2003年起，中國產生了眾多的新興媒體，他們在不同的領域展開了對分眾化群體的爭奪，並迅速發展。同時，在新型媒體迅速發展的背景下，很多問題也隨之出現。由於新興媒體的形式多種多樣，傳統媒體關於到達率、千人成本、客群結構的傳統評估體系已經不能充分度量這一媒體新寵的市場價值，因此有必要重新度量與研究新興媒體的“廣告新價值”。《2005—2006中國新興媒體發展與研究藍皮書》應運而生。它是CTR市場研究從全球廣告產業發展的角度，綜合國內外廣告監測數據，結合國內新興媒體運營商、廣告主投放態勢，以及研究專家、學者的研究成果，對中國新興媒體發展現狀、廣告價值、客群價值所作的較為詳細的闡述，並特別對新興媒體的價值評估作了前沿性的監測、研究和總結。它走在了國內新興媒體研究的最前列。
基本介紹
- 中文名：2005-2006中國新興媒體發展與研究
- 書名：中國新興媒體發展與研究
- 出版社：北京廣播學院出版社
- 頁數：187頁
- 開本：16開
- 品牌：中國傳媒大學出版社
- 作者：CTR市場研究公司
- 出版日期：2006年10月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7810858092
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
2003年起，中國產生了眾多的新興媒體，他們在不同的領域展開了對分眾化群體的爭奪，並迅速發展。同時，在新型媒體迅速發展的背景下，很多問題也隨之出現。由於新興媒體的形式多種多樣，傳統媒體關於到達率、千人成本、客群結構的傳統評估體系已經不能充分度量這一媒體新寵的市場價值，因此有必要重新度量與研究新興媒體的“廣告新價值”。《2005—2006中國新興媒體發展與研究藍皮書》應運而生。它是CTR市場研究從全球廣告產業發展的角度，綜合國內外廣告監測數據，結合國內新興媒體運營商、廣告主投放態勢，以及研究專家、學者的研究成果，對中國新興媒體發展現狀、廣告價值、客群價值所作的較為詳細的闡述，並特別對新興媒體的價值評估作了前沿性的監測、研究和總結。它走在了國內新興媒體研究的最前列。
圖書目錄
卷首語
緒 論
第一部分 現狀與趨勢
中國：全球廣告業的春天?
一、世界看中國——全球經濟的強勢引擎
二、中國看廣告——廣告投放量居世界第三
三、廣告看戶外——最具潛力的媒體之一
全新商業模式激活國際資本
一、新興媒體的形式
二、新興媒體的傳播特性
三、新興媒體的發展趨勢
四、2005年戶外潛力行業廣告投放情況
政府對新興媒體的管理
專家點睛：透視新媒體
中國獨特的新視頻廣告媒體
中國戶外電視產業的崛起
第二部分 客群與廣告價值評估體系
新媒體客群：待挖掘的金礦?
價值評估“通用貨幣”
一、媒介評估體系
二、客群與廣告評估體系
個案研究方法與研究模型
一、調研方法與實踐
二、媒介接觸習慣調研
三、資料庫的建立
價值綜合評估
一、樓宇視頻客群分析
二、公交移動視頻(北廣傳媒)調查
三、醫院/藥店視頻客群與廣告分析
四、列車電視客群與廣告分析
五、中國高校視頻客群價值分析
淺談樓宇液晶電視調研方法
專家點睛：客群與廣告價值研究
新媒體要“拼”什麼——由三個行業事件看“投資未來”
的思想準備
客群細分與新媒體開發
第三部分 聚焦廣告主
廣告主之媒體與廣告價值觀
一、廣告主品牌意識增強
二、產品廣告與品牌廣告並重
三、戶外媒體價值初步得到認同
四、銷售壓倒一切
兩次會議增強行業共識
一、新興媒體發展與研究會議
二、亞洲戶外廣告主論壇
廣告主如是說
戰略合作實現多贏
把媒介看作投資
把握生命周期，實現綜合價值
學者眼中的廣告主
廣告主行銷推廣趨勢
戶外視頻媒體價值伺在?
重視調研數據的價值——戶外媒體“價值拓荒”的路怎么走?
技術、產業和客群主導新媒體命運——新媒體發展環境
及廣告空間
新媒體機遇與挑戰並存——新媒體魔力
新興媒體價值評估刻不容緩——新興媒體的出路
將新媒體轉化成財富還需要突破四個瓶頸——新媒體成為
“富媒體”的四要點
非典型電視廣告時代正在來臨——非典型電視廣告時代的崛起
第五部分 主要運營商
“多極化”發展的新興媒體運營商
樓宇/賣場視頻最大運營商——分眾傳媒控股有限公司
中國高校視頻最大運營商——上海信語通網路技術有限公司
列車視頻最大運營商——浙江廣源傳媒網路傳媒有限公司
醫院/藥店視頻網路最大運營商——健康傳媒
附 錄
新興媒體發展簡史(999~2006)
2004~2005年度中國媒體市場數據
2004~2005年度各媒體、行業以及品牌廣告投放及增幅表
後 記
緒 論
第一部分 現狀與趨勢
中國：全球廣告業的春天?
一、世界看中國——全球經濟的強勢引擎
二、中國看廣告——廣告投放量居世界第三
三、廣告看戶外——最具潛力的媒體之一
全新商業模式激活國際資本
一、新興媒體的形式
二、新興媒體的傳播特性
三、新興媒體的發展趨勢
四、2005年戶外潛力行業廣告投放情況
政府對新興媒體的管理
專家點睛：透視新媒體
中國獨特的新視頻廣告媒體
中國戶外電視產業的崛起
第二部分 客群與廣告價值評估體系
新媒體客群：待挖掘的金礦?
價值評估“通用貨幣”
一、媒介評估體系
二、客群與廣告評估體系
個案研究方法與研究模型
一、調研方法與實踐
二、媒介接觸習慣調研
三、資料庫的建立
價值綜合評估
一、樓宇視頻客群分析
二、公交移動視頻(北廣傳媒)調查
三、醫院/藥店視頻客群與廣告分析
四、列車電視客群與廣告分析
五、中國高校視頻客群價值分析
淺談樓宇液晶電視調研方法
專家點睛：客群與廣告價值研究
新媒體要“拼”什麼——由三個行業事件看“投資未來”
的思想準備
客群細分與新媒體開發
第三部分 聚焦廣告主
廣告主之媒體與廣告價值觀
一、廣告主品牌意識增強
二、產品廣告與品牌廣告並重
三、戶外媒體價值初步得到認同
四、銷售壓倒一切
兩次會議增強行業共識
一、新興媒體發展與研究會議
二、亞洲戶外廣告主論壇
廣告主如是說
戰略合作實現多贏
把媒介看作投資
把握生命周期，實現綜合價值
學者眼中的廣告主
廣告主行銷推廣趨勢
戶外視頻媒體價值伺在?
重視調研數據的價值——戶外媒體“價值拓荒”的路怎么走?
技術、產業和客群主導新媒體命運——新媒體發展環境
及廣告空間
新媒體機遇與挑戰並存——新媒體魔力
新興媒體價值評估刻不容緩——新興媒體的出路
將新媒體轉化成財富還需要突破四個瓶頸——新媒體成為
“富媒體”的四要點
非典型電視廣告時代正在來臨——非典型電視廣告時代的崛起
第五部分 主要運營商
“多極化”發展的新興媒體運營商
樓宇/賣場視頻最大運營商——分眾傳媒控股有限公司
中國高校視頻最大運營商——上海信語通網路技術有限公司
列車視頻最大運營商——浙江廣源傳媒網路傳媒有限公司
醫院/藥店視頻網路最大運營商——健康傳媒
附 錄
新興媒體發展簡史(999~2006)
2004~2005年度中國媒體市場數據
2004~2005年度各媒體、行業以及品牌廣告投放及增幅表
後 記
