媒體

媒體（media）一詞來源於拉丁語“Medius”，音譯為媒介，意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介。它是指人藉助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以把媒體看作為實現信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現、處理、傳遞信息的實體。

“媒”是“女”字旁，《詩·衛風·氓》中有“匪我愆期，子無良媒”，古語又講天上無雲不下雨，地上無媒不成婚。可見，很早之前，“媒”主要是在男女婚嫁中起傳情達意的中介作用。

基本介紹

• 中文名：媒體
• 外文名：media
• 拼音：méitǐ
• 解釋： 媒介，手段。
• 類別：詞語
• 作用：記錄、放大、快進、暫停

類別

主要媒體

1、電視。

2、廣播。

3、報紙。

4、周刊（雜誌）。

5、網際網路。

6、手機。

7、直郵。

傳統的四大媒體分別為：電視、廣播、報紙、周刊（雜誌），此外，還應有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。

隨著科學技術的發展，逐漸衍生出新的媒體，例如：IPTV、電子雜誌等，他們在傳統媒體的基礎上發展起來，但與傳統媒體又有著質的區別。

劃分

國際電話電報諮詢委員會CCITT（Consultative Committee on International Telephone and Telegraph，國際電信聯盟ITU的一個分會）把媒體分成5類：

媒體

（1）感覺媒體（Perception Medium）：指直接作用於人的感覺器官，使人產生直接感覺的媒體。如引起聽覺反應的聲音，引起視覺反應的圖像等。

（2）表示媒體（representation Medium）：指傳輸感覺媒體的中介媒體，即用於數據交換的編碼。如圖像編碼（JPEG、MPEG等）、文本編碼（ASCII碼、GB2312等）和聲音編碼等。

（3）表現媒體（Presentation Medium）：指進行信息輸入和輸出的媒體。如鍵盤、滑鼠、掃瞄器、話筒、攝像機等為輸入媒體；顯示器、印表機、喇叭等為輸出媒體。

（4）存儲媒體（Storage Medium）：指用於存儲表示媒體的物理介質。如硬碟、軟碟、磁碟、光碟、ROM及RAM等。

（5）傳輸媒體（Transmission Medium）：指傳輸表示媒體的物理介質。如電纜、光纜等。

我們通常所說的“媒體”（Media）包括其中的兩點含義。一是指信息的物理載體（即存儲和傳遞信息的實體），如書本、掛圖、磁碟、光碟、磁帶以及相關的播放設備等；另一層含義是指信息的表現形式（或者說傳播形式），如文字、聲音、圖像、動畫等。多媒體計算機中所說的媒體，是指後者而言，即計算機不僅能處理文字、數值之類的信息，而且還能處理聲音、圖形、電視圖像等各種不同形式的信息。

為了更好的理解上述五類媒體，我們以圖1為例，進行說明。

圖1 媒體

用戶看到的這段視頻XXX.flv就是感覺媒體。

這段視頻是FLV格式的，這種表示方式稱為表示媒體。

呈現這段視頻的顯示器是表現媒體。

存儲這段視頻的計算機硬碟是存儲媒體。

伺服器與顯示器之間傳輸用到的電纜、光纜、路由器等設備，屬於傳輸媒體。

功能

媒體主要有以下功能：

1、監督與糾正不良現象。

2、協調社會關係。

3、傳承文化。

4、提供娛樂。

5、引導大眾。

6、傳播資訊。

常用術語

客群：客群指的是信息傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網民。客群從巨觀上來看是一個巨大的集合體，從微觀上來看有體現為具有豐富的社會多樣性的人。

刊例：是媒體提供的可以發布在其上的廣告形式和報價手冊。 我們通俗的可以理解為：刊載在媒體（電視、廣播、報紙、雜誌、網路媒體、戶外媒體）上的廣告的例子。

廣告：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

目標客群：目標客群也可以稱為目標顧客、目標群體或目標客群，指行銷或者傳播針對的接受人群。

收視率：指在某個時段收看某個電視節目的目標觀眾人數占總目標人群的比重，以百分比表示。

媒體價值指數：針對媒體的客群、廣告報價、收視率、覆蓋率等進行媒體評估的一個標準。