出版信息,內容簡介,目錄,
出版信息
廣告學概論（第2版）
張建華編
出版社：機械工業出版社
ISBN：9787111333548
版次：2
商品編碼：10551047
品牌：機工出版
包裝：平裝
叢書名：普通高等教育“十一五”國家級規劃教材·21世紀高職高專規劃教材
開本：16開
出版時間：2011-03-01
用紙：膠版紙
頁數：245
內容簡介
《廣告學概論（第2版）》主要由廣告原理、廣告實務和廣告管理三部分組成。廣告原理部分系統地介紹了廣告的概念、功用及分類等廣告學的基本理論；廣告實務部分重點闡釋了廣告調查、廣告心理、廣告創意、廣告文案、廣告製作、廣告媒體和廣告預算等廣告實務操作的技巧與要領；廣告管理部分重點突出了廣告效果、廣告管理等方面的內容。
《廣告學概論（第2版）》具有深入淺出、結構合理、內容新穎、適應性好、使用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務運作的有機統一。《廣告學概論（第2版）》既可作為大專院校的廣告學教材，也可作為廣告業內人士的學習參考用書。
《廣告學概論（第2版）》具有深入淺出、結構合理、內容新穎、適應性好、使用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務運作的有機統一。《廣告學概論（第2版）》既可作為大專院校的廣告學教材，也可作為廣告業內人士的學習參考用書。
目錄
第2版前言
第1版前言
第1章 廣告導論
1.1 廣告的概念
1.2 廣告的功用
1.3 廣告的分類
複習思考題
第2章 廣告調查
2.1 廣告調查概述
2.2 廣告調查的內容
2.3 廣告調查的程式
2.4 廣告調查的方法
複習思考題
第3章 廣告心理
3.1 廣告客群心理
3.2 廣告注意
3.3 廣告記憶
3.4 廣告態度
複習思考題80
第4章 廣告創意
4.1 廣告創意的價值
4.2 廣告創意的特徵與依據
4.3 廣告創意的過程
4.4 廣告創意的策略與表現
複習思考題
第5章 廣告文案
5.1 廣告文案概述
5.2 廣告標題的寫作
5.3 廣告正文的寫作
5.4 廣告標語的寫作
複習思考題
第6章 廣告製作
6.1 報紙廣告的設計與製作
6.2 雜誌廣告的設計與製作
6.3 廣播廣告的設計與製作
6.4 電視廣告的設計與製作
6.5 網路廣告的設計與製作
複習思考題
第7章 廣告媒體
7.1 廣告媒體概述
7.2 電子媒體廣告
7.3 印刷媒體廣告
7.4 其他媒體廣告
7.5 廣告媒體策略
複習思考題
第8章 廣告預算
8.1 廣告預算的意義
8.2 廣告預算的方法
8.3 廣告預算的分配
複習思考題
第9章 廣告效果
9.1 廣告效果測定概述
9.2 廣告心理效果測定
9.3 廣告經濟效果測定
9.4 廣告社會效果測定
複習思考題
第10章 廣告管理
10.1 廣告管理概述
10.2 廣告巨觀管理
10.3 廣告微觀管理
複習思考題
參考文獻
第1版前言
第1章 廣告導論
1.1 廣告的概念
1.2 廣告的功用
1.3 廣告的分類
複習思考題
第2章 廣告調查
2.1 廣告調查概述
2.2 廣告調查的內容
2.3 廣告調查的程式
2.4 廣告調查的方法
複習思考題
第3章 廣告心理
3.1 廣告客群心理
3.2 廣告注意
3.3 廣告記憶
3.4 廣告態度
複習思考題80
第4章 廣告創意
4.1 廣告創意的價值
4.2 廣告創意的特徵與依據
4.3 廣告創意的過程
4.4 廣告創意的策略與表現
複習思考題
第5章 廣告文案
5.1 廣告文案概述
5.2 廣告標題的寫作
5.3 廣告正文的寫作
5.4 廣告標語的寫作
複習思考題
第6章 廣告製作
6.1 報紙廣告的設計與製作
6.2 雜誌廣告的設計與製作
6.3 廣播廣告的設計與製作
6.4 電視廣告的設計與製作
6.5 網路廣告的設計與製作
複習思考題
第7章 廣告媒體
7.1 廣告媒體概述
7.2 電子媒體廣告
7.3 印刷媒體廣告
7.4 其他媒體廣告
7.5 廣告媒體策略
複習思考題
第8章 廣告預算
8.1 廣告預算的意義
8.2 廣告預算的方法
8.3 廣告預算的分配
複習思考題
第9章 廣告效果
9.1 廣告效果測定概述
9.2 廣告心理效果測定
9.3 廣告經濟效果測定
9.4 廣告社會效果測定
複習思考題
第10章 廣告管理
10.1 廣告管理概述
10.2 廣告巨觀管理
10.3 廣告微觀管理
複習思考題
參考文獻
