《廣告媒體研究:當代廣告媒體的選擇依據》分析了廣告媒體的概念與特性，著重介紹了廣告媒體研究的一般指標及其運作方法，並分別闡述了電視、廣播、報紙等主要的廣告媒體的特點。研究指標和運作方法，廣告媒介組合策略和廣告媒體計畫的制定。《廣告媒體研究:當代廣告媒體的選擇依據》是中國大陸地區第一本廣告媒體研究專著，是作者多年主持跨國廣告公司媒體工作的經驗總結。
基本介紹
- 書名：廣告媒體研究:當代廣告媒體的選擇依據
- 出版社：物價出版社
- 頁數：262頁
- ISBN：9787800706653, 7800706656
- 作者：陳俊良
- 出版日期：1997年5月1日
- 語種：簡體中文
作者簡介,圖書目錄,
作者簡介
陳俊良，1979年投身廣告行業，1986年進入台灣奧媒廣告公司。曾任奧媒廣告公司the network總經理。
圖書目錄
緒論：行銷、廣告、媒體與消費者
第一編 媒介計畫背景知識
第一章 行銷環境分析
第一節 市場形勢和產品生命周期
第二節 指數與加權指數
第三節 CDI與BDI
第二章 行銷計畫的把握
第三章 媒體特性的把握
第四章 媒體量的評估
第一節 電波媒體評估
第二節 戶外媒體評估
第三節 媒體投資效益評估
第五章 媒體質的評估
第六章 媒體環境分析
第七章 競爭品牌媒體投資分析
第八章 消費者分析
第九章 媒體與廣告創意
第二編 媒體計畫作業
第十章 媒體目標
第十一章 媒體策略——目標階層的設定
第十二章 媒體投資的地理性策略
第一節 各市場獲利能力評估
第二節 媒體投資的市場選擇與資源分配
第十三章 媒體選擇策略
第十四章 到達率與接觸頻率目標設定
第一節 到達率與接觸頻率的概念
第二節 有效接觸頻率
第十五章 媒體行程設定
第一節 影響媒體行程的因素
第二節 常見的媒體行程模式
第十六章 媒體投資優先程式的設定
第十七章 媒體執行方案的確定與評估
第一節 媒體執行方案的確定
第二節 媒體計畫的評估
第十八章 媒體預算制訂
附錄 媒體專有名詞解釋
第一編 媒介計畫背景知識
第一章 行銷環境分析
第一節 市場形勢和產品生命周期
第二節 指數與加權指數
第三節 CDI與BDI
第二章 行銷計畫的把握
第三章 媒體特性的把握
第四章 媒體量的評估
第一節 電波媒體評估
第二節 戶外媒體評估
第三節 媒體投資效益評估
第五章 媒體質的評估
第六章 媒體環境分析
第七章 競爭品牌媒體投資分析
第八章 消費者分析
第九章 媒體與廣告創意
第二編 媒體計畫作業
第十章 媒體目標
第十一章 媒體策略——目標階層的設定
第十二章 媒體投資的地理性策略
第一節 各市場獲利能力評估
第二節 媒體投資的市場選擇與資源分配
第十三章 媒體選擇策略
第十四章 到達率與接觸頻率目標設定
第一節 到達率與接觸頻率的概念
第二節 有效接觸頻率
第十五章 媒體行程設定
第一節 影響媒體行程的因素
第二節 常見的媒體行程模式
第十六章 媒體投資優先程式的設定
第十七章 媒體執行方案的確定與評估
第一節 媒體執行方案的確定
第二節 媒體計畫的評估
第十八章 媒體預算制訂
附錄 媒體專有名詞解釋
