《通用管理系列教材·市場行銷:廣告學概論(第2版)》分為四大部分。第一部分廣告學基礎理論。第二部分廣告行銷理論。第三部分廣告創作理論與實務。第四部分廣告監督理論。最後與歐美等已開發國家的廣告予以比較，並介紹與我國有關的國際廣告組織。
基本介紹
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《通用管理系列教材·市場行銷:廣告學概論(第2版)》由中國人民大學出版社出版。
作者簡介
劉林清，中國傳媒大學廣告學院教授。國家廣告研究院秘書長，全國公益廣告創新研究基地秘書長，《中國公益廣告年鑑》主編，《2013年中國廣告業發展白皮書》副主編。中國廣告協會法律諮詢委員會常委，中國廣告學術委員會委員，中國廣告專業技術人員職業水平評價專家委員會委員。獲第四屆中國傳媒大學教學名師獎（2012年）。主持多項國家級課題研究和省部級課題，出版多部教材。
圖書目錄
第1篇廣告學基礎
第1章緒論
第1節廣告的概念與分類
第2節廣告學的學科體系
第3節廣告學的研究對象與研究方法
第2章廣告簡史
第1節古代廣告
第2節近代和解放前的廣告
第3節當代廣告
第4節新世紀廣告業發展的態勢
第5節公益廣告沿革
第3章廣告與市場
第1節廣告與市場經濟體制
第2節廣告的作用
第3節廣告市場第2篇廣告行銷
第4章企業廣告規劃和實施
第1節企業廣告規劃
第2節企業廣告規劃的決策方法
第3節中長期廣告規劃
第5章廣告與市場行銷
第1節廣告行銷與整合行銷
第2節產品生命周期與廣告策略
第3節廣告心理
第6章廣告策劃
第1節廣告策劃的作用
第2節廣告策劃的方法
第3節廣告效益測算
第3篇廣告設計與製作
第7章廣告文案
第1節廣告文案分類
第2節廣告文案寫作程式
第3節廣告文案的語氣與音韻
第4節廣告文案的修辭
第8章廣告創意
第1節廣告創意的特點與原則
第2節廣告創意常用的思維方法
第3節優秀廣告作品產生的社會背景
第4節廣告作品的主要類型
第9章廣告創作與表現
第1節電視廣告創意
第2節廣播廣告創意
第3節攝影廣告創意
第4節報刊廣告創作
第5節櫥窗廣告創意
第6節其他媒體廣告創意
第10章公益廣告的創作與表現
第1節公益廣告創意的原則
第2節電視公益廣告的創作
第3節廣播公益廣告的創作
第4節平面公益廣告的創作
第5節網路公益廣告的創意和表現
第11章優秀廣告評選和國際廣告組織
第1節中國廣告協會對優秀廣告作品的評選
第2節國際著名優秀廣告作品評選活動
第3節國際廣告組織
第4篇廣告監督管理
第12章廣告監督管理概述
第1節廣告監督管理的概念
第2節政府行政管理機關對廣告的監督管理
第3節廣告行業自律及消費者對廣告的監督
第13章廣告法律與法規
第1節廣告法律規範構成
第2節主要的違法廣告行為及其處罰方法
參考文獻
第1章緒論
第1節廣告的概念與分類
第2節廣告學的學科體系
第3節廣告學的研究對象與研究方法
第2章廣告簡史
第1節古代廣告
第2節近代和解放前的廣告
第3節當代廣告
第4節新世紀廣告業發展的態勢
第5節公益廣告沿革
第3章廣告與市場
第1節廣告與市場經濟體制
第2節廣告的作用
第3節廣告市場第2篇廣告行銷
第4章企業廣告規劃和實施
第1節企業廣告規劃
第2節企業廣告規劃的決策方法
第3節中長期廣告規劃
第5章廣告與市場行銷
第1節廣告行銷與整合行銷
第2節產品生命周期與廣告策略
第3節廣告心理
第6章廣告策劃
第1節廣告策劃的作用
第2節廣告策劃的方法
第3節廣告效益測算
第3篇廣告設計與製作
第7章廣告文案
第1節廣告文案分類
第2節廣告文案寫作程式
第3節廣告文案的語氣與音韻
第4節廣告文案的修辭
第8章廣告創意
第1節廣告創意的特點與原則
第2節廣告創意常用的思維方法
第3節優秀廣告作品產生的社會背景
第4節廣告作品的主要類型
第9章廣告創作與表現
第1節電視廣告創意
第2節廣播廣告創意
第3節攝影廣告創意
第4節報刊廣告創作
第5節櫥窗廣告創意
第6節其他媒體廣告創意
第10章公益廣告的創作與表現
第1節公益廣告創意的原則
第2節電視公益廣告的創作
第3節廣播公益廣告的創作
第4節平面公益廣告的創作
第5節網路公益廣告的創意和表現
第11章優秀廣告評選和國際廣告組織
第1節中國廣告協會對優秀廣告作品的評選
第2節國際著名優秀廣告作品評選活動
第3節國際廣告組織
第4篇廣告監督管理
第12章廣告監督管理概述
第1節廣告監督管理的概念
第2節政府行政管理機關對廣告的監督管理
第3節廣告行業自律及消費者對廣告的監督
第13章廣告法律與法規
第1節廣告法律規範構成
第2節主要的違法廣告行為及其處罰方法
參考文獻
