基本介紹
定義,新興媒體,重要意義,
定義
美國《連線》雜誌對新興媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”
清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。”
新興媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。
何謂新媒體
對於新興媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學期刊上設有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數位電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有一些刊物把部落格、播客等也列入新媒體專欄。
新興媒體
羅賓·曼塞爾：新興媒體促進了媒體傳播領域的擴展，推動了社會輿論的多元化。由於網際網路、手機通信的普及，更多的人可以自由表達意見，促進了不同觀點的人更好地進行交流，甚至讓不同文化、不同語言背景的人們進行互動。從某種意義上講，新興媒體促進了社會的多元化，同時也促進了經濟全球化。
熊澄宇：以網際網路為例，所謂“社會輿論傾向多元化”是由其特有的用戶主導的分眾傳播方式決定的。用戶主導意味著選擇不同；分眾傳播意味著主題不同。在輿論空間中，不同用戶對不同主題的選擇決定了社會輿論傾向的多元化。因此，新興媒體不僅是人們獲取信息的重要渠道，而且成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器。
孟威：網路新媒體的傳播交織著個性化和社會化的雙重特徵。在網路新媒體環境下，信息傳播不僅是個人簡單的獲取與閱讀的過程，也是個體與他人互動、融入社會的過程。如今，WEB2.0時代迅速興起的多樣化個人線上產品在參與社會事件、發表言論和影響事件進程方面，顯示出對網民的凝聚力量。網路新媒體傳播的個性化時代已經真正到來。另一方面，在新媒體構建的複雜社會交往過程中，其他人的意見和觀點左右著個人的判斷和選擇，也加劇了多元化觀念的對立和融合，常常激發“滾雪球效應”和“群體極化”現象。
新興媒體蘊含的巨大能量對社會來說也是一把雙刃劍，加強規範管理,縮小負面影響,是保證新興媒體健康發展的必要內容。
重要意義
中共中央政治局常委李長春8日在第十屆中國記者節暨頒獎報告會上講話時指出，新聞工作者應不斷提高運用新興媒體的能力，積極主動進行網上輿論引導，形成網上正面輿論強勢。
李長春說，新聞工作者應努力成為信息化條件下開展新聞宣傳工作的行家裡手。要深入研究信息化條件下新聞傳播的規律和傳播藝術，善於運用網際網路、手機等新興媒體開展新聞宣傳工作。
他指出，新聞工作者要積極主動進行網上輿論引導，密切關注網上輿情，及時發現網上各種苗頭性、傾向性問題，經常就網民普遍關注的問題發表網上評論文章，參與線上交流，形成網上正面輿論強勢。
