《廣告學教程第二版》是2004年01月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是倪寧。
基本介紹
- 書名：廣告學教程第二版
- 作者：倪寧
- ISBN：9787300051758
- 頁數：422
- 定價：￥29.80
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2004年01月
內容簡介,目錄,
內容簡介
我國的廣告事業在80年代初得以振興,並迅猛發展。正是因為其發展過快,廣告理論的建設和人才培養沒有跟上來。現代廣告理論源於西方已開發國家,由於社會制度和經濟文化的不同而難以完全適用於我國。我們的廣告工作者必須研究適合中國國情的廣告理論,以適應我國廣告事業的迅速崛起,促進商品經濟的健康發展。基於此,我們編寫了這本教材,以略改目前廣告理論書籍極其匱乏的情況。
本書以新聞院校廣告專業師生、廣告從業及研究工作者為讀者對象,簡要介紹了廣告學涵蓋的各個方面,其中包括廣告簡史、廣告機會、廣告策劃、廣告表現戰略。
目錄
第一章 廣告概述
第一節 廣告的特性
第二節 廣告的類別
第三節 廣告的影響和作用
第四節 廣告學的研究對象
第五節 廣告學與其他學科的關係
第二章 廣告發展簡史
第一節 廣告的起源與演進
第二節 中國廣告發展簡況
第三節 外國廣告發展簡況
第三章 廣告機會分析
第一節 廣告環境
第二節 消費者行為
第三節 產品與品牌
第四節 廣告調查
第四章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的含義及特性
第二節 廣告策劃的內容
第三節 廣告預算
第四節 廣告策劃書的撰寫
第五節 整合行銷傳播策劃
第五章 廣告表現戰略
第一節 廣告表現
第二節 廣告創意
第三節 廣告定位
第四節 廣告表現手法
第六章 廣告文案
第一節 廣告文案的基本概念
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號
第五節 廣播電視廣告詞的寫作
第七章 廣告設計與製作
第一節 廣告設計的視覺構成
第二節 平面廣告的設計與製作
第三節 電子廣告的設計與製作
第四節 電腦設計技術的運用
第五節 其他技術手法的運用
第八章 廣告媒體策略
第一節 廣告媒體的類別和特點
第二節 媒體計畫
第三節 媒體組合策略
第四節 廣告日程決策
第五節 網際網路媒體
第九章 廣告組織與經營
第一節 廣告組織的歷史沿革
第二節 專業廣告組織
第三節 廣告主廣告組織
第四節 媒體廣告組織
第五節 廣告團體組織
第十章 廣告效果的測定
第一節 廣告效果的含義及特點
第二節 廣告傳播效果的測定
第三節 廣告銷售效果的測定
第四節 廣告社會效果的測定
第十一章 廣告管理
第一節 廣告管理的含義和特性
第二節 廣告管理的內容和方法
第三節 廣告準則和廣告審查
第四節 國外廣告管理概況
附錄
中華人民共和國廣告法
中國廣告協會自律規則
廣播電視廣告播放管理暫行辦法
有關廣告業發展的資料
著名廣告人物選介
常用廣告術語摘錄
後記
再版後記
第一節 廣告的特性
第二節 廣告的類別
第三節 廣告的影響和作用
第四節 廣告學的研究對象
第五節 廣告學與其他學科的關係
第二章 廣告發展簡史
第一節 廣告的起源與演進
第二節 中國廣告發展簡況
第三節 外國廣告發展簡況
第三章 廣告機會分析
第一節 廣告環境
第二節 消費者行為
第三節 產品與品牌
第四節 廣告調查
第四章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的含義及特性
第二節 廣告策劃的內容
第三節 廣告預算
第四節 廣告策劃書的撰寫
第五節 整合行銷傳播策劃
第五章 廣告表現戰略
第一節 廣告表現
第二節 廣告創意
第三節 廣告定位
第四節 廣告表現手法
第六章 廣告文案
第一節 廣告文案的基本概念
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號
第五節 廣播電視廣告詞的寫作
第七章 廣告設計與製作
第一節 廣告設計的視覺構成
第二節 平面廣告的設計與製作
第三節 電子廣告的設計與製作
第四節 電腦設計技術的運用
第五節 其他技術手法的運用
第八章 廣告媒體策略
第一節 廣告媒體的類別和特點
第二節 媒體計畫
第三節 媒體組合策略
第四節 廣告日程決策
第五節 網際網路媒體
第九章 廣告組織與經營
第一節 廣告組織的歷史沿革
第二節 專業廣告組織
第三節 廣告主廣告組織
第四節 媒體廣告組織
第五節 廣告團體組織
第十章 廣告效果的測定
第一節 廣告效果的含義及特點
第二節 廣告傳播效果的測定
第三節 廣告銷售效果的測定
第四節 廣告社會效果的測定
第十一章 廣告管理
第一節 廣告管理的含義和特性
第二節 廣告管理的內容和方法
第三節 廣告準則和廣告審查
第四節 國外廣告管理概況
附錄
中華人民共和國廣告法
中國廣告協會自律規則
廣播電視廣告播放管理暫行辦法
有關廣告業發展的資料
著名廣告人物選介
常用廣告術語摘錄
後記
再版後記
