《新興媒體客群消費行為研究》是2010年2月1日鄭州大學出版社出版的圖書，作者是方雪琴 。
基本介紹
- 書名：新興媒體客群消費行為研究
- ISBN：9787564501853
- 出版社：鄭州大學出版社
- 出版時間：2010-02-01
基本信息,內容簡介,
基本信息
ISBN： 9787564501853
版 次： 1
頁 數： 205
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>新聞出版>信息與傳播理論
內容簡介
《新興媒體客群消費行為研究》是在作者博士論文基礎上修改完成的，基本要求是要創新。我作為她的導師，在博文選題、框架結構、方法運用上都要求有創意。現在看來，這些都做到了，但在實際研究與寫作中，其難度是始料未及的。方雪琴憑著智力與毅力，硬是“挺”過來了。其博士論文在答辯中也獲得好評。 本文主要以IPTV客群為研究對象，運用量化的問卷調查和質化的深度訪談法，探討使用者採用IPTV的關鍵因素以及由此帶來的電視消費行為的變化。同時，“以科技接受模型作為主要理論架構，進而加入了主觀規範、權衡需求、知覺風險等自變數，在外在變數中引入了生活方式作為影響因素，將此一創新性的理論架構套用於IPTV科技接受模型中，藉此找出影響使用者採用IPTV的因素”。其創新之處在於提出了消費者使用IPTV的科技接受模型，以及IPTV客群消費行為變化的三大特徵：即客群群體從分化走向分裂，收視模式從“儀式性收視”轉向“工具性收視”，IPTV群體劃分更多地以其生活方式和個人的品味為依據。
