《國際市場行銷（第三版）》是2020年11月高等教育出版社出版的圖書。本書為高等學校國際經濟與貿易專業主要課程教材，是在前兩版基礎上修訂的第三版。本書以國際市場行銷學為主體和主線，輔以市場行銷學性知識，不僅有助於兩者知識的融會貫通，而且更適合兩者合二為一的教學需要。
基本介紹
- 中文名：市場行銷（第三版）
- 作者：崔新健
- 出版社：高等教育出版社
- ISBN：9787040550610
內容簡介
本書為高等學校國際經濟與貿易專業主要課程教材，是在前兩版基礎上修訂的第三版。本書以國際市場行銷學為主體和主線，輔以市場行銷學性知識，不僅有助於兩者知識的融會貫通，而且更適合兩者合二為一的教學需要。 本書以塑造“思想上全球化，行動上本土化”的理念和能力為目標，闡述國際市場行銷的基本理論、基礎知識和運作方法，按照全球環境、區域環境到東道國環境的邏輯層次遞進，重點闡釋具有普適性的國際市場行銷環境分析框架，從中國視角探討國際市場行銷策略組合，增強讀者對新時代中國企業開拓國際市場規律的思考和把握。 本書強調理論性與實踐性相結合，嘗試新知識與新技術融入。適合作為高等學校相關專業本科生和研究生教材，也適用於政府、企業等人員專業性培訓。適合作為“中國大學MOOC網”（中文版、國際版）自學教材。
