傳媒

《傳媒》是中國新聞出版業最高主管機構的權威刊物，中文核心期刊《傳媒》雜誌得到各級領導和業內眾多專家、學者、同仁們的大力支持。權威解讀行業政策、深入探討學術新見、及時報導業界動態、精確剖析典型案例、廣泛促進業務交流。

基本介紹

• 中文名稱：《傳媒》
• 外文名稱：Media
• 語言：中文
• 主管單位：中華人民共和國新聞出版總署
• 主辦單位：中國出版科學研究所
• 編輯單位：傳媒雜誌社
• 創刊時間：1999

期刊

辦刊特點

《傳媒》辦刊特點：權威性、專業性、建設性、豐富性等。

主要內容

傳媒管理機構的政策法規信息發布和解讀。業界重大信息動態（包括國際國內業界的趨勢、事件、案例、人物等），傳媒界專業學術探討。重在選題策劃，突出權威解讀和觀察分析、專題報導和深入報導。

主要欄目

設有：月度聚焦、傳媒人物、報業觀察、廣電聚焦、期刊透視、新興傳媒、海外傳媒、廣告論壇、理論探索、月度數據等欄目。

所獲榮譽

國家新聞出版總署收錄期刊

中國學術期刊網收錄期刊

萬方知識資料庫收錄期刊

中文核心期刊(2008)

目錄

1.傳統電視媒體在融合語境下的應對方略/張君昌；

2.戶外LED螢幕的媒體特性及其發展趨勢/朱磊；李素倩；

3.中外電視新聞頻道報導方式的異同/郭艷民；劉培；

4.體驗式報導：高校校報“走轉改”的實踐及價值/王世華；

5.淺析科技期刊的數位化多元運營模式/查國偉；張小俊；

6.中國都市報全媒體轉型的趨勢與路徑/李鵬；

7.淺談傳媒創新對古井貢品牌傳播的深遠影響/梁金輝；

8.我國移動媒體的發展模式與問題應對/沈蓮蓮；

9.手機作為區域性媒體的套用策略/王開余；

10.新媒體衝擊下傳統報業突圍的戰略選擇/李旭東。

定義

傳媒，就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。

準確及時全面數據發現和傳播；實驗工具；調查手段。

n.環境,媒介,手段。

n.傳播信息的途徑。

v.製造和傳播信息機器,迫使我們的身體對它的工作方式作出反應。

傳播媒體可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播管道有紙類（新聞紙，雜誌）、聲類（電台廣播）、視頻（電視、電影）還有現代的網路類（電腦視頻）。1943年美國圖書館協會的《戰後公共圖書館的準則》一書中首次使用其作為術語，已成為各種傳播工具的總稱.

分類

第一類傳媒

利用手勢、旗語、烽火等直接簡捷直觀的互動方法接收彼此信息的方式，是傳統的原始的傳媒的一種，它的特點是直觀快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線、自然障礙物等。

第二類傳媒

包括信件、繪畫，文字、符號、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接收者要靠視覺感官接收信息，信息的發出者則開始使用一定的傳播設施和工具。

第三類傳媒

無論是信息的發出者還是接收者，都必須藉助傳播設施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，手機通訊，等等。

第四類傳媒

網際網路傳媒，之所以單獨的將網際網路傳媒列為第四類傳媒，是因為它的傳媒方式和信息載體是有別於第三傳媒的。傳統意義上的傳媒在使用中具有一定的時間約束性和空間限制性，但只要接觸過第四類傳媒的人都知道，網路傳媒的靈活性和機動性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時間的限制，又可以第一時間在任何地點使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發展平台。

媒體的功能

1、監測社會環境

2、協調社會關係

3、傳承文化

4、提供娛樂

行業發展

發展現狀

傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜誌、電視、廣播、電影、圖書、音像製品以及正在迅速崛起的網際網路。截止2012年3月為止收集到的各種數據進行統計和推算，2011年中國傳媒產業的總產值為6379億元，比上年增長15.2%。從傳媒產業各行業的市場結構看，2011年，報紙電視占據了傳媒產業總體市場的31%，網際網路業務規模達到傳媒產業總體市場的42%，幾乎占據了傳媒產業的半壁江山。廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場規模較小，應對媒介環境變遷衝擊的迴旋餘地有限。

2012年以來，中國新聞出版總署、財政部開始加大國有文化企業跨區併購的支持力度。《關於加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》明確提出，破除地區封鎖和行業壁壘，支持出版傳媒集團跨媒體、跨地區、跨行業、跨所有制發展，培育多個年銷售收入超過200億元的大型骨幹出版傳媒集團。《關於做好中央文化企業國有資本經營預算支出管理工作的通知》支持中央文化企業作為兼併主體，通過出資購買、控股等方式取得兼併企業所有權、控股權，或通過合併成立新企業。在《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》等國家政策的推動與引導下，我國傳統傳媒在體制上將進一步變革，趨於靈活化和市場化，競爭力將大幅提升。

我國傳媒廣告行業發展迅猛，專業人才不斷增加，廣告人才隊伍不斷加強，為我國廣告市場的飛速發展做出了不小的貢獻。據統計，現階段，我國的廣告市場專業化程度明顯升高躍居世界第三位。

工商總局發布最新數據顯示，目前我國廣告經營單位已達30萬戶、廣告從業人員近200萬人、年廣告經營額超過3000億元，廣告市場總規模已超過德國躍居世界第三位，僅次於美國和日本。

改革開放以來，我國經濟社會飛速發展，帶動全國廣告經營額年均遞增30%左右，使之成為發展最快的行業之一。“十一五”期間，我國廣告經營額在高基數的情況下，仍保持著年均遞增10%以上的發展速度。與此同時，我國廣告產業專業化程度明顯提高，廣告人才隊伍建設不斷加強。

廣告產業的發展反過來也成為引導消費、擴大內需、拉動經濟成長的積極推動力量。“十一五”期間，全國廣告經營額每增長1個百分點，第二產業增加值增長1.62個百分點，第三產業增加值增長1.94個百分點，社會消費品零售總額增長1.6個百分點。
我國的廣告市場驕人的成績使中國廣告行業的發展得到了鼓勵，推動了經濟的增長，為國家做出了貢獻，是一件值得振奮的好訊息。

前景預測

2012 年將是政策落實之年。其中，經營性文化產業改革的重點政策主要包括有線網路整合、非時政類報刊改制、國有文藝院團改制。新興文化產業發展方面的政策主要包括新媒體播控平台建設、促進電影產業發展政策、影視內容生產企業扶持等。

新媒體加速替代傳統媒體。預計到 2012 年底網民人數將接近 6 億，寬頻用戶接近 1.9 億，新媒體將加速衝擊替代傳統媒體，尤其是平面媒體、有線網路；線上視頻、IPTV 等新媒體高速增長。

內容為王的趨勢更加明顯。由於供不應求，影視著作權價格將繼續呈現上漲趨勢，影視製作企業盈利繼續上升。

在新媒體方面，2011年，中國網際網路經濟持續高速增長，對國民經濟貢獻率有所上升。僅從傳媒產業角度出發，網路廣告收入為511.9億元，同比提高59.4%；網路遊戲收入達到413.8億元，增幅達17.5%。

從2011年網路經濟市場結構看，電子商務、移動網際網路和網路遊戲在網際網路市場經濟規模中的比重總計70.2%，成為中堅力量。此外，移動媒體如手機及移動網際網路發展也呈現出較強的發展勢頭。

“十二五”期間，我國經濟將繼續保持穩定的增長態勢，傳媒業將有望延續高速增長勢頭，隨著三網融合的推進以及新媒體的發展，我國傳媒產業仍存在巨大的市場空間。

發展趨勢

中國的傳媒產業在這些年的發展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革後，更使一些新的網媒參與進來，利用先進的網際網路平台與傳統的媒體進行肉搏。在資源和人脈上新興的網媒雖然不占有優勢，但快速便捷的特性和相比傳統媒體超低的價格，使網媒在廣告行業中獨樹一幟。眾所周知，廣告是媒體生存不可或缺的一項重要環節，但網媒在不占傳統優勢的情況下硬是將本已不多的池魚攬入懷中，這也恰恰說明網媒勢必是未來我國媒體的發展主流。

總而言之，網路的發展同樣會帶動中國傳媒的變革，從以往的電視、報紙、廣播向多元化的網路媒體平台轉型只是時間的問題。

應對危機

某廣告傳媒專家表示，每一次經濟危機都蘊含機遇，促進經濟結構調整和轉型，會催生新的經濟成長點。尤其是對包括新聞業在內的文化產業來說，由於受金融危機影響較小，加之居民消費結構和消費心理的變化會產生良性效應，這些產業在經濟蕭條時期往往會逆勢上揚，經濟學上稱之為“口紅效應”。

通過對美日韓等國文化產業發展的歷史考查不難看出，在“口紅效應”的作用下，每次金融危機都會成為文化產業逆勢發展的機遇期。隨著資訊時代的到來和低碳經濟的發展，以傳媒為代表的文化產業正在迅速崛起並逐步成為推動經濟成長的重要力量。

巨觀引導向上

新聞業等文化產業相對於實體經濟而言，受金融危機影響較小，在危機的傳導上也有滯後效應。文化產業在帶動經濟成長、創造財富、擴大就業、提高國家軟實力等方面具有突出的貢獻與潛力。這些獨有優勢，使很多國家紛紛將文化產業作為後金融危機時期振興國民經濟的戰略性產業，從巨觀政策上給予大力支持。

為了適應新媒體環境的變化，促進傳媒業的自由開放式發展， 2009年7月22日韓國通過了《媒體法》，逐步廢除廣播電視的壟斷體制。美國政府歷來被視為是管得最少的政府，但在這次金融危機中，也加大了對新聞傳媒業的支持力度。2009年3月11日，美國眾議院通過了一項報業減稅法案。根據這項法案，直到2015年，報紙和報紙出版業將少繳40%的營業稅。

啟示：當前，文化產業因其高科技含量、高附加值等優勢已經悄然成為擴大內需、推動就業、促進產業升級、加強社會凝聚力的主導力量。2009年7月，我國出台了首個《文化產業振興規劃》，將文化產業從戰略層面納入國家產業振興規劃的序列。通常認為，國家對文化產業的投入達到財政總支出1%，文化產業才能獲得充分發展。雖然近些年來我國不斷加大對文化產業的資金支持，但是，文化產業投入僅占財政總支出的0.39%左右，與文化建設的實際需要相比，財政投入還遠遠不足。與歐美、日韓等文化產業已開發國家相比，我國在培育新的經濟成長點、加強對外文化貿易、提高文化產品國際競爭力等方面也存在較大差距，需從資金、人才、政策等方面加大支持力度。

加強與新媒體合作

傳統的新聞傳媒業高度依賴廣告，而廣告又對經濟變動極其敏感，所以傳媒經濟與經濟發展形勢正向相關。因而，金融危機使傳統媒體感受到陣陣寒意，但是對於數位化的新興媒體，卻是一個發展的良機。

國外很多主流媒體看到了這一商機，紛紛轉戰新媒體。美國《西雅圖郵訊報》《落基山新聞》和《基督教科學箴言報》等百年老報停止出版實體報紙，全力投身網路版經營。SNS社交網站的興起開啟了新媒體發展的新里程。針對當前很多人習慣於在社交網站獲取新聞信息，美國四大電視台，ABC（美國廣播公司)、FOX(福克斯廣播公司)、CBS(哥倫比亞廣播公司)和NBC（全國廣播公司)紛紛進行Facebook的網頁改版，推出新服務加入新功能，以提升在SNS用戶中的影響力進而吸引用戶購買頻道收看。

日本報業加快了向新媒體的轉型。《日本經濟新聞》專門設立了電子媒體局，利用已有的網站平台，提供音頻、視頻等新聞服務，開發針對手機用戶的新聞產品。在企業利潤萎縮，廣告市場低迷的不利條件下，《朝日新聞》和《日本經濟新聞》等報紙，將多年存儲的新聞報導及專業信息等數據資源建成網路資料庫，提供收費商業信息服務，探索出新的贏利模式。

啟示：當前，傳統媒體與新興媒體的關係已經從競爭轉向合作。我國的網路、手機等新媒體在此次金融危機中迎來難得的發展良機。騰訊財報數據顯示，2009年騰訊網際網路增值服務收入為人民幣95.307億元（13.958億美元），比上年同期增長93.9%。如今，傳統媒體大多建立起自己的網站，開通了手機版，但如何利用自己的優勢，在原有內容基礎上創新形式、突出特色，實現與新媒體的融合互動，創造更為有效的贏利模式，仍需我們思考和探索。

加大技術創新

加強技術研發與套用，開發新型傳媒產品是媒體應對金融危機的有效途徑。很多傳統媒體加強了內容產品的開發轉型，大力開發面向新用戶、具有市場發展潛力的新聞產品。2009年4月，《華爾街日報》推出針對iPhone手機的新聞閱讀客戶端，《紐約時報》推出一款名為Times Wire的網路新聞閱讀產品，以類似於部落格傳播的形式來實時推薦新聞。時代華納公司從2010年開始致力於推出一項“電視無處不在”（TV Everywhere）的服務，有線電視的付費用戶可以通過網際網路或手機等終端來欣賞有線電視公司提供的視頻內容。

繼數位電視轉型後，2010年韓國政府投入17億韓元進行數字廣播、三維立體節目廣播、新一代DMB（視頻傳輸速率提高兩倍的新一代地面波）的現場試驗，通過開發新型廣播節目，使韓國廣播業迎來新轉機。2011年4月，韓國政府又出台“智慧型電視三大政策”——提高智慧型電視核心技術、豐富智慧型電視內容和加強基礎公共設施建設，藉此鞏固韓國在智慧型電視市場的領先地位。

啟示：我國現今已經進入媒介融合時代，客群信息需求、傳播生態環境、傳媒經濟發展模式等都發生了明顯變化。傳統主流媒體要想在競爭中生存發展，必須適應新形勢的要求，藉助技術進步與創新，實現采編流程的數位化、傳播平台的互動化、新聞產品的多樣化、信息服務的人性化，加快轉型升級步伐。

資源共享

後危機時代，低碳經濟成為推動各經濟體轉變經濟結構、調整發展戰略的重要力量。

為適應低碳經濟發展要求，提高資金產出效益，新聞媒體間開始了多種形式的廣泛合作，通過共享資源，降低成本。如美國《華盛頓郵報》和《巴爾的摩太陽報》在2008年底就達成協定共享新聞資源，《達拉斯晨報》和《沃思堡明星電訊報》則互為代理發行業務，並共享圖片和部分新聞產品的資源。福克斯電視台和NBC電視台也在醞釀共享視頻資源。

面對日益艱難的生存環境，日本報業巨頭也開始抱團取暖，加強合作以提高整體競爭力和影響力。《讀賣新聞》與美國《華爾街日報》牽手合作，從2009年3月起，《讀賣新聞》每周兩天在其國際版刊登《華爾街日報》解讀性報導的日文譯文，《華爾街日報》則依託《讀賣新聞》進行其亞洲版的印刷和發行。《讀賣新聞》《朝日新聞》和《日本經濟新聞》三大報還共同組建了一個新聞導航網站，將三家報紙新聞報導的部分內容放在一起，供讀者進行比較閱讀。讀者點擊感興趣的內容即可進入各報獨立網站查閱詳細報導。這種聯合導航的方式既融合了新聞資源，又能使各報保持自己的特色，形成差異化競爭。除此之外，為了減少生產成本，三大報還在信息、發行等方面聯合互助。在偏遠地區實行聯合送報，當災害發生時，為受災方提供內容製作、印刷、傳送等幫助。

啟示：每次金融危機都會推動經濟發展模式的轉型升級。此次金融危機催生了低碳經濟。文化產業由於高科技含量、高附加值、低污染、吸納就業能力強等特點，非常契合低碳經濟的要求，面臨寶貴的發展機遇。當前，由於競爭劇烈，我國新聞業面臨內容資源緊缺的發展瓶頸。實現新聞文化產業的長期可持續發展，必須打破地區、行業界限，變各自為戰為聯合作戰，最大程度實現資源的整合與共享，在合作中求得共贏。

專業

傳媒名校有哥倫比亞大學、密蘇里新聞學院、西北大學、雪城大學、紐約大學，這些大學的傳媒學院排名在美國都是前十。

美國傳媒專業排名情況分析

名列新聞與大眾傳播專業本科前五名的大學是：University of Missouri-Columbia， Northwestern University， Syracuse University， University of Minnesota， University of Illinois-Urbana- Champain。

名列新聞研究生院的前五名是：Columbia University， Northwestern University， University of Missouri-Columbia， University of Minnesota-Twin Cities， University of Illinois-Urbana- Champain。