《廣告與促銷：整合行銷傳播視角（第8版）》是2009年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：廣告與促銷：整合行銷傳播視角（第8版）
- 頁數：762頁
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：第1版 (2009年10月1日)
基本信息,內容簡介,編輯推薦,作者簡介,目錄,
基本信息
外文書名: Advertising and Promotion
叢書名: 工商管理經典譯叢·市場行銷系列
平裝:
正文語種:簡體中文
開本:16ISBN:9787300106618
條形碼:9787300106618
商品尺寸: 25.8 x 18.4 x 3.6 cm
商品重量: 1.2 KgASIN: B002Y5X34Y
內容簡介
《廣告與促銷:整合行銷傳播視角(第8版)》是從整合行銷傳播視角探討廣告與促銷活動的最綜合、最前沿的教材。對於任何組織，高效、有效地與目標客戶溝通的能力都至關重要。《廣告與促銷:整合行銷傳播視角(第8版)》基於整合行銷傳播計畫模型，提出協調所有促銷組合元素對於制定和實施有效的傳播方案的重要性，闡述了如何運用各種不同行銷傳播工具制定有效的傳播策略和方案。
《廣告與促銷:整合行銷傳播視角(第8版)》的優勢在於整合了理論及其在實踐中的套用。第8版關注許多發生在行銷傳播領域的變革，以及它們對於公司廣告與促銷的戰略和戰術的影響：
·更新了關於整合行銷傳播新興領域、網際網路和互動式媒體等內容；
·更新了整合行銷傳播視點（自第2版即設定的經典專欄）、環球觀察和倫理思考等專欄；
·全新的多元化透視專欄，討論了關於在一些倫理標準多元化的市場中開發整合行銷傳播項目時可能面臨的機遇與挑戰。
《廣告與促銷:整合行銷傳播視角(第8版)》主要適用於工商管理或市場行銷專業有關廣告學、行銷傳播或促銷管理課程的教學，同時也適用於整合行銷傳播視角的新聞傳播學類專業的相關課程。
編輯推薦
《廣告與促銷:整合行銷傳播視角(第8版)》：工商管理經典譯叢·市場行銷系列。
作者簡介
作者：(美國)喬治·E·貝爾奇(George E.Belch) (美國)麥可·A·貝爾奇(Michael A.Belch) 譯者：鄭蘇暉 等 合著者：張樹庭
目錄
第Ⅰ篇 整合行銷傳播簡介
第1章 整合行銷傳播簡介
廣告與促銷的發展
什麼是市場行銷
整合行銷傳播
促銷組合：整合行銷傳播的工具
整合行銷傳播中的客群接觸
整合行銷傳播計畫的進程
本書觀點和編排
第2章 整合行銷傳播在行銷進程中的作用
行銷策略和分析
目標市場進程
行銷計畫方案的制定
廣告與促銷的作用
第Ⅱ篇 整合行銷方案情境分析
第3章 組織廣告與促銷工作：廣告代理公司和其他行銷傳播組織的作用
整合行銷傳播過程的參與者：概況
組織公司的廣告與促銷工作：客戶的角色
廣告代理公司
廣告代理公司的佣金
對廣告代理公司的評估
專門服務
配套服務
整合行銷傳播服務
第4章 消費者行為透視
消費者行為綜述
消費者的決策制定過程
消費者的學習過程
環境因素對消費者行為的影響
消費者行為的其他模型
第Ⅲ篇 傳播過程分析
第5章 傳播的過程
傳播的本質
傳播的基本模型
接收者分析
反應過程
傳播的認知過程
反應過程及廣告效果概述
第6章 信源、信息、信道因素
運用說服矩陣編制促銷計畫
信源因素
明星代言人的選擇
信息的因素
信道因素
第Ⅳ篇 整合行銷傳播的目標和預算
第7章 確定目標並制定促銷活動的預算
目標的價值
整合行銷傳播目標的確定
銷售目標與傳播目標
DAGMAR：一種設定目標的方法
目標設定的問題
制定和分配促銷預算
第V篇 開發整合行銷傳播項目
第8章 創意策略：策劃與開發
創意在廣告中的重要性
廣告創意
創意策略的策劃
廣告的創意過程
創意策略的開發
第9章 創意策略：實施與評估
訴求和執行方式
創意技巧
客戶對創意工作的評價與批准
第10章 媒體策劃與策略
媒體策劃綜述
制定媒體計畫
市場分析及目標市場的確認
確立媒體目標
制定和實施媒體策略
評估與跟蹤
媒體特性
第11章 廣播電視媒體的評估
電視
廣播
第12章 印刷媒體的評估
雜誌和報紙的作用
雜誌
報紙
第13章 輔助媒體的評估
輔助媒體的範圍
傳統輔助媒體
促銷產品行銷
其他傳統輔助媒體
非傳統輔助媒體
第14章 直復行銷
直復行銷
直復行銷的效果測量
第15章 網際網路和互動式媒體
網際網路簡史
網際網路和整合行銷傳播
網際網路效果測量
網際網路的優勢和劣勢
其他互動式媒體
第16章 銷售促進
銷售促進的範圍和作用
銷售促進的增長
消費者導向銷售促進
消費者導向銷售促進的策略
交易導向銷售促進
通過廣告與其他整合行銷傳播工具進行的
協作銷售促進
銷售促進的濫用
第17章 公共關係、公共宣傳和企業廣告
公共關係
公共關係的實施過程
公共宣傳
企業廣告
第18章 人員推銷
人員推銷的範圍
人員推銷在整合行銷傳播活動中的作用
人員推銷的優缺點
人員推銷與其他促銷工具的結合
人員推銷活動的效果評估
第Ⅵ篇 監控、評估與控制
第19章 促銷活動的效果測量
關於效果測量正反方意見的爭論
通過調研完成廣告效果測試
測試過程
廣告效果測量計畫的制定
其他計畫要素的效果測量
第Ⅶ篇 特別話題和觀點
第20章 國際廣告與促銷
國際市場的重要性
國際廣告與促銷的作用
國際環境
廣告的全球化與本土化
國際廣告中的決策領域
其他促銷組合要素在國際行銷中的作用
第21章 廣告與促銷監管
行業自律
聯邦政府對廣告的監管
州政府對廣告的監管
其他促銷領域的監管
第22章 廣告與促銷的社會、倫理及經濟方面的問題
廣告與促銷倫理
對廣告的社會和倫理批評
廣告的經濟效應
術語表
序言
在現代世界中，幾乎每一個人都在一定程度上受到廣告和其他促銷方式的影響。無論是私人部門還是公共部門，都意識到高效、有效地與目標客戶溝通的能力對它們的成功至關重要。廣告和其他類型的促銷方式不僅被用於銷售產品和服務，而且被用於促進事業、宣傳政治候選人以及處理諸如酒精或藥物濫用等社會問題。消費者發現自己越來越難以避開行銷商的攻勢——它們不斷地尋求同消費者進行溝通的新途徑。
絕大多數從事廣告與促銷的人會告訴你，沒有其他任何一個領域在實踐和研究方面能如此富有活力和魅力。然而他們也會告訴你，這個領域正在經歷巨大的變革，這些變革將會對廣告與促銷產生深遠且長久的影響。這些變革來自四面八方——要求廣告與促銷支出能帶來更大效益的客戶，收入不豐但富於創造力的小型廣告公司，銷售促進公司、直復行銷公司以及意欲在廣告主每年產品和服務方面的數以億計的宣傳投入中分得更大一杯羹的互動式廣告公司，不再理會傳統形式廣告的消費者，以及那些徹底改變廣告運作模式的新技術。我們或許正在經歷行銷史以及廣告與促銷史上前所未有的、變化最快的、最具革命性的變革。技術的革新以及互動式媒體（特別是網際網路）帶來的通信領域的快速發展引領著這些變革。
谷歌（Google）與其他許多不屬於傳統廣告業的公司正在迅速改變廣告信息的製作和傳播過程。行銷商不得不在傳統大眾媒體廣告之外尋求更多更新的與目標顧客溝通的有效途徑。它們認識到，觸及它們既有和潛在的顧客並讓這些人與自己的產品或服務建立聯繫的方式不計其數。許多行銷商將網際網路廣告視作到達特定目標市場以及衡量行銷效果的最划算的方法。不過，線上廣告的大量使用只是這20年間廣告主策劃、制定和執行整合行銷傳播項目中所發生的變化的一小部分。
