廣東財經大學廣告學系

廣東財經大學廣告學專業（廣告策劃與經營管理）建立於1999年。

本專業主要培養具有國際化與本土化雙重視野能在企事業單位、高校、設計單位從事廣告策劃與設計、教學和管理的專門人才；

融創新精神的策劃與創意於一體，以創新為動力，以國際化與市場化為導向，致力於形象生產力的研究與推動，注重基礎理論知識和設計的基本方法、基本規律和技能的培養，積極吸收國內外廣告界的精髓，倡導開放式的教學方式，重視課堂教學與廣告見習、實習相結合。

基本介紹

• 中文名：廣東財經大學廣告學專業（廣告策劃與經營管理）
• 授予學位：文學學士
• 修學年限：四年
• 二級學科：廣告學

基本概況

廣東財經大學

廣東財經大學（Guangdong University of Finance & Economics），1983年建立，原名廣東財經學院，1985年改名為廣東商學院，2013年6月19日，經教育部批准，廣東商學院更名為“廣東財經大學”。

學校是一所以經濟學、管理學、法學為主體，經、管、法、文、理、工、藝等多學科協調發展的財經類本科院校，是廣東省屬重點大學，是中國大陸第一所以商科與法律為教學特色的高等學府。

藝術與設計學院

藝術與設計學院，前身為藝術教研室，成立於1993年9月。廣東財經大學藝術與設計學院設有廣告學（廣告策劃與經營管理）專業、視覺傳達設計（廣告設計）專業、動畫（新媒體動畫）專業、產品設計(玩具與遊戲設計)專業、環境設計（建築與環境藝術設計）專業、環境設計（展示設計）專業。其中廣告策劃與經營管理、玩具與遊戲設計等專業方向為全國首創。自2014級新生開始，學生四年全部在廣州校本部就讀。2017年3月，藝術學院更名為藝術與設計學院。

藝術學院自2005年首屆畢業生至今已近千人畢業，分布在國內各地以及英國、法國、韓國、澳大利亞等國家工作、學習和生活，畢業生廣受用人單位好評，有的考入國內著名美術院校設計專業研究生，有許多學生直接進入大型跨國廣告公司和國內4A廣告公司工作，並有多名畢業生成為職業院校和普通高校設計專業骨幹教師。連續多年就業率達到100%。

廣告學專業

本專業運用現代化教學手段，培養具備傳播學、行銷及現代管理理論基礎，掌握國際前沿廣告文化理念及廣告行銷與媒體的最新發展趨勢，有較強的廣告策劃創意、文案寫作及媒體運作與廣告經營管理能力，有創新意識，能適應新時期市場經濟的挑戰，能在各類綜合性的廣告公司、新聞媒體的廣告部門、企事業單位廣告管理部門以及博覽和會展業、市場調研與信息諮詢行業從事策劃與廣告經營管理的套用型廣告學專門人才。

以國際化與市場化為導向，致力於形象生產力的研究與推動，注重基礎理論知識和設計的基本方法、基本規律和技能的培養，積極吸收國內外廣告界的精髓，倡導開放式的教學方式，重視課堂教學與廣告見習、實習相結合。

本專業由50-60人構成，招收高考應屆文化類畢業生。歷年錄取情況如下：

年份	科類	錄取人數	一本（參考分數）	最高分	最低分	平均分
2014	文科	34	579	585	569	574
	理科	20	560	567	554	557
2013	文科	30	594	594	584	589
	理科	21	574	593	564	572
2012	文科	30	589	588	581	585
	理科	30	585	600	578	582
2011	文科	35	580	579	572	575
	理科	15	568	572	559	564
2010	文科	31	595	595	-	591
	理科	30	621	623	-	615
2009	文科	30	587	598	-	580
	理科	30	585	583	-	573
2008	文科	29	570	576	553	563
	理科	30	564	576	511	551
2007	文科	50	591	610	-	585
	理科	21	557	573	-	554

歷史沿革

1999年，廣告學專業建立，為二級學科。

2001年，開始本科招生，是國內最早基於經濟學科領域的廣告策劃與經營管理專業。

2005年，正式併入廣東財經大學藝術學院。

2014年，廣東財經大學正式規定藝術學院學生在廣東財經大學本部完成四年制學業。

主要課程介紹

1、計算機輔助設計：當堂任務布置與實操，快速掌握實用軟體（如Photoshop、premier等）操作技術。

2、廣告攝影與攝像：學習單眼基本操作，課上講授知識輔以攝影作品賞析，課下外出採風攝影，讓你擁有發現美的眼睛。

3、平面廣告設計：構圖、色彩、文案搭配的嚴格要求，讓你體會平面廣告設計的魅力。

4、電視廣告創作：你是演員、是編劇、是導演，也是燈光師、道具師、化妝師，一次性讓你體驗視頻創作的所有角色！

5、創意思維：“自我”思維導圖讓你了解“我是誰”；小組無規則“頭腦風暴”讓你小宇宙無限爆發！

6、視覺傳達設計基礎：格線設計、字型設計、海報設計，顏色匹配與形狀搭配的學習，讓你了解什麼才是好的視覺設計。

7、公共關係學：運用最新最熱的社會熱門話題與危機公關的案例講解，讓你快速掌握面對公眾的正確方法。

8、消費者行為：從心理學層面層層剖析消費者做出購買行為的深層原因，讓你重新了解作為“消費者”的你是如何行動的。

9、品牌管理：課程提供外出調研的機會，讓學生親身體驗品牌的發展歷程以及成長因素。

10、廣告文案寫作：學習大量經典廣告文案案例以及文案寫作技巧，在課程中不斷發展創意、表達創意。

師資力量

廣告學專業目前有四位在職講師。

李雨婷

l職務：女講師兼廣告學系主任。

l學歷：廣州美術學院碩士學位。

l研究方向：研究方向為現代設計理論、品牌戰略與傳播研究。

l個人成就：編著出版著作、教材兩本，發表論文二十餘篇。論文曾獲省級獎項2項。主持省級科研項目《整合思維在設計創意產業人才培養中的套用研究》；主持省級教研項目《廣東省廣告股份有限公司大學生實踐教學基地》建設；主持橫向課題2項；主持校級項目2項；參與廣東省哲學社科項目1項、科技廳課題1項；主持完成校級網路輔助教學課程建設2項、參與2項。

l承擔專業課程：《廣告學》、《廣告策劃》、《廣告經營與管理》、《視覺文化與藝術素養》、《創意產業管理》。

l教學成就：指導學生參加2005年全國大學生廣告藝術大賽指導學生比賽獲廣告策劃類一等獎及二等獎：2005年中國廣告協會時報獎指導學生比賽獲廣告策劃類入圍獎。獲廣東商學院2005-2006年度考核優秀，獲廣東商學院2009-2010年度三育人優秀獎。

朱偉基

l職務：男講師，從事廣告實踐與教學工作。

l研究方向：創意思維、攝影創作、書法技法。

l個人成就：有較為全面的廣告學理論基礎知識和較強的廣告創意執行能力，熟知廣告創意的基本流程解，曾多次參與主持大型企業的廣告策劃及創作活動；有多篇科研論文在國內期刊發表；有豐富的攝影創作經驗，攝影作品曾在省市級比賽中多次獲獎

l承擔專業課程：《優秀廣告作品評析》、《廣告創意與案例》、《創意思維》、《計算機輔助設計》、《平面設計》、《電視廣告創作》、《攝影基礎》、《新聞攝影》、《攝影藝術》、《書法鑑賞》等。

l教學成就：課堂教學注重理論與實訓相結合，講授與指導並重，並能積極組織和指導學生參加各類廣告賽事，曾獲學生課外學術科研優秀指導老師獎。

劉月圓

l職務：女講師。

l學歷：廣東財經大學廣告學本科生，兼汕頭大學美術學碩士。

l工作經歷：先後任職于海南白馬廣告股份有限公司、廣東省廣告集團、Saatchi&Saatchi國際廣告有限公司。

l研究方向：廣告學、設計理論、品牌研究。

l個人成就：在省級專業期刊發表論文和設計作品。2012年《廣州現代建築設計中“嶺南特色”的可持續發展》在廣東高校美術與設計教育學術年會學術論文集中發布；2011年《淺談建築中的解構主義形式》在《大眾文藝》發布；

l承擔專業課程：《廣告史》，《品牌管理》，《廣告媒體研究》。《廣告與整合行銷傳播》

鄒潔

l職務：女講師，藝術學院科研處秘書。

l學歷：廈門大學廣告學碩士

l工作經歷：曾在寶潔、宣亞等知名國際公司任職。

l研究方向：廣告策劃、整合行銷傳播與品牌管理的研究。

l個人成就：自2007年以來，在《新聞傳播》、《廣告大觀》、《教育界》等期刊發表論文近十篇。參加廣東省廣告公司——廣東商學院校級和省級示範省外教學基地的項目申報工作。2015年2月—5月外出美國學習。

l承擔主要課程：《廣告學概論》，《廣告文案寫作》，《網路媒體與廣告經營》，《國際廣告》

l教學成就：多次指導學生參加中國大學生廣告藝術節學院獎、金牘獎，屢創佳績。此外，為促進學生的實習就業工作積極和廣告公司牽線搭橋。自入校以來成功推薦近50名學生去不同層次和崗位的廣告公司實習、就業，包括廣東省廣告公司，天進廣告公司，華睿韜博，盟成品牌管理有限公司等。

李子

l職務：女講師。

l學歷：中國傳媒大學廣告學博士。

l工作經歷：曾在北京電視台、國際4A公司傳立媒體。

l研究方向：新媒體行銷、媒介內容生產和評估、廣告傳播等方面的研究。

l個人成就：在《中國廣播電視學刊》等期刊上發表論文6篇。參與國家社科基金、教育部、國家廣電總局等各級科研項目以及中央電視台等企事業單位委託橫向項目多項。參與翻譯2本廣告專業相關英文著作《廣告新思維》和《廣告與促銷：整合行銷傳播視角》，1本影視創作書籍《好萊塢如何講故事》。

優秀畢業生和在校生

陳浩

2005屆廣告策劃與經營管理專業畢業生。

現任廣州市鮮意廣告設計有限公司負責人

在廣州5年，

從文案到設計，

從打工到自主經營。

踏實做事，

誠信做人，

讓公司更上一個台階。

黃晶晶

2005屆廣告策劃與經營管理專業畢業生。

曾任：北京光線傳媒策劃總監

辦過雜誌，搞過活動，當過銷售，然後如願走上策劃崗位，從廣告到媒體，從廣州到北京……

策劃了《娛樂現場》、《音樂風雲榜》等多個知名電視節目及《蒙牛酸酸乳風雲新人》、《真維

斯慈善歌會》、《康師傅冰力先鋒》、《卡丹路亞運天使》等大型活動。畢業第5年，向新目標

出發，下一個職業方向——老闆。

鄺韜

2005屆廣告策劃與經營管理專業畢業生。

2008年赴法國遊學，就讀INSEEC巴黎高等商學院並攻讀研究生課程，獲得奢侈品管理專業碩士學位。

曾任：思源廣告公司文案，自由攝影師，旅遊專欄撰稿人

2005年畢業後投身廣告業，參與創意工作2年，期間曾獲世界華文廣告獎優秀作品獎，入選廣東省優秀廣告作品。

2006年獲第一屆廣州青年攝影十傑稱號。

2009年在巴黎從事婚紗攝影與策劃工作。

同年10月應ELLE雜誌邀請參與09/10春夏巴黎時裝周，擔任時尚攝影師。

作品曾發表於Ellechina,墨爾本同路人雜誌，廣州小藝術家雜誌。

李韻

2006屆廣告策劃與經營管理專業本科畢業生。

2007年畢業於英國阿斯頓大學市場行銷專業（歐洲排名第一位），獲碩士學位

曾任揚羅必凱廣州（YoungandRubicam）策略部組長

現就職於智威湯遜北京（JWT）策略部

忠誠於品牌策劃這一工作，是因為我相信品牌不但是一種信仰，還是一種終極的人文關懷力量。

透過品牌潛移默化的商業運作，我們可以從生活的細微處開始地改變人們的負面情緒，讓消費者

仍受到激勵，感受到人性的美好。

內心總有一股聲音，希望可以改變人們未來的思考方式，就像比爾蓋茨重新專注於技術工作的原因：

“每天我們創造的技術革新，都改善著人們的生活，這讓我非常興奮。”然而從國小到中學，目睹

了WPS、瀛海威、8848的興衰，使我認識到技術的革新必須通過商業的運作才得以真正地影響未來。

正是懷著這樣的初衷，我走上了學習行銷管理和廣告策劃的道路。

茨威格說：“一個人生命中最大的幸運，莫過於在他的人生中途，即在他年富力強的時候發現了自己

的使命。”在這條實現夢想的道路上，多虧了學校老師、同學和朋友們的支持和幫助，才能走到如今這一步。

衷心地道一聲感謝。謹以此文拋磚引玉。這條路上，你我並不獨行。

陳瑩

2006屆廣告策劃與經營管理專業畢業生。

曾任職博達大橋國際廣告

現任廣東省廣告公司第二事業部策劃總監

朱旭基

2006屆廣告策劃與經營管理專業畢業生。

現任：廣州希力電子科技有限公司設計總監

“分享”是一種生活態度，只有不斷提升自己，獲知更多，才能不斷前行。

鄭方

2007屆廣告策劃與經營管理專業畢業生。

2008年赴英國創造性藝術大學（UniversityfortheCreativeArts）攝影系深造，獲得藝術碩士學位

現任深圳市公園地攝影有限公司創始人

兼上海捷報影像首席特約攝影師

大學時愛上了攝影，決心以此為方向。

專注於空間、建築攝影，創作的《中國城市夜景》參加了國內外眾多大型攝影展，取得了廣泛的好評，

並獲得了全球富士膠片攝影大賽優勝獎。

回國在深圳特區報社做過一段時間編輯後，毅然回歸了他的攝影之路。

開辦了公園地攝影有限公司（PARKLAND）,為多家國際連鎖五星級酒店拍攝廣告圖片，並成為國際4A廣告

公司麥肯·光明的合作攝影機構。

畢業第3年，下一個目標，把公園地攝影好好地做下去！

攝影展：

"序言"曼尼爾畫廊，倫敦

MenierGallery,London,UK,Foreword(curatedbyKarenHarvey)

“畢業展”創造性藝術大學羅徹斯特校區，羅徹斯特

UCCARochesterCampus,Rochester,UK,DegreeShow

“一切就像一場夢”連州國際攝影年展，中國連州

LianzhouInternationalPhotographyFestival,Lianzhou

“中國城市夜景”平遙國際攝影展，中國平遙

PingyaoInternationalPhotographyFestival，Pingyao

王凱鵬

2013屆廣告策劃與經營管理專業畢業生。

薔虎映像工作室創始人，其執導的微電影《獎學金》從2013年3月份起連續登上優酷、56等視頻網站原創首頁，網路總點擊量超百萬。同年8月接受羊城晚報採訪。

優秀作品

2008級廣告學：立頓奶茶《滿杯祝福》

獲得獎項：2011年OneShow中國青年創意競賽學生組金獎

《滿杯祝福》視頻截圖

參賽人員：黃旭昇、陳杰聰、張菲菲、梁思華、吳小紅

用一杯一杯的立頓奶茶，組成了別具創意的逐幀動畫，表達了對家人的祝福。

2009級廣告學：微電影《獎學金》

演員：宋偉運謝欣緊溫段榮

微電影《獎學金》登優酷首頁

導演：王凱鵬

《獎學金》從2013年3月份開始連續登上56、優酷等視頻網站首頁，網路點擊量超過百萬，羊城晚報、南方都市報均有對其進行相關報導。

2011級廣告學：《沒流量的日子》

獲得獎項：2014年OneShow中國青年創意競賽學生組，視頻類銀獎

參賽人員：蔡立升，柯允賢，梁惠燕，劉惠（王瑩）

手機變板磚！？不想要像主人公這樣度日，就用360手機助手啦！免流量下載專區，既省 流量又能娛樂，從此告別沒有流量的日子！

2012級廣告學：獲獎文案《怎么表白？》

獲得獎項：第十二屆中國大學生廣告藝術節學院獎，廣告文案類優秀獎

獲獎人員：羅彩娜

獲獎作品賞析：

《怎么表白？》

知道兩千年前的人兒是怎么表白的嗎？

女孩在樹下投桃表意，

男孩回應以李子，便成就愛情

水果表意，本身就是微醺的

時間，在明媚和曖昧之間流失

更愛那陽光下粉紅笑臉的美

請你走進一個新的世界

這裡有--

香吻般甜蜜的粉色白桃,

輝映著激情的白色賓治

芬芳而魅惑的藍玫瑰

清冽,天真的綠色青檸

似朝陽閃耀著活力的香橙

夜色中高貴神秘的紫色葡萄……

就這樣搭配衣服顏色

匹配時令和心情，

與水果一起賞心悅目

這是天才情人自在的遊戲

在陽光下鐘情,迷醉

就像預調它的水果

輕鬆而隨性

即便沒有酒精——也會美妙無比，

何況它還預調了香醇和清冽

晶瑩剔透，像明顯的罪人

披上更誘人的薄紗

看看

威士忌熱烈地迷戀著藍玫瑰

朗姆是調和的高手

與倔強的檸檬也能完美搭檔

伏特加是世上最純潔

香橙西柚和賓治都捨不得讓它孤獨

別忘了

還有本身就來自水果的白蘭地

和紫葡萄，水蜜桃相得益彰

調情是不是一種愛情？

聰明的你早在句中嗅到了愛情的味道，粲然一笑

請到你的RIO雞尾酒中

會有意想不到的答案

2012級廣告學：優秀作品《大象衛士》

作者：黃嘉

《大象衛士》截圖

作品介紹：

《大象衛士》HTML5手機網站作品

“您不一定非要到叢林中捍衛大象

也無需做出任何犧牲

只需動動指尖隨手轉發

讓更多人了解大象的困境”

2012級廣告學：360手機衛士《不請自來》

作者：楊子強 陳韻等

《不請自來》截圖

作品介紹：

“電燈泡或許就黏在你的手上

小偷可能就藏在你的褲袋裡

人的一生平均會收到7500個騷擾來電

但你能預測它會在哪一刻來嗎？”

就業前景

就業前景與方向

如今廣告行業各媒體、包括電視、報紙、雜誌、車體、車內、展位、戶外、DM刊等都是很好的發展趨勢，也被各商家所看好，雖然競爭激烈，但是如果在這一行業做得久了，對自身是一個相當的提高，而且有利個人發展，對以後從事其他行業也有一定的幫助。廣告目前來看，是個朝陽行業，而且只會越發展越好，無論你打算在這行做技術還是做市場對自己來說都是個不錯的選擇。

一方面，廣告受到特定的社會文化環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。與廣告業蒸蒸日上的發展情形不相適應的是專業廣告人才的缺乏。我國的廣告從業人員不下20萬，但真正受過高等專業教育和系統培訓的不到二十分之一，許多廣告從業人員都是“半路出家”。當然這不是說非專業出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告製作隊伍參差不齊，且大多數水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質，而提高廣告隊伍素質最根本的一條就是從高等教育的專業畢業生中選拔優秀人才。據中國人民大學新聞學院廣告專業近三四年的畢業生分配去向表明，該專業的畢業生由於人員少，質量高，遠遠不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業。

學生繼續深造方向：廣告學、傳播學、市場行銷等方向。

學生就業情況：2008、2009、2010、2011、2012、2013屆為100%。

學生就業方向：在各類綜合性廣告企業、新聞媒介廣告部門、國家政府機關和企事業單位廣告管理部門以及博覽和會展業、市場調研與信息諮詢等行業工作；在科研院所、教育系統從事科研與教學工作；自主創業。