傳播媒介

基本概念

概念定義

傳統意義上的傳播媒介是報紙、雜誌、電視、廣播四大類；按照媒體的性質又可以將其分為紙媒、電子媒體和第五媒體。其中，紙媒又分為信件、書籍、報紙、雜誌、廣告冊等，電子媒體可以分為電視、廣播、網路、數字產品；第五媒體分為手機、小靈通、無限網路、便攜網路。

定義區別

1、傳播媒介有別於傳播符號

符號是一種指稱或代表其他事物的象徵物，它本身是信息的載體，是傳播內容的構成物。而媒介則是符號的載體，它並不指代其他事物，也並不直接構成傳播內容。作為一種代碼或手段，符號反映了人對事物認識的過程和信息表達的邏輯特點，因此往往具有抽象性、有序性、思維性和意識性的特點。作為一種物質實體，媒介反映了物質和能源的本身特點和存在形貌，如石碑堅硬，紙張薄軟，大喇叭粗獷，電視機精緻……它們都有形體、有重量、有尺寸，可移動、可保存、可毀壞。信息與符號、符號與媒介之間關係，猶如毛與皮的關係，皮之不存，毛將焉附？

2、傳播媒介有別於傳播形式

傳播形式是指傳播者進行傳播活動時所採用的作用於客群的具體方式。如口頭傳播，書信傳播、圖像傳播和綜合傳播等。在政治傳播中，過去人們常採用文藝形式、音樂形式、憶苦思甜形式、參觀訪問形式等。在文字傳播形式中，人們可以運用書籍、報紙、雜誌、傳單、小冊子等媒介進行信息傳播。一種傳播形式可以動用不同的媒介，一種媒介也可以服務於不同的形式。傳播形式表明的只是傳播活動的狀態、方式和結構，而傳播媒介顯示的卻是實實在在的物質實體。

3、傳播媒介有別於傳播渠道

英語“Channel”(渠道)一詞，原意是指航道、水道、途徑、通路、門徑、渠道等。在傳播學中，它是指傳播過程中傳受雙方溝通和交流信息的各種通道，如人際傳播渠道、組織傳播渠道、大眾傳播渠道。不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合，而不同的傳播媒介又對不同的傳播渠道進行定型。例如，人際傳播渠道是人與人面對面的交流，決定了只能使用人體器官媒介(如發射媒介——嘴，接收媒介——耳)和空氣媒介。但是，信息一旦通過廣播、電視傳播，就又是大眾傳播渠道了。人際傳播媒介可以隨意進入各種傳播渠道，並與其間的特定媒介配合使用，而不會改變其渠道形態，但大眾傳播媒介則完全不同。可見，傳播媒介並不等於傳播渠道。

4、傳播媒介有別於媒體

媒介是一種物質實體，是傳播信息所使用的工具，而媒體是一種媒介組織，指的是擁有、使用並經營媒介的機構。

媒體應有的專業素養與職業道德

媒體應該注意其對社會各類群體的教育影響力，而且不只是對於兒童。
要隨實際情況的最新變更，更新所傳播內容或要註明當時記錄的日期時間。
不可因誤導、欺騙、隱瞞接收者或誇大、貶低、扭曲事實，而使社會有負面效應或因而對某些群體和個體有不符合事實的偏見、誤解；但是，若不隱瞞，反而有社會負面影響，也不可以。
不可刻意蒐集某些沒變更頻率的相似事件，不同於以往的突然頻繁地密集傳播，而沒解釋這些事件的發生機率、屬性比例及持續期間、發生時間和地區，因而誤導接收者對這些事件與地區、時間、其他事物的發生時機關聯性和發生機率。
不可在沒說明意見來源和資料、訊息來源的情況下，陳述任何人和自己觀察、臆測、修辭所得他人的情緒、心態、動機、看法、語氣、態度、言行、神情、感想……等及個人意見，更不能假借他人名義陳述之。