《廣告學教程（第五版）》是2017年北京大學出版社出版的圖書，作者：蔡嘉清。
基本介紹
- 書名：廣告學教程（第五版）
- 作者：蔡嘉清
- ISBN：978-7-301-28421-6
- 頁數：364
- 定價：79.00
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2017-09
- 裝幀：平裝
- 開本：1/16
- 字數：496千字
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,書評,
內容簡介
本教材在前四版的基礎上，以清晰的邏輯思路重新審定並修改了廣告學教材的學理結構和技能培養的知識架構；以廣告的訊息來源、訊息加工以及訊息發布為主線，在行銷、設計、傳播等主幹學科知識的基礎上，系統地梳理了廣告運動的內在機制和傳播原理；通過精心挑選的大量經典廣告作品以及媒介環境變化下的最新廣告案例，為拓展廣告策劃、廣告設計、廣告傳播的理論視野和廣告實務的運作空間提供了有益的嘗試。
本教材圖文並茂、循序漸進，在理論的指導性、實踐的操作性、體例的創新性以及內容的拓展性等方面頗具特色；在內容編排、圖例選擇以及闡述學科之間邏輯聯繫的板塊組合上，不僅深入淺出地概述了廣告的基礎理論，涵蓋了多學科豐富的知識內容，而且十分注重激發讀者的想像力和創造性。
圖書目錄
第1章緒論——廣告與廣告學/ 001
第一節初識廣告/ 002
第二節廣告研究的發展脈絡/ 013
第三節廣告學的學科構建/ 019
第2章廣告運作——置身商海的遊戲規則/ 027
第一節廣告市場歷史溯源/ 027
第二節廣告市場運作主體/ 036
第三節廣告運作行銷觀念/ 045
第3章廣告調研——尋找訴求的有效途徑/ 053
第一節廣告調研的主要內容/ 053
第二節尋求合適的調研模式/ 063
第三節選擇可行的調研方法/ 072
第4章廣告心理——消費需求的行為分析/ 083
第一節消費行為的動機理論/ 083
第二節廣告客群的行為選擇/ 087
第三節客群認知的心理反應/ 094
第四節視覺溝通的理論依據/ 102
第5章廣告策劃——運籌帷幄的謀略奇招/ 109
第一節廣告策劃的特徵和要點/ 109
第二節市場區隔與廣告定位/ 116
第三節廣告策劃的戰略戰術/ 123
第四節廣告策劃的實戰演繹/ 129
第6章廣告創意——匠心獨運的制勝法寶/ 137
第一節廣告創意的內涵解析/ 138
第二節廣告創意的思維類型/ 146
第三節廣告創意的生成秘籍/ 153
第7章廣告文案——詮釋主題的語言技巧/ 165
第一節廣告文案的結構分類/ 165
第二節廣告文案的審美效應/ 177
第三節廣告文案的媒體表現/ 182
第8章廣告設計——創造語境的審美表現/ 189
第一節廣告畫面的設計構成/ 189
第二節詮釋創意的廣告圖形/ 196
第三節震撼心靈的廣告色彩/ 201
第四節傳情達意的廣告文字/ 207
第五節廣告設計的專業技能/ 211
第9章廣告媒體——承載信息的媒介運用/ 219
第一節廣告媒體的分類選擇/ 219
第二節媒體戰略的實戰運作/ 235
第三節影響的媒介理論/ 241
第10章廣告文化——文脈傳承的融合演繹/ 249
第一節廣告文脈的信息融合/ 249
第二節本土文化的傳承積澱/ 258
第三節外來文化的碰撞衝擊/ 267
第11章廣告符碼——品牌形象的戰略建構/ 279
第一節消費社會的符號價值/ 279
第二節廣告符號的圖像敘事/ 286
第三節品牌符碼的形象塑造/ 294
第四節品牌構築的戰略管理/ 300
第12章廣告效果——有效傳播的要素分析/ 309
第一節探尋科學的傳播模式/ 310
第二節選擇精準的傳播渠道/ 316
第三節講求最佳的傳播效果/ 325
主要參閱文獻/ 339 出版說明/ 345
作者簡介
蔡嘉清，湖北工業大學藝術設計學院教授。主編或參與撰寫學術專著5部。其中，獨著的《廣告學教程》《文化產業行銷》、參與主編的《企業形象策劃》均多次再版並重印。另外，還參與過《藝術設計美學》和《藝術設計審美基礎》等書的撰寫工作。
書評
本教材是作者從教多年的經驗積累，已經本科、研究生教學實踐反覆調試的結果，也是對所參閱的大量國內外同類教材成功經驗的探索與總結。本教材前四版曾創下多次重印的市場佳績，並被美國廣告學會亞太地區研討會組委會和境外學者給予高度肯定。
