眸
全球化的幻象與廣告創意的民族化
全球經濟一體化下的廣告文化批評標準
廣告生態：困境時代的隱喻
第四編 （2005～今）廣告學研究的冰火期
廣告的文化屬性與文化傳播意義
論品牌作為消費交流的符號
隱性廣告現象解析
廣告敘事圖像化與廣告消費審美化
體驗行銷理論與廣告創新
國際化背景下的中國廣告業發展對策分析
從產品推銷到行銷與傳播整合——20世紀廣告傳播理論發展的歷史回顧
對傳播類廣告學專業設計教育的思考
社會意識的表皮與深層——中國客群廣告態度意識考察
中國廣告，走向西方的自信
互文性：一個無限廣闊的廣告創意空間
4A傳統廣告模式的衰落與中國廣告的出路
分時傳媒，為廣告產業探索創新之路
廣告倫理與廣告文明締構
危機與機遇：互動時代的中國廣告業
媒介融合中廣告形態的變化
新媒體時代行銷傳播的有關問題探析
美國高校廣告教育狀況概述
廣告話語分析：一種廣告本體研究理論
廣告創意中的中國程式
傳播習俗研究視野下網路廣告的變與不變
西方廣告理論發展與“占位”思想的演變
廣告人必須重視數據的運用
中國廣告業的“情結”和未來成長
混媒傳播，傳統廣告新起點
中國廣告產業的殖民化與廣告公司的自主發展
論全球性消費時代的跨文化廣告與消費文化
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