《廣告媒體分析教程》是2011年1月中南大學出版社出版的圖書，馬春輝主編。
基本介紹
- 書名：廣告媒體分析教程
- 作者：馬春輝 編
- ISBN：9787548703976
- 頁數：282
- 定價：38.00元
- 出版社：中南大學出版社
- 出版時間：2011-1
- 副標題：廣告媒體分析教程
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告學特色專業系列教材:廣告媒體分析教程》是廣告專業一門重要的基礎課程。由於我國廣告教育發展較晚，廣告媒體分析的教材也主要是引進為主，20世紀八九十年代引進了我國台灣學者樊育志、陳國良等人著作，但由於年代久遠和情況的變化，早期的著作或者教材無法滿足現代教學的需要。
圖書目錄
第一章 廣告與媒體 / 1
第一節 廣告起源與廣告 / 2
第二節 廣告信息的傳播與構成 / 7
第三節 5 W理論與廣告傳播 / 12
第四節 廣告媒體的分類 / 20
第五節 廣告媒體的功能與作用 / 26
第六節 廣告媒體的新發展 / 27
第二章 廣告媒體的特點 / 31
第一節 四大廣告媒體的特點 / 32
第二節 其他各類廣告媒體的特點 / 41
第三節 新媒體 / 48
第四節 新舊媒體共同發展 / 57
第三章 媒體環境 / 64
第一節 經濟環境 / 65
第二節 中觀環境 / 71
第三節 微觀環境 / 73
第四節 媒體與廣告創意 / 84
第四章 廣告媒體的評估 / 86
第一節 媒體評估的質與量 / 87
第二節 廣告媒體的綜合評價指標 / 93
第三節 電波媒體的評價指標 / 115
第四節 印刷媒體的評價指標 / 117
第五節 戶外媒體的評價指標 / 119
第五章 廣告媒體成本與管理 / 122
第一節 廣告媒體成本構成 / 123
第二節 媒體預算和廣告費用預算的制定 / 128
第三節 廣告費用預算的分配 / 136
第六章 媒體目標與媒體選擇 / 139
第一節 媒體選擇的必要資訊 / 140
第二節 消費者行為 / 143
第三節 廣告與消費者行為 / 147
第四節 目標階層的設定 / 158
第五節 媒體選擇考量因素 / 175
第六節 媒體選擇的程式 / 179
第七章 媒體組合 / 182
第一節 媒體組合的概況 / 183
第二節 媒體組合的控制與評估 / 192
第八章 媒體計畫與行程 / 195
第一節 媒體計畫 / 196
第二節 媒體計畫實施策略 / 205
第三節 媒體行程設定 / 216
第九章 媒體主要投資策略 / 220
第一節 廣告投資變化趨勢 / 221
第二節 媒體投資的地理性策略 / 228
第三節 媒體投資的競爭品牌策略 / 235
第四節 媒體投資優先順序的制定 / 240
第十章 廣告媒體效果評價 / 245
第一節 廣告效果概述 / 246
第二節 廣告效果測定的幾個基本問題 / 247
第三節 廣告效果測定的基本方法 / 252
第四節 網路廣告效果的測定 / 267
第五節 媒體執行方案的評估 / 270
參考文獻 / 277
後記 / 282
