《震撼世界的20例廣告：最具創意和衝擊力的廣告策劃是如何改變了我們生活中的一切》是2002年由上海人民美術出版社出版的圖書，作者是（美國）詹姆斯·B·特威切爾 譯者：傅新營 蔚然
基本介紹
- 書名：震撼世界的20例廣告：最具創意和衝擊力的廣告策劃是如何改變了我們生活中的一切
- ISBN：7532232069
- 出版社：上海人民美術出版社
- 出版時間：2002年1月1日
圖書信息,作者簡介,內容簡介,媒體評論,目錄,
圖書信息
平裝: 176頁
開本: 32開
條形碼: 9787532232062
尺寸: 23.2 x 18.6 x 1.4 cm
重量: 458 g
作者簡介
作者：（美國）詹姆斯·B·特威切爾 譯者：傅新營 蔚然
詹姆斯·B·特威切爾，以廣告學為研究對象，著述頗豐，其中包括：《廣告膜拜中的美國：美國文化中的廣告制勝策略》；《美國社會審美趣味的消退》。他在佛羅里達州立大學教授英語和廣告學，同時出任《創造》雜誌（《廣告時代》的姊妹期刊）的長期特約撰稿人。
內容簡介
無論喜歡與否，商業話語廣告已成為我們當今社會文化最重要的組成部分。在我們這個時代，絕大多數美國人都能夠不假思索順口拈出幾句流行廣告語。但，令人遺憾的是，即使絞盡腦汁也想不出華茲華斯的一兩句詩文。念於此，德高望重的廣告學權威。廣告學經典之作《廣告膜拜中的美國》一書的作者詹姆斯·B·特威切爾精心選擇了對20世紀人類社會文化與商業市場最具衝擊力的20則廣告案例及作品設計，如“P·T·巴拿姆的：‘騙’世謊言”、“派索恩特‘先發制人的主張的魔力’”等等。這些廣告是 20世紀消費主義變化的風向儀，由之所形成的新的價值標準正逐漸被理解。被接受、被鐘愛並同時被整個世界所憎恨。
這20例廣告是特威切爾經過深思熟慮精心選擇的。這些廣告或廣告宣傳活動對其產品的宣傳銷售未必產生過最大限度的推動力。但，它卻已最快地為我們接受而成為我們的流行話語，並且對我們產生了極其複雜的影響，儘管有時我們還未曾意識到。廣告及廣告人發展完善了商品銷售技巧，並使之成為完美的藝術精品。換句話說，這些廣告在某種程度上已成為廣告文化進而社會文化發展的重大事件。
這些文字是對現實中的廣告及其策划過程重新組織而形成的。在每例廣告中，著重講述的是為什麼策劃這例廣告以及是如何策劃的，它表達了什麼需求，與以往廣告相比有哪些突破和創意。在這裡，你將面對眾多的廣告天才，學點他們的智慧吧。
這裡展示了曾一度輝煌且現在仍有巨大衝擊力的、獨出心裁的廣告及其精彩迷人細節的策劃 與操作過程。但是，總起來看，透過消費主義這一焦點，這些廣告給我們講述了社會發展的歷史。 《震撼世界的20例廣告》作為一本具有開創意義的著作，同樣適用於廣告界業內人士、將廣告作為藝術的研究專家以及我們當中那些說“炸牛排在哪裡”的人。
本書充滿了奇思妙想，隨著時間、條件的變化，廣告策劃製作中的關鍵轉折之處也就是發現問題並巧妙解決問題的新的技巧誕生之時，本書也是激發人的靈感的豐富資源。
媒體評論
寫在前面
商業話語——廣告——現今已構成了我們所在社會文化的主要方面，儘管並沒有人為這一點感到高興，即使是那些廣告的製造者。有人稱廣告為“紊亂”，這就像一個醫生為一名發狂的病人注射了足量的腎上腺激素後發出的怨悔。我們中另外的一些人在稱呼這些隨處可見、到處泛濫的廣告的時候用的詞更難聽。不過，隨便你叫它什麼，有關產品和服務的話語正越來越多地代替著外在的世界，並且這種現象正越走越遠。
當商業主義的話語變得刺耳的時候，高雅文化的聲音正在寂靜下來。它不是“啷”的一聲突然結束，而是隨著一聲嗚咽漸漸遠去。我們都知道葬禮上的復沓歌，它們慢慢消逝，伴隨著幾句唱和的餘音。文學經典、名詩名句、悠久文學傳統以及千百年來優秀的思想和敘述給我們的啟迪，統統不見了。
給所有50歲以下的人出一道填空題：19世紀的華茲華斯有一句最出名的詩：“我的心在跳/我看到了天上的——。”填上空白處。恐怕很少有人能做出來。（如果你想知道，可以告訴你，答案是“彩虹”。）但是到大不列顛去問相同的一群人，你會聽到“兩塊牛肉餅，特製的魚籽醬，生菜乳酪加酸菜，還有洋蔥趴在芝麻麵包上”等答案，說起來怪沮喪的，我們更多的人知道那個叫莫里斯的貓而不知道大詩人威廉·莫里斯，知道維潑和科林先生多於知道濟慈先生和戴羅維小姐。
儘管商業文化是公認的高雅文化的敵人，但現在它已經走一上一個迅速發展的階段，前途風光無限。當我們這些年老一些的人讚美我們喜愛的“讓青春永駐的智慧的豐碑”、當我們支持當地的公共廣播公司並加人為會員、當我們為國家捐助協會的保證感到難過的時候，我們做的事情其實與年輕人沒什麼區別。商業活動就在我們身邊，提供給我們商品，然後讓我們拿出金錢和時間來消費它們。
年輕一代幾乎全部是通過商業文化來了解世界的。幾年前《紐約時報》的一幅漫畫中有這樣的情景：一個小孩在望著天邊的彩虹，他的父親在一旁對他說：“那不是在做廣告，親愛的。”連蹣跚學步的孩子也受到如許深刻的影響了。回憶一下電影《燃情星期六》里的一個對話場景：一位叫勞倫斯·奧利弗的演員和從來沒見過他的約翰·屈伏塔在一個地方邂逅。“嗨，他就是那位著名的演員！”屈伏塔的朋友對他說。“我怎么沒聽說過呀？”屈伏塔嘟噥著說。“唉呀，就是給偏振片公司做推廣活動的那個傢伙嘛！”“噢，他呀。”
在1915年，你一個星期也未必能看到一個廣告。我出生在50年代，那時電視剛剛開始普及，廣告像一串串豆莢一樣吊在人們的眼前，金光閃亮，每個人都知道它在哪個地方。但是不久，年輕的成年人就要平均每天看到5000個廣告，任何時候、任何地方都逃脫不了。唯一能避開它的地方就是睡夢裡和教堂中。
但是不能想得太單純，否則你就難以理解、認同這種你對之懷有戒心的文化。當我們看到漫無目的的商販搖著鈴鐺給一對對年輕人送來令人愉悅的口香糖的時候；當我們為口臭、頭皮屑、水漬發愁的時候；當我們在37種牌子的牙膏前拿不定主意的時候；當我們衝著運動鞋上的大牌商標掏空腰包的時候；當我們吃著諸如“純正火雞燻肉”、“難以置信這竟不是黃油”、“這可不是優酪乳酪喔”這樣的好東西的時候，應該說，對商業文化是不好去批評的。它們是水，我們是魚。
……
儘管廣告已經在我們的社會中占有統治地位，但具有諷刺意味的是，我們只知道各式各樣的廣告，而對廣告作為一種特有的勸誡方式卻知之甚少，並且對行銷的歷史也幾乎一無所知。這種現象不僅限於消費者。實際上，如果你真的想研究這種怪事，應該去找廣告界的人士問問。
目錄
寫在前面
1. P.T.巴拿姆："騙"世奇才
2．莉迪亞·平克漢的蔬菜合成物：使企業形象個人化
3．皮爾斯香皂：約翰·E·米萊的《一個孩子的世界》與聯合價值的影響
4．派索恩特：克勞德·霍普金斯和先發制人主張的魔力
5．里斯特倫：傑勒德·蘭伯特與出售需要
6．昆士保若有限公司：電子媒體上首次出現的廣告
7．在第四層床上的小孩：倡導性廣告的誕生
8．德·比爾斯：好的宣傳活動是永恆的
9．可口可樂與聖誕節：重新復原的聖誕老人
10．大眾汽車的"甲殼蟲"：威廉·本貝奇與布萊希特的第四堵牆
11．克萊爾小姐的"她做。。。。還是她沒做？"：怎樣給危險的產品做廣告
12．萬寶路人：完美的廣告運動
13．哈瑟威人：大衛·奧傑威和品牌精品
14．安乃近的獨特銷售創意：你怎能容忍錘子敲擊般的頭痛？
15．林頓·比恩斯·詹森對抗巴里·戈德華特：32秒鐘政治策略
16．她是與眾不同的查利：香水廣告的政治含義
17．艾伯塞路特：形上學的包裝
18．蘋果品牌的"1984"：人為渲染的廣告
19．廣告興衰與商業信息廣告的興盛：現在就打電話，接線員時刻準備著
20．耐克和麥可·喬丹：產業英雄
