本書引入“廣告運動”這一概念，從全局的、動態的角度詮釋了“策劃”的功能、流程及其所包含的基本內容，並與其他相關學科有關知識點相結合，不僅凸顯了廣告學邊緣性、跨學科的特性，同時也把廣告策劃納入到一個更為廣泛的空間內進行討論，從而更加有助於從整體的高度來俯瞰的理解廣告策劃。 全書按照廣告策劃的進程展開，分別闡述了廣告運動策劃的生產及發展、理論依據、前奏、目標、核心、表現、傳播、效果檢驗、費用廣告運動策劃書的編制。並結合了案例的討論及有關資料檔案，將廣告運動策劃相關的理論及實踐都較為全面地呈現了出來。
基本介紹
- 書名：廣告運動策劃教程
- 出版社：北京大學出版社
- 頁數：261頁
- 開本：16開
- 定價：29.00
- 作者：張金海 龔軼白
- 出版日期：2006年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7301098464
- 品牌：北京大學出版社
作者簡介,圖書目錄,
作者簡介
張金海，武漢大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，教育部人文社科重點研究基地武漢大學媒體發展研究中心主任，國家“985工程”武漢大學“新聞傳播與媒介化社會”創新基地副組長與項目負責人；主要從事傳媒與廣告學研究；已出版的著作有；《20世紀廣告傳播理論研究》、《中國媒體發展研究報告》（2003—2004年卷）、《整合：集團化背景下的報業廣告經營》、《中國傳媒產業發展的理論與實踐》、以及教材《廣告學教程》、《廣告經營學》、《路珈廣告學叢書》等20餘部；發表學術論文數十篇。
圖書目錄
第一章 廣告運動策劃概述
第一節 “廣告運動”概念的界定
第二節 “策劃”概念的介入背景及其含義
第三節 廣告運動策劃的地位及原則
第四節 廣告運動策劃的內容及流程
第二章 廣告運動策劃的理論依據
第一節 市場行銷學與廣告運動的互動
第二節 傳播學理論與廣告運動的互動
第三節 廣告運動策劃對於整合行銷傳播的引入
第四節 其他理論與廣告運動的互動
第三章 廣告運動策劃前奏：市場調查
第一節 市場調查的主要內容與一般方法
第二節 設計市場調查的資訊系統
第三節 市場行銷環境調查
第四節 消費者調查
第五節 廣告運動主體調查
第六節 競爭對手調查
第四章 廣告運動策劃目標：目標市場策略
第一節 市場概念及市場區隔
第二節 目標市場的選定
第三節 制定及運作目標市場決策
第五章 廣告運動策劃核心：廣告運動戰略
第一節 廣告運動戰略與策略的關係
第二節 廣告運動戰略的選擇
第六章 廣告運動策劃表現：廣告表現策略
第一節 廣告主題策略設計
第二節 廣告表現策略內涵
第三節 廣告表現的內容
第四節 廣告創意與廣告表現
第七章 廣告運動策劃傳播：媒介策略
第一節 廣告媒介的主要類型及一般評價標準
第二節 廣告媒介戰略的制定
第三節 廣告媒介的選擇、組合及排期
第八章 廣告運動策查檢驗：效果測定
第九章 廣告運動策查費用：預算編制
第十章 廣告運動策劃書的寫作
附錄 “現代桃花源”房地產項目策劃書
參考書目
後記
第一節 “廣告運動”概念的界定
第二節 “策劃”概念的介入背景及其含義
第三節 廣告運動策劃的地位及原則
第四節 廣告運動策劃的內容及流程
第二章 廣告運動策劃的理論依據
第一節 市場行銷學與廣告運動的互動
第二節 傳播學理論與廣告運動的互動
第三節 廣告運動策劃對於整合行銷傳播的引入
第四節 其他理論與廣告運動的互動
第三章 廣告運動策劃前奏：市場調查
第一節 市場調查的主要內容與一般方法
第二節 設計市場調查的資訊系統
第三節 市場行銷環境調查
第四節 消費者調查
第五節 廣告運動主體調查
第六節 競爭對手調查
第四章 廣告運動策劃目標：目標市場策略
第一節 市場概念及市場區隔
第二節 目標市場的選定
第三節 制定及運作目標市場決策
第五章 廣告運動策劃核心：廣告運動戰略
第一節 廣告運動戰略與策略的關係
第二節 廣告運動戰略的選擇
第六章 廣告運動策劃表現：廣告表現策略
第一節 廣告主題策略設計
第二節 廣告表現策略內涵
第三節 廣告表現的內容
第四節 廣告創意與廣告表現
第七章 廣告運動策劃傳播：媒介策略
第一節 廣告媒介的主要類型及一般評價標準
第二節 廣告媒介戰略的制定
第三節 廣告媒介的選擇、組合及排期
第八章 廣告運動策查檢驗：效果測定
第九章 廣告運動策查費用：預算編制
第十章 廣告運動策劃書的寫作
附錄 “現代桃花源”房地產項目策劃書
參考書目
後記
