《廣告學教程(第3版)》共分為4篇，分別是廣告基礎知識、廣告運作框架、廣告操作實務和廣告巨觀環境。全書內容結構安排合理，知識講解深入細緻。《廣告學教程(第3版)》重點突出，脈絡清晰，特別在每章首設計了學習目標引導和邏輯架構圖示，在每章尾設計了複習思考問題和綜合案例演練，以強化讀者對《廣告學教程(第3版)》知識的吸收和運用。《廣告學教程(第3版)》引用了大量廣告學界最新的學術研究文獻和豐富多彩的案例素材，語言生動、形式活潑，時效性、操作性強。適合各高校廣告專業師生以及從事廣告業的人士閱讀參考。
基本介紹
- 書名：北京市高等教育精品教材:廣告學教程
- 出版社：人民郵電出版社
- 頁數：343頁
- 開本：16
- 品牌：人民郵電出版社
- 作者：李寶元
- 出版日期：2010年2月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787115220523
基本介紹,內容簡介,作者簡介,序言,
基本介紹
內容簡介
《廣告學教程(第3版)》特色：為了便於讀者閱讀理解，每章前設定“學習目標引導”語，並繪製“邏輯架構圖示”；
每章後附有“複習思考問題”和“綜合案例演練”，與章前呼應、相得益彰；
在內文中穿插相關專欄，諸如“典型案例”、“相關連結”、“學術檔案”等，擴展《廣告學教程(第3版)》知識含量；
根據廣告業實踐最新進展及相關學術研究前沿成果，調整、、更新、補充和完善了案例材料及相關內容；
在本版修訂過程中，編者進一步參閱和引用了廣告學界大量最新學術研究文獻和豐富多彩的案例素材。
《廣告學教程》自2002年2月出版以來，深受讀者歡迎，多次重印，印量逾數萬冊。現為滿足青年學生廣告知識和職業技能學的需要，特修訂出版第三版。
為了增強教學效果和提高學習效率，《廣告學教程(第3版)》將廣告學的基本理論與方法，緊密結合生動有趣的廣告實例加以講解，努力做到情景交融、圖文並茂、形象生動。在內容體系安排上，根據廣告活動運作的內在邏輯關係，分篇按章設定教學內容，努力做到條理清晰、重點突出、環環相扣、循序漸進。
希望《廣告學教程(第3版)》能夠為相關專業教師和學生提供切實有效的幫助。
每章後附有“複習思考問題”和“綜合案例演練”，與章前呼應、相得益彰；
在內文中穿插相關專欄，諸如“典型案例”、“相關連結”、“學術檔案”等，擴展《廣告學教程(第3版)》知識含量；
根據廣告業實踐最新進展及相關學術研究前沿成果，調整、、更新、補充和完善了案例材料及相關內容；
在本版修訂過程中，編者進一步參閱和引用了廣告學界大量最新學術研究文獻和豐富多彩的案例素材。
《廣告學教程》自2002年2月出版以來，深受讀者歡迎，多次重印，印量逾數萬冊。現為滿足青年學生廣告知識和職業技能學的需要，特修訂出版第三版。
為了增強教學效果和提高學習效率，《廣告學教程(第3版)》將廣告學的基本理論與方法，緊密結合生動有趣的廣告實例加以講解，努力做到情景交融、圖文並茂、形象生動。在內容體系安排上，根據廣告活動運作的內在邏輯關係，分篇按章設定教學內容，努力做到條理清晰、重點突出、環環相扣、循序漸進。
希望《廣告學教程(第3版)》能夠為相關專業教師和學生提供切實有效的幫助。
作者簡介
李寶元，經濟學博士，北京師範大學人本發展與管理研究中心主任，經濟與工商管理學院教授、博士生導師。
序言
《廣告學教程》主要是為了適應高等院校工商管理專業廣告學必修課教學需要而編寫的，也可以作為有志於從事廣告職業的人士學習廣告學的參考書。藉助本書，讀者可以全面系統地學習掌握有關的廣告學基本知識、廣告經營運作原理以及有關廣告的基礎操作技藝。
全書除引論外，共分四篇12章，其基本內容體系安排如下。
第一篇，廣告基礎知識，包括1、2兩章。這一篇首先從縱的方面，簡要梳理和介紹廣告發展的歷史脈絡及現狀；然後從橫的方面，歸納介紹關於廣告的基本理論體系。
第二篇，廣告運作框架，包括3、4、5、6四章。這一篇首先從廣告公司角度系統闡述廣告經營的基本運作機制，然後分別從廣告媒體、廣告主和廣告客群的角度，對廣告媒體特點、廣告目標選擇及廣告傳播心理做全面系統分析和介紹。
第三篇，廣告業務操作。包括7、8、9、10四章。這一篇進一步從廣告公司業務作業層面，介紹廣告策劃、創意和製作，以及廣告效果測定等廣告業務方面的基本操作技藝。
第四篇，廣告巨觀環境。包括11、12兩章，這一篇從巨觀角度，首先探討廣告的法規政策環境，政府規制管理以及廣告社會倫理價值規範方面的有關問題；然後，在全球化的背景下，審視國際廣告業的發展現狀和未來趨向，探索跨文化廣告經營管理的一些問題。
為了提高教學效果和學習效率，本書將廣告學的基本理論與方法，緊密結合生動有趣的廣告實例加以講解，努力做到情景交融、圖文並茂、形象生動。在內容體系安排上，根據廣告活動運作的內在邏輯關係，分篇按章設定教學內容，努力做到條理清晰、重點突出、環環相扣、循序漸進。每章前面有"導語"、後面有"小結"，並附有"複習思考題"、"自測題"和"學習參考書目"；書後附有"自測題參考答案"，供讀者檢查測試自己的學習效果。
本教程的成書與既有研究成果的繼承分不開。在編寫過程中，筆者參閱了大量已有的廣告學有關文獻，許多實例數據和研究文獻來自於近兩年的《中國廣告》雜誌和《國際廣告》雜誌。所參考文獻，凡屬專門引述的，我們都註明了出處，其他情況在章後和書後附註"參考書目"或"參考文獻"，以尊重作者對廣告學教學的勞動和貢獻；在這裡，也特向有關文獻的作者謹致謝意！
在本書編寫過程中，得到了北京師範大學經濟學院、網路教育學院的領導和老師的鼓勵、指導和幫助。感謝謝維和、李種、孫川和劉松柏教授在教學方面給予的指導和激勵，感謝馮文榮與關海燕兩位老師及網路學院其他工作人員的直接支持和熱情幫助，也要感謝詹君仲教授與王同勛教授兩位老前輩的指導和關愛，還要感謝杜友維、劉鼎銓、張玉書、張瑞敏、葛玉良和武美芳等老師的幫助。碩士研究生韓蓉薈、趙妍與梁茂蕾同學進行了大量的教學輔助工作，聶晶同學幫助蒐集和提供了有關電視廣告的教學材料，也在此特致謝意！
此外，本書能這樣快速地與讀者見面，還與企業管理出版社的閻書會先生、《前線》雜誌社的王逢明博士特別是人民郵電出版社的賈福新先生的努力幫助是分不開的。本書的編寫是在時間極其緊迫的情況下進行的，加之筆者水平所限，差錯在所難免，謹請讀者朋友指正和海涵。
全書除引論外，共分四篇12章，其基本內容體系安排如下。
第一篇，廣告基礎知識，包括1、2兩章。這一篇首先從縱的方面，簡要梳理和介紹廣告發展的歷史脈絡及現狀；然後從橫的方面，歸納介紹關於廣告的基本理論體系。
第二篇，廣告運作框架，包括3、4、5、6四章。這一篇首先從廣告公司角度系統闡述廣告經營的基本運作機制，然後分別從廣告媒體、廣告主和廣告客群的角度，對廣告媒體特點、廣告目標選擇及廣告傳播心理做全面系統分析和介紹。
第三篇，廣告業務操作。包括7、8、9、10四章。這一篇進一步從廣告公司業務作業層面，介紹廣告策劃、創意和製作，以及廣告效果測定等廣告業務方面的基本操作技藝。
第四篇，廣告巨觀環境。包括11、12兩章，這一篇從巨觀角度，首先探討廣告的法規政策環境，政府規制管理以及廣告社會倫理價值規範方面的有關問題；然後，在全球化的背景下，審視國際廣告業的發展現狀和未來趨向，探索跨文化廣告經營管理的一些問題。
為了提高教學效果和學習效率，本書將廣告學的基本理論與方法，緊密結合生動有趣的廣告實例加以講解，努力做到情景交融、圖文並茂、形象生動。在內容體系安排上，根據廣告活動運作的內在邏輯關係，分篇按章設定教學內容，努力做到條理清晰、重點突出、環環相扣、循序漸進。每章前面有"導語"、後面有"小結"，並附有"複習思考題"、"自測題"和"學習參考書目"；書後附有"自測題參考答案"，供讀者檢查測試自己的學習效果。
本教程的成書與既有研究成果的繼承分不開。在編寫過程中，筆者參閱了大量已有的廣告學有關文獻，許多實例數據和研究文獻來自於近兩年的《中國廣告》雜誌和《國際廣告》雜誌。所參考文獻，凡屬專門引述的，我們都註明了出處，其他情況在章後和書後附註"參考書目"或"參考文獻"，以尊重作者對廣告學教學的勞動和貢獻；在這裡，也特向有關文獻的作者謹致謝意！
在本書編寫過程中，得到了北京師範大學經濟學院、網路教育學院的領導和老師的鼓勵、指導和幫助。感謝謝維和、李種、孫川和劉松柏教授在教學方面給予的指導和激勵，感謝馮文榮與關海燕兩位老師及網路學院其他工作人員的直接支持和熱情幫助，也要感謝詹君仲教授與王同勛教授兩位老前輩的指導和關愛，還要感謝杜友維、劉鼎銓、張玉書、張瑞敏、葛玉良和武美芳等老師的幫助。碩士研究生韓蓉薈、趙妍與梁茂蕾同學進行了大量的教學輔助工作，聶晶同學幫助蒐集和提供了有關電視廣告的教學材料，也在此特致謝意！
此外，本書能這樣快速地與讀者見面，還與企業管理出版社的閻書會先生、《前線》雜誌社的王逢明博士特別是人民郵電出版社的賈福新先生的努力幫助是分不開的。本書的編寫是在時間極其緊迫的情況下進行的，加之筆者水平所限，差錯在所難免，謹請讀者朋友指正和海涵。
