基本介紹
- 書名：廣告學教程
- 作者：張金海 姚曦
- ISBN：7208046360F.1004
- 頁數：348
- 出版社：上海人民出版社
- 出版時間：2003年5月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 版次：01版01次
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
中國廣告教育從起步到現在，已有整整20年的歷程。據不完全統計，目前，全國廣告高等教育專業教學點已達140多個。關於中國廣告教育是否真如一些學者所言“高速度，低質量”，可謂眾說紛紜，但至少，“速度”與“質量”之間的非同步發展，卻是無可諱言的。也許，這正中國廣告教育過程中的一個必經階段。
本教材共分為五編十六章，本教材最著力之處，在於建構起一個全新的廣告學理論框架，力圖實現對以往廣告學概論著述的一定程度的創新和超越。
第一編“廣告與廣告學”，集中解決廣告學基礎理論層面的一些問題。第二篇“廣告的市場動作與廣告產業組織”則是從一個新的視角，來檢視廣告的市場動作及相關的廣告產業組織，即視為廣告的一種產業，為一種市場行為。第三編“廣告運動程式”，從“廣告調查”直至“廣告效果檢測”。第四編“廣告與行銷傳統整休整 ”。第五編“廣告法規與廣告管理”，則是對廣告法規以及廣告管理體制所作的系統闡釋。
圖書目錄
第一編 廣告與廣告學
第一章 廣告概述
第一節 什麼叫廣告
第二節 廣告的分類
第三節 廣告：從古代走向現代
第四節 廣告的功能與作用
本章小結
思考題
第二章 廣告學及其基本原理
第一節 廣告學及其源流
第二節 廣告學的性質與研究範疇
第三節 廣告學的基本原理
本章小結
思考題
第二編 廣告的市場運作與廣告產業組織
第三章 廣告產業與廣告市場
第一節 廣告產業及其構成
第二節 廣告市場及其構成與運作
本章小結
思考題
第四章 廣告主
第一節 企業與廣告
第二節 企業的廣告管理與廣告組織
第三節 企業的廣告運作
本章小結
思考題
第五章 廣告公司
第一節 廣告公司概述
第二節 廣告代理公司的組織結構
第三節 廣告代理公司的業務運作及相關服務制度
本章小結
思考題
第六章 媒介廣告組織
第一節 媒介與廣告
第二節 媒介的廣告職能與廣告機構
第三節 媒介廣告的業務運作
本章小結
思考題
第三編 廣告運動程式
……
第四編 廣告與行銷傳播整合
第五編 廣告法規與廣告管理
資料庫
後記
主要參考文獻
