本書比較系統地介紹了廣告媒體的特點，闡述了廣告媒體策劃與運作的基本理論與實踐，涵蓋了廣告媒體經營活動的各個方面。本書共17章，結合我國媒體體制改革與發展的需要，吸收了許多最新的媒體改革與經營的成果，把廣告經營與媒體經營巧妙地糅合在一起，強化了教材的系統性與實用性。每章後還附有極具參考價值的案例。
基本介紹
內容提要,圖書目錄,作者介紹,
內容提要
本書結構合理,論述清晰,文字通暢,是一本很好的國內少有的媒體學教科書。
本書適合相關專業本科生,研究生選作教材。
圖書目錄
緒論 構建廣告媒體學
第一節 構建“廣告媒體學”的基礎
第二節 廣告媒體學的學科定位
第三節 學習研究“廣告媒體學”的意義和方法
上篇
第一章 廣告媒體概述
第一節 廣告傳播與廣告媒體
第二節 廣告媒體與淵源與發展
第三節 廣告媒體的類型及其特點
第四節 廣告媒體功能
案例選編 推進廣告媒體的整合發展
第二章 報紙廣告媒體
第一節 報紙廣告媒體的歷史與現狀
第二節 報紙廣告媒體的功能與類型
第三節 報紙廣告媒體的基本特徵與傳播手段
案例選編 思路超前 客群為本
第三章 雜誌廣告媒體
第一節 雜誌廣告媒體的歷名
第二節 雜誌廣告媒體的發現現狀
第三節 雜誌廣告媒體的類型與特點
……
第四章 廣播廣告媒體
第五章 電視廣告媒體
第六章 網路廣告媒體
第七章 戶外廣告媒體
第八章 其他廣告媒體
下篇
第九章 廣告媒體計畫書
第十章 廣告媒體市場
第十一章 廣告媒體策劃
第十二章 廣告媒體調查
第十三章 廣告媒體選擇
第十四章 廣告媒體租售
第十五章 廣告媒體效果監測
第十六章 廣告媒體經營與管理
第十七章 廣告媒體品牌
後記
主要參考文獻
作者介紹
陳培愛,1976年9月—1983年11月,廈門大學中文系任教; 1983年11月至今,廈門大學新聞傳播學院廣告學專業教授。《現代廣告》雜誌編委。著有《廣告學原理》、《廣告業的喜與憂》等專著。2002年以來發表《中國內地廣告市場遭遇新世紀挑戰》、《在互動中確立品牌價值》、《解構日本廣告》、《當代商品傳播中的文化融入》、《新世紀電視媒體經營的市場化衝擊》、《論企業廣告投資效益》等學術論文。本年度組織參加南京2003年中國大學生廣告辯論賽,本隊榮獲全國冠軍,組織舉辦第三屆世界華文傳媒國際學術研討會。與廣告相關的學術課題包括廣告學人才培養模式綜合改革與研究,全球化背景下的廣告傳播與文化衝突,國家十五規劃教材《廣告學概論》、《廣告傳播藝術》等。1983年參與創建中國高校第一個廣告學專業; 1993年始主編國內高校中第一套廣告學系列教材《21世紀廣告叢書》10本; 1997年廈門大學廣告學專業獲得中廣協評估所有“四項”第一; 1999年參與首創“中國廣告協會學院獎”,2003年發展至南京舉辦。獲選感言:中國的廣告事業因為有了廣告理論的支撐,才顯得更加精彩。也正因為有了不斷發展的廣告理論,中國的廣告事業才更加輝煌。此次榮獲中國首屆“十大廣告學人”稱號,將繼續鞭策我以廈大廣告學專業為依託,為經濟全球化背景下廣告業國際化人才的培養貢獻力量。未來廣告人才培養的目標是:中西交融,國際視野。
