《套用型本科規劃教材：廣告學概論》是2007年浙江大學出版社出版的圖書，作者是張健康。
基本介紹
- 書名：套用型本科規劃教材：廣告學概論
- 作者：張健康編
- ISBN：9787308052948
- 頁數：321
- 出版社：浙江大學出版社
- 出版時間：2007-08-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 版次：1
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《套用型本科規劃教材：廣告學概論》大體可以分為三大部分：第一部分是廣告基礎知識的介紹；第二部分是廣告市場主體的探討；第三部分是緊扣廣告運作的環節進行實務型論述。藉助《套用型本科規劃教材：廣告學概論》，讀者可以全面系統地學習掌握有關廣告基本知識、廣告運作原理以及有關廣告的基礎操作技能。
圖書目錄
前言/1
第一章 緒論/1
第一節 廣告的個性畫像/1
第二節 不同標準的廣告分類/7
第三節 廣告是個動態的概念/12
第四節 廣告與其他學科的異同/15
第二章 廣告的演化發展簡史/21
第一節 廣告的起源與演進/21
第二節 已開發國家的廣告發展簡史/24
第三節 中國的廣告發展簡史/30
第三章 廣告在行銷中的地位和功能/41
第一節 行銷的概念與過程/41
第二節 廣告在行銷中的重要地位/46
第三節 廣告在行銷中的重要功能/49
第四章 以消費者為中心/59
第一節 把消費者還原成生活者/60
第二節 各類因素對消費行為的影響/65
第三節 消費者購買行為與購買決策/71
第四節 消費者的廣告反應模式/79
第五章 整合行銷傳播/85
第一節 整合行銷傳播興起的背景/85
第二節 整合行銷傳播的定義/89
第三節 整合行銷傳播的策劃/94
第四節 廣告與其他傳播要素的組合/96
第六章 廣告發起者：廣告主/103
第一節 認識廣告主/103
第二節 企業廣告部門的隸屬與架構/113
第三節 企業廣告經濟風險及其防範/118
第七章 廣告專業運作者：廣告公司/125
第一節 廣告公司的機構設定/125
第二節 我國廣告公司的生態狀況/134
第三節 廣告代理制/137
第四節 廣告公司的收費與財務管理/140
第八章 廣告發布服務者：媒介廣告組織/146
第一節 媒介廣告組織的機構設定/147
第二節 媒介的廣告銷售渠道建設/150
第三節 媒介的廣告客戶關係管理/155
第四節 媒介的廣告全面客戶服務/158
第九章 廣告控制者：廣告管理組織/164
第一節 廣告管理的界定與意義/164
第二節 我國的廣告管理組織及其管理/166
第三節 國際廣告管理組織及其管理/175
第十章 廣告運動的基礎：廣告調查/188
第一節 廣告調查的含義與分類/189
第二節 廣告調查的內容/190
第三節 廣告調查的方法/197
第十一章 廣告運動的主導：廣告策劃/209
第一節 廣告策劃的概念與屬性/209
第二節 廣告策劃的內容/212
第三節 廣告策劃書撰寫/224
第四節 廣告提案/240
第十二章 廣告運動的中心：廣告創意與表現/245
第一節 廣告創意的基本內涵/245
第二節 廣告創意的過程與方法論/248
第三節 廣告創意的策略理論/258
第四節 廣告表現的元素與手法/262
第十三章 廣告運動的載體：廣告媒介/272
第一節 廣告媒介概說/272
第二節 廣告媒介的評估指標/281
第三節 媒介計畫/288
第四節 媒介組合的步驟與方式/291
第十四章 廣告運動的檢驗：廣告效果/297
第一節 廣告效果的內涵與分類/297
第二節 廣告效果測定的原理和程式/300
第三節 廣告經濟效果的測定/303
第四節 廣告社會效果的測定/305
第五節 廣告心理效果的測定/307
附錄/315
《中華人民共和國廣告法》/315
主要參考書目/321
