工商管理經典教材·市場行銷系列：廣告學

基本介紹

內容簡介

《工商管理經典教材·市場行銷系列:廣告學(英文版)》由中國人民大學出版社出版。

作者簡介

主要作者簡介
威廉·阿倫斯（William Arens）美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創業企業家，又將其畢生奉獻給了廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來十幾次再版，暢銷全球。
改編者簡介
程坪北京教育學院英語教師，曾講授英語精讀、泛讀、語音等課程。阿倫斯《當代廣告學》的主譯之一。
丁俊傑中國傳媒大學廣告學教授、博士生導師，講授廣告理論、文案寫作以及廣告策劃等課程。阿倫斯《當代廣告學》的主譯之一。

圖書目錄

第1篇廣告概述
第1章廣告進化史
第2章廣告的經濟、社會和法規層面
第3章廣告業
第2篇認識目標客群
第4章市場區隔、目標鎖定與行銷組合
第5章傳播與消費者行為
第3篇策劃流程
第6章客戶策劃與調查
第7章行銷、廣告與整合行銷策劃
第4篇創意流程
第8章廣告創作：戰略與過程
第9章創意實施：藝術與文案
第 10 章廣告製作
第5篇到達目標客群
第 11 章印刷廣告
第 12 章電子媒介：電視與廣播
第 13 章數字互動媒介
第 14 章戶外、直郵與禮品廣告
第6篇整合行銷傳播要素
第 15 章媒體策劃與購買
第 16 章整合行銷傳播：直接行銷、人員銷售、包裝與銷售推廣
第 17 章整合行銷傳播：公共關係、贊助與企業廣告

工商管理經典教材·市場行銷系列：廣告學

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