市場行銷學（第三版）(2017年東北財經大學出版社出版)

內容簡介

本書具有以下顯著的特徵：

1. 能力培養導向

分析能力、判斷能力和執行能力是行銷人員必須具備的三大能力，也是在複雜多變的市場中發現行銷機會、實現行銷目標的三大法寶。本書既設計了行銷的基礎知識和基本分析工具，也設計了基礎知識和基本分析工具的套用和演

練內容，有助於學生行銷能力的形成和提高。

2. 素質培養導向

市場行銷人員需要的是綜合的素質，不僅需要良好的理論素質、身體素質，還需要良好的心理素質和道德修養；否則，難以適應艱難複雜的行銷環境和行銷任務。本書在介紹行銷基本知識和技能的同時，也涉及了行銷道德以及

我國有關的商業法規和政策內容，有助於行銷人員樹立正確的行銷理念。

3. 實踐導向

市場行銷學具有高度的實踐套用性，其專業人才的培養必須堅持理論和實踐統一，通過對大量有針對性的問題的分析、決策和操作，準確理解行銷的基本原理，形成紮實的行銷技能和正確的行銷思維。本書對基本理論的闡述採取

從簡的原則，即只說明“是什麼”，“為什麼”的問題涉及較少，大量篇幅放在“怎么做”和演練環節上，特別是每章“引例”“行銷實踐”“技能題”“能力題”都充分考慮了實踐性問題。

4. 本土化導向

經過30 多年的引進、消化吸收和套用，特別是隨著“中國製造”競爭力的提高，中國企業的市場行銷能力已經具有很高的國際水平，必須得到重視。因此，“引例”“行銷實踐”“能力題”中的案例，我們都儘可能選取中國企業的行銷案例，即使不是中國企業，也儘可能選擇國際知名企業在中國市場上發生的案例。在行銷理論研究成果的吸收和參考方面，我們也更加注意對中國本土學者的借鑑，希望可以增強學生對中國本土化行銷的重視。

圖書目錄

第一篇市場分析

第1 章認識市場行銷/1

學習目標/1

1.1 市場和市場行銷/2

1.2 市場行銷觀念的發展/7

1.3 市場行銷學的發展/10

關鍵術語/13

主要觀念/13

基本訓練/13

第2 章市場行銷環境/15

學習目標/15

2.1 市場行銷環境概述/16

2.2 微觀市場行銷環境/18

2.3 巨觀市場行銷環境/20

2.4 市場行銷環境分析方法/28

關鍵術語/30

主要觀念/30

基本訓練/30

第3 章市場購買行為研究/32

學習目標/32

3.1 市場分類及特點/33

3.2 消費者購買行為/37

3.3 組織市場購買行為/46

關鍵術語/53

主要觀念/53

基本訓練/53

第二篇市場選擇

市場行銷學（第三版）(2017年東北財經大學出版社出版)

基本介紹

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