媒體策劃是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代行銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個組織建立並維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業品牌傳播和市場推廣的重要關鍵之一，憑藉廣泛的媒介覆蓋網路和對媒介的深刻了解，整合報紙、網路、電台、電視台、移動電視、手機簡訊等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關注，從而達到導航輿論，詮釋職能，樹立良好的產品消費文化的目的。引
基本介紹
- 中文名：廣告媒體策劃
- 外文名：廣告媒體策劃
- 原則1：目標原則
- 原則2：適應性原則
- 原則3：最佳化原則
廣告媒體策劃概念,職業介紹,書籍介紹,編輯推薦,
廣告媒體策劃概念
廣告媒體策劃概念應該包括以下核心內容：
一、應該與企業的廣告活動相一致，一同服務於廣告主整體的音效戰略。
二、廣告媒體策劃具有整體性、前瞻性。
三、廣告媒體策劃要以市場調研為基礎。
四、廣告媒體策劃的目的是追求廣告活動進程的合理化和廣告效果的最大化。
五、廣告媒體策劃要包括媒體實施工程的監控和最終效果評估方案和方法的設定。
六、廣告媒體策劃的結果應該體現為媒體策劃的文本，有一定的範式和格式，且要具有可操作性。
廣告媒體策劃的原則：
1．目標原則
2．適應性原則
3．最佳化原則
4．效益最大化原則
職業介紹
工作內容
1、 進行溝通：與廣告主進行溝通，了解終端產品的特性、特徵並確立目標人群。
2、 鎖定區域：分析目標人群的消費心理及終端產品的特性確認媒體投放區域，鎖定目標 。
3、 媒體評估：對媒體形式、周邊環境、媒體歷年價格走勢以及媒體客群等情況對媒體進行客觀全面評估。
4、 媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同 的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。根據媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整 合方案。
5、 策劃報告：撰寫媒體策劃報告，內容大致分為五部分：
（1） 前言：對媒體計畫的基本策略和要素進行評述。
（2） 背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產品的市場情況，概括行銷目標與廣告目標， 說明創意的方向。
（3） 媒體目標：對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。
（4） 媒體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。
（5） 策劃說明：闡述媒體計畫的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。
6、確認媒體：根據廣告主的要求並為其提出客觀建議，確認媒體形式並與廣告主達成一致。
書籍介紹
《廣告媒體策劃》[Pouertising media planning]
(媒體策劃人的行業標準參考)
作者： 西瑟斯著，彭小東，鄧瑞鎖譯
出版社： 中國人民大學出版社
出版日期： 2006-4-1
作者簡介
傑克·西瑟斯（Jack Z. Sissors）在美國西北大學從事了39年的媒體教學與研究工作，創辦並主編了《媒體企劃期刊》（The Journal of Media Planning）雜誌。他為媒體策劃人員舉辦過多期富有影響力的媒體研討課程，並在李奧貝納和全球多家頂尖廣告公司有著多年的從業經驗。
彭小東，全球華人總裁卓越行銷力導師、華人核心競爭力國際首席教練、中國廣告媒介行銷培訓第一人、亞洲領導力課堂首選教練、中國企業教育百強前十強講師、排名全球培訓師前50名講師、2012年度中華講師網優秀品牌培訓師、中華廣告媒介行銷力研究院長、中國廣告媒介行銷創始人
羅傑·巴隆（Roger B. Baron）芝加哥博達大橋國際廣告傳媒有限公司的副總裁，媒體調研總監。他曾經是芝加哥媒體調研俱樂部的主席，為媒體策劃設計過多種創新性電腦模型。
編輯推薦
有人認為，媒體策劃是廣告行業里不需要創意的部分，這種說法大錯特錯。
一份成功的媒體策劃方案，要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方面做出有創意的決策。除了在可用媒體資源方面掌握深入的知識外，最出色的媒體策劃人還必須是行銷、廣告、調研和財務方面的戰略專家。
在此前的5個版本中，《廣告媒體策劃》已經成為專業而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有里程碑意義的第6版中，它繼續為讀者提供有關媒體策劃的深刻見解，並涵蓋了媒體方案構建、到達範圍和連續性測量等諸多方面的基本原理。
此外，它還及時更新了以下的內容：
最新的學術研究和業內最佳實踐；
一份全新的假想性媒體方案，全方位地展示了真正的媒體策劃工作；
在整部作品中補充了網際網路和其他新興媒體的案例。
《廣告媒體策劃》用簡明易懂的風格解釋了策劃工作的複雜性。
我們邁入了一個廣告新技術和行銷挑戰層出不窮的時代，任何有志於從事創意媒體策劃和採購工作的讀者，絕不能錯過這本全面、可讀性極強的手冊——它將經過時間檢驗的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地結合在一起。它是一座不可多得的資料寶庫。
目錄
推薦序
合著者序
第1章 導論
媒體：訊息傳遞系統
媒體策劃
變化中的媒體策劃
媒體策劃人的角色轉變
媒體的種類
媒體策劃的一般程式
選擇媒介物的原則
媒體策劃中的問題
第2章 媒體策劃方案實例
假想方案的背景
媒體目標
競爭分析
目標受份分析
媒體習慣
選擇媒體的根本理由
媒體策略
流程圖和預算
購買後估價
第3章 媒體、廣告和消費者之間的關係
消費者如何選擇媒體：娛樂和信息
消費者對網路廣告的看法
客群如何處理從媒體得到的信息
媒體在購買過程中的重要性
媒體策劃和行銷組合
曝光率：媒體客群的基本量度
需要更好的媒介物測量方法
回響函式
測量媒介物所承載廣告的客群
第4章 基本測量和計算方法
如何測量媒介物
如何對數據進行解釋
媒介物客群測量方法的一般用途
客群測量的不同概念
第5章 高級測量方法和計算
總收視點
總接觸人次
到達率
頻率
有效頻率
有效頻率簡史
第6章 行銷策略和媒體策劃
第7章 策略規劃之一：誰、哪裡、什麼時候
第8章 策略規劃之二；加權、到達率、頻率和排期
第9章 選擇媒體種類：媒介物的比較
第10章 安排媒體策略的原則
第11章 評估和選擇媒介物
第12章 媒體費用和採購問題
第13章 制定和分配預算
第14章 測試、實驗和媒體策劃
術語表
譯者後記
