工商管理經典教材·市場行銷系列:廣告學

工商管理經典教材·市場行銷系列:廣告學

基本介紹

  • 書名:工商管理經典教材·市場行銷系列:廣告學
  • 作者:威廉·阿倫斯 (William F.Arens)
  • 出版日期:2013年10月1日
  • 語種:簡體中文, 英語
  • ISBN:7300178324
  • 外文名:M:Advertising
  • 出版社:中國人民大學出版社
  • 頁數:442頁
  • 開本:16
  • 品牌:中國人民大學出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,

基本介紹

內容簡介

《工商管理經典教材·市場行銷系列:廣告學(英文版)》由中國人民大學出版社出版。

作者簡介

主要作者簡介
威廉·阿倫斯(William Arens) 美國廣告界備受尊敬的知名人士,既是一位活躍的創業企業家,又將其畢生奉獻給了廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來十幾次再版,暢銷全球。
改編者簡介
程 坪 北京教育學院英語教師,曾講授英語精讀、泛讀、語音等課程。阿倫斯《當代廣告學》的主譯之一。
丁俊傑 中國傳媒大學廣告學教授、博士生導師,講授廣告理論、文案寫作以及廣告策劃等課程。阿倫斯《當代廣告學》的主譯之一。

圖書目錄

第1篇 廣告概述
第1章 廣告進化史
第2章 廣告的經濟、社會和法規層面
第3章 廣告業
第2篇 認識目標客群
第4章 市場區隔、目標鎖定與行銷組合
第5章 傳播與消費者行為
第3篇 策劃流程
第6章 客戶策劃與調查
第7章 行銷、廣告與整合行銷策劃
第4篇 創意流程
第8章 廣告創作:戰略與過程
第9章 創意實施:藝術與文案
第 10 章 廣告製作
第5篇 到達目標客群
第 11 章 印刷廣告
第 12 章 電子媒介:電視與廣播
第 13 章 數字互動媒介
第 14 章 戶外、直郵與禮品廣告
第6篇 整合行銷傳播要素
第 15 章 媒體策劃與購買
第 16 章 整合行銷傳播:直接行銷、人員銷售、包裝與銷售推廣
第 17 章 整合行銷傳播:公共關係、贊助與企業廣告

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